河北三河招牌禁用“紅藍黑”三色，人民日報、中國廣告協會發聲

　　近日，關于河北省三河市商戶被要求禁用“紅藍”招牌的報道，引發關注。多條街道的商戶表示，接到城管部門“整改”通知，有的招牌由相關部門工作人員上門拆除，有的商戶自主更換或刷漆，還有商鋪老板發視頻提醒顧客廣告牌更改顏色別走錯。

　　14日，人民日報發布文章《商家招牌禁用“紅藍”，城市治理不能如此要“面子”》表示，商鋪招牌是商戶招攬生意的“名片”，也是體現商鋪經營特色的標識，是其品牌形象的一部分。招牌只要不違反法律法規，合乎公序良俗，使用什么顏色，相關部門該保持審慎，不宜過多干涉。如果為優化城市整體形象，對商鋪招牌進行規范，調整影響市容市貌的牌匾，并非不可，但需合法合規，程序和措施應該合理可行、完備周延。有關部門在措施出臺前，理應多聽聽各方特別是群眾意見。以行政指令簡單強制統一招牌顏色，明顯損害市場主體經營自主權，增加商戶經營成本，給消費者帶來諸多困擾和不便，也是對營商環境的一種傷害。

　　城市治理，不能光看“面子”是否光鮮亮麗，更要看“里子”是否真正讓群眾得實惠、有助于安居樂業。與其在招牌顏色上費心思，不如認真幫助店鋪商戶解決“成長中的煩惱”“發展中的問題”，真正聚焦消費者關注的痛點堵點難點問題，提升消費體驗，保障消費權益。

　　引發廣泛關注和質疑后，從報道看當地似乎有所調整，一些商鋪招牌已經重新更換。知錯就改、聽取民意是好事，但仍有許多問題有待回應：招牌為什么要拆？是否經過合法合規的流程？誰來承擔商戶被迫更換招牌的損失？到目前為止當地相關部門依然沉默以對。出現了問題、發生了輿情，躲閃不是辦法，不能奉行“拖字訣”。把問題講清楚，真心實意面對公眾，才是正確姿態。

　　據報道，河北省廊坊紀檢委相關工作人員表示“已前往三河展開調查”。我們期待，當地能深入調查、公正處理，給當地商戶和公眾一個交代。真誠希望有關部門少一些輕率，多一些慎重，讓城市治理既有“面子”，更有 “里子”。

　　中國廣告協會發聲

　　14日，中國廣告協會發布文章《尊重規律，依法管理，促進消費，美化城市》表示，店招作為商業廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標識，更是品牌傳播的有效載體，城市店招管理應該遵從市場規律。

　　中國廣告協會指出，像蜜雪冰城、肯德基等國內外品牌，經過多年投入積累，其標志性的招牌，具有極高的辨識度，消費者一眼就能識別，在品牌推廣和市場營銷中發揮著重要作用，也是企業的無形資產。一旦招牌顏色被強制更改，品牌辨識度大幅降低，甚至會讓顧客誤以為是“山寨店”，對品牌形象和商業利益造成嚴重損害。

　　從廣告傳播角度而言，色彩是廣告設計和信息傳播的核心元素之一，色彩的使用是視覺形象系統的重要內容，屬于實用美學，不同色彩組合與運用，是廣告人基于市場調研、消費者心理分析得出的成果，遵循著科學的傳播邏輯。商家將色彩心理、市場規律以及企業特點結合起來，匹配消費者的不同情緒和購買欲望。因此，商家不論規模、名氣大小，都希望通過各種有創意、有鮮明特色的店招，招徠生意，展示文化，在商家與消費者之間搭建必不可少的橋梁。城市需要多彩和活力，強制性用“紅、藍、黑”，或者強制不許用“紅、藍、黑”，明顯違反事物規律。

　　中國廣告協會認為，城市店招管理應該反對形式主義，堅守法治思維。中央一再強調反對形式主義，而不顧實際情況，僅憑個人或者少部分人的好惡，“一刀切”地決定一個城市的廣告店招顏色，可謂形式主義典型。城市管理涉及面廣，矛盾多，難度大，但這不應成為行政不作為、亂作為的理由，對城市店招進行規劃，規定一定的規格、材料、安裝規程、安全標準、維護維修等，這些必要的管理，群眾能夠理解和接受，但是如果連店招顏色、字體、樣式都要統一管起來，則明顯管理越位了。

　　中國廣告協會指出，三河市的“禁色令” 應該是一堂深刻教育課，在城市管理中，應正確處理好城市形象與廣告店招的關系，尊重市場規律和商戶權益，讓廣告店招更好地服務消費、提振消費，裝扮和美化我們的城市家園。