短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億 中國人為什么愛刷屏？

　　從好玩到實用

　　中國人為什么愛刷屏

　　前不久，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中顯示，截至2020年12月，中國的短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

　　手指在屏幕上劃一劃，便可即刻從一段畫面進(jìn)入另一個場景。據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報告》中的相關(guān)數(shù)據(jù)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)突破了6億。刷短視頻，已經(jīng)成為許多中國人每天業(yè)余休閑的新習(xí)慣。

　　旅游的好幫手

　　“花城的市花開遍了整個廣州城。它的花語告訴我們：珍惜身邊的人，珍惜身邊的幸福。”一位短視頻博主在微信視頻號上傳了一段視頻，寫下這樣一段注腳，引來許多網(wǎng)友的點贊，激發(fā)了人們對廣州的向往和回憶。

　　微信團(tuán)隊表示，微信視頻號天然契合城市形象和旅游場景，包含旅游元素的視頻內(nèi)容可快速激發(fā)旅游欲望，吸引游客出行，游客也喜歡通過短視頻分享旅游見聞。同時，視頻號創(chuàng)作門檻低、便于社交分享等優(yōu)勢，有助于幫助文旅行業(yè)復(fù)蘇。

　　2020年以來，疫情給文旅行業(yè)帶來了不小的沖擊，微信聯(lián)合騰訊文旅研究院和機(jī)構(gòu)共同發(fā)起了“好看中國”計劃，通過短視頻來助力中國的文旅復(fù)蘇。

　　如今，短視頻已成為許多城市、景區(qū)展示形象和面貌的窗口，成為一張張“動態(tài)名片”。這個牛年春節(jié)，微信還聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)和各地景區(qū)舉辦了“好看中國年·云游視頻號”活動，通過短視頻大賽和直播等形式給就地過年的用戶提供“云游”內(nèi)容。

　　廣東旅游控股集團(tuán)有限公司總經(jīng)理黃細(xì)花在2020年申請開通了視頻號，去年8月和9月的月餅銷售季，她在視頻號上接連給旅控集團(tuán)旗下13家酒店的月餅推介帶貨，“如果不知道我是誰的人，可能會以為我是個賣月餅的。”黃細(xì)花笑稱。借助視頻號的傳播力，黃細(xì)花還跟失聯(lián)的老友重新聯(lián)系上了。

　　黃細(xì)花發(fā)現(xiàn)視頻號是一個很好的傳播形式，在她的一條視頻下，點贊就有2000多，觀看量有十幾萬。黃細(xì)花表示：“大家都很關(guān)注，許多人給我留言、發(fā)私信。我從這里看到海量信息，有許多對我非常有啟發(fā)。”

　　解惑的好助手

　　從最初的靠娛樂大眾來博人眼球，到如今能為用戶解決許多生活中的實際困難，短視頻的內(nèi)容越來越豐富，也越來越實用。

　　家在山東的張倩是一名“60后”，最近也嘗到了短視頻的甜頭。“最早下載抖音，是孩子回家推薦給我們的，平時也就是無聊的時候偶爾看一看，并沒有特別在意其中的內(nèi)容。”張倩說，直到有一次，家里人想吃鲅魚餡水餃但都不會做，“當(dāng)時想到自己抖音上關(guān)注了一個分享許多美食的人，于是就在里面搜索了一番，還真發(fā)現(xiàn)了視頻教程。從那之后，只要遇到不會做的菜，不會做的手工，我都會在軟件里面搜一搜，都能很好地解決我的難題。”

　　2020年，因疫情原因，許多學(xué)校將課堂搬到了線上，清華大學(xué)、北京大學(xué)的一場直播課程更是有成千上萬的網(wǎng)友在線觀看，許多網(wǎng)友為這一打破大學(xué)圍墻的創(chuàng)新舉動叫好。有數(shù)據(jù)顯示，過去的一年，有超過3600萬人次觀看了清華大學(xué)在抖音上的直播。

　　的確如此，隨著短視頻發(fā)展走向縱深，視頻內(nèi)容的質(zhì)量有了明顯提升，專業(yè)化、垂直化的程度也比以前更深。疫情期間，大家宅在家中的時間明顯增多，在家里怎么健身，短視頻里搜一搜就能找到許多健身達(dá)人的分享；想要買一輛車，但了解得又不是很多，該如何選擇，短視頻里搜一搜就能找到汽車達(dá)人的試駕測評……越來越多種類齊全、內(nèi)容精良的短視頻，正在給更多的人帶來生活上的便利。

　　內(nèi)容產(chǎn)出仍需探索

　　近年來，匠心精制的視頻層出不窮，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐下，視頻網(wǎng)站開始通過各種方式鼓勵產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增加用戶粘性；短視頻平臺則通過推出與平臺更為匹配的“微劇”“微綜藝”來試水，進(jìn)而逐漸開發(fā)長視頻領(lǐng)域。

　　誠然，短視頻內(nèi)容越來越豐富的同時，也有一些創(chuàng)作者仍然靠低質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶，嘩眾取寵。對此，近日，抖音安全中心發(fā)布治理處罰公告，對一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作、有違社會公序良俗的賬號進(jìn)行禁言、封禁等處理，倡導(dǎo)理性消費(fèi)、科學(xué)文明的生活方式。本次治理重點打擊以下六類，包含宣揚(yáng)拜金主義、攀比享樂；對非富群體進(jìn)行歧視、嘲諷或攻擊；涉未成年人發(fā)布大量奢侈品信息；打造“白手起家逆襲成精英”人設(shè)進(jìn)行營銷或詐騙；故意展示大量現(xiàn)金、撒錢；制作銷售視頻、圖片、文案等炫富素材。

　　除了低質(zhì)，還有雷同。前不久，李女士在抖音上搜索如何煮湯圓的時候，連續(xù)看了三段視頻，雖然畫面不一樣，但是臺詞基本上一模一樣。面對這樣的抄襲現(xiàn)象，也仍然需要有相應(yīng)的措施來治理。

　　不僅如此，更有人為了拍攝抓人眼球的畫面而不擇手段。春天來了，萬物復(fù)蘇，這是一個賞花的好季節(jié)，而重慶軌道2號線有“開往春天的列車”之稱，列車經(jīng)過佛圖關(guān)段時，兩旁的美人梅盛開，置身車廂的乘客瞬間被花海包圍。這一美景吸引了無人機(jī)拍攝者的關(guān)注，造成了因無人機(jī)拍攝視頻而逼停列車的事故。

　　對于短視頻內(nèi)容發(fā)布者來說，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，要有底線；而滿足用戶不同的需求，則需要更多地積極探索與實踐。

　　記者：劉發(fā)為