三明市持續打響“風展紅旗 如畫三明”城市品牌

　　辛丑牛年春節、元宵期間，一幅幅“風展紅旗 如畫三明”城市品牌專屬定制賀年海報，受到了廣大市民的歡迎，刷屏微信群、朋友圈。

　　在市民廣泛關注與熱議的背后，是我市持續打響“風展紅旗 如畫三明”城市品牌結出的豐碩果實。

　　自去年2月城市名片策劃宣傳正式啟動以來，我市堅持整體規劃、分步實施，多管齊下、長效傳播，上下聯動、全民參與，統籌運用融媒宣傳、社會宣教、文藝文創、文旅推介等方法手段，開展有系統、有層次、有重點的城市形象傳播，城市品牌差異和品牌價值顯著提升。

　　隨著該項工作的持續深入、潤物無聲，越來越多的人開始認識三明、讀懂“風展紅旗 如畫三明”。

賦能城市品牌

科學規劃先行

　　作為三明城市特色品牌，“風展紅旗 如畫三明”，不僅是對“紅色三明”的高度凝結，同時也將三明的厚重歷史、奮進現實和美好未來精妙勾連。它展現的是老區蘇區人民牢記囑托、砥礪奮進的“三明實踐”，依靠的是持續做實做足“紅色三明”“工業三明”“綠色三明”“文明三明”四篇文章，生動體現了三明城市的內在氣質和價值追求。

　　賦能城市品牌，科學規劃要先行。經過反復修改打磨，2020年2月中旬，市委宣傳部牽頭制定的《三明市城市名片策劃宣傳工作方案（試行）》正式印發實施。隨后，城市名片策劃宣傳工作領導小組成立，12個縣（市、區）細化方案和《市直單位2020年參與城市名片策劃宣傳工作指引》出臺，市直單位、縣（市、區）通聯專班和常態長效互動渠道建成。一月一總結一評估。

　　建機制、聚合力，在推動城市名片策劃宣傳工作形成全市“一盤棋”工作格局過程中，市委宣傳部牽頭圍繞城市品牌包裝、融媒宣傳、活動推廣、文藝精品創作、文旅項目推介等主題，召開多場聯席會、座談會、推進會、專題會、點評會，扎實有力推動工作展開。同時，結合全市績效考評、文明創建工作，廣泛調動和發揮各級機關企事業單位和社會力量，推動城市名片策劃宣傳工作在全市范圍迅速鋪開。《三明市公共文明行為促進條例》和《三明市提升“風展紅旗如畫”紅色品牌工作常態化機制方案》《關于建立新時代“滿意在三明”品牌創建工作機制的若干意見》等相關法規制度也在推進過程中相繼出臺。

　　提升城市品牌價值，還需不斷充實豐富品牌內涵，多點多維筑牢品牌支撐。為此，我市著力打造城市名片地標，12個縣（市、區）全域納入長征國家文化公園福建段建設范圍，完成中央蘇區“風展紅旗如畫”陳列館、紅旗廣場城市雕塑等項目建設；積極爭取城市榮譽，實現全國文明城市“三連冠”、全國雙擁模范城“八連冠”，進入全國森林康養20強市榜單，名列中國“綠都”綜合評價第一名。

　　一年來，隨著“風展紅旗 如畫三明”城市品牌納入市委九屆十三次、十四次全會決議和《三明市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要》等規劃性綱領性文件，我市城市名片策劃宣傳工作一步一個腳印挺向縱深。

注重內外聯動

講好三明故事

　　第十六屆林博會開幕當天，《參考消息》整版刊發“風展紅旗 如畫三明”城市海報。今年2月21日至23日，新華社福建分社社長鄒聲文率采訪組來我市調研，圍繞“如何做好建黨百年報道，助力‘三明實踐’”課題深入寧化、建寧等地，詳細了解我市紅色資源保護、利用、開發情況，助力挖掘講好紅色三明故事。

　　聯動中央、省級媒體，開展全媒融合傳播，是我市不斷深化“風展紅旗 如畫三明”品牌建設的掠影。

　　去年11月23日至27日，我市迎來發展史上的一件大事——人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等全國19家媒體的180多名記者在明開展“三明實踐”集中采訪，訪紅色蘇區、探中國綠都、進工業新城、看文明花開。

　　發掘紅土地發展背后的“金鑰匙”，探訪綠色生態鑄就的小康路，揭示老工業基地“老樹發新枝”的奧秘，尋跡惠澤城鄉的文明創建起源……在百名記者探尋“風展紅旗 如畫三明”背后故事之際，新華社、中國日報、中新社、澎湃新聞、現代快報、福建省廣播影視集團等主流媒體在網站、新媒體第一時間開辟“風展紅旗 如畫三明”相關專題、話題，推出了系列專題報道和移動直播、動畫漫畫、航拍攝影、短微視頻等融媒產品。

　　“風展紅旗如畫”“一心一意是三明”“三明答卷”……集中采訪結束后，12月16日開始，中央、省各大主要媒體，在頭版頭條等重要位置集中推出重頭報道，“聚光燈”下，“風展紅旗 如畫三明”城市品牌愈發鮮亮。

　　如果說對外聯動，是我市提升城市品牌對外知名度與影響力的關鍵一步。那么，統籌聯動市縣主要媒體，則是增加城市品牌市民認同感、認知度的緊要一環。

　　傳承紅色基因，擦亮紅色名片；三明是重工業基地，如今充分發揮老工業基地優勢，推進“老樹發新枝”；林深之城，水美之城，最氧三明等你來；全國群眾性精神文明建設起步于三明，持續打造“滿意在三明”文明品牌，續寫文明新篇章……去年以來，三明市融媒體中心陸續推出了“一主四輔”城市形象宣傳片，深厚的文化底蘊，醉人的山水美景，溫情的百姓故事，讓觀看者印象深刻。

　　擦亮城市名片，張揚三明魅力，市縣融媒平臺全面發力，開設“四張名片”專題專欄專版，其中三明日報每周一刊發專號；搭建“四張名片”微信、抖音宣傳矩陣；推出微信頭像、表情包、手繪動畫；拍攝張靜初、鄧薇等7名知名文體界“三明后生仔”代言視頻……通過全景立體式宣介，探察三明的窗口被一一打開。

　　做得好不好，成績來說話。去年以來，省級以上主要媒體共計刊播我市城市名片報道超過3000條（次），市縣融媒體中心刊播報道逾5萬條（次），全網傳播總量突破30億。

運用多元手段

根植品牌形象

　　“紅旗如畫 綠都如詩 三明如意”“詩畫活力新城 滿意自在三明”“紅城綠城新城 開明清明文明”……去年6月，我市城市宣傳主題詞創意獎作品揭曉，來自江西南昌、遼寧大連、廣西河池等地市民的應征作品獲獎。

　　去年3月11日啟動，4月30日結束，在面向全社會公開征集城市宣傳主題詞過程中，我市累計收到應征作品6500余條，吸引了來自全國各地2800余人參與投稿，三明城市名片在市內外的曝光度和知名度得到躍升。

　　紅紅火火的主題車廂，吉祥喜慶充滿年味兒，綠意盎然的綠都元素，腳下是清新的綠道。以“紅色三明”和“綠色三明”為主題風格的“三明實踐”號列車，于春節前亮相福州地鐵1號線和2號線。三明十八個品牌景區和綠色旅游推廣聯盟重點景區一一亮相，置身其間猶如流連畫中。

　　在廈航飛機、武漢公交車和廈門、福州等地機場、地鐵站投放三明城市形象海報，是我市做足社會宣傳，讓城市品牌隨處可見、深入人心的有力舉措。在“三明實踐”集中采訪、林博會、沙縣小吃節等重要對外宣傳活動、文化經貿活動的證件資料設計、活動背景中植入城市名片元素，在本地茶葉、黃花梨等農特產品包裝設計、電子追溯碼中融入城市名片圖樣，為市直單位辦公固話開通對方“來電名片”功能，為全市有線電視用戶加載“四張名片”公益廣告……在內容求新、形式求變的城市名片策劃宣傳工作中，傳播合力急劇匯聚、釋放。

　　“寧化、清流、歸化，路隘林深苔滑。今日向何方，直指武夷山下。山下山下，風展紅旗如畫……”去年6月28日晚，“四張名片”綜合專場演出在三明影劇院精彩上演。演員們以情景歌舞、琴茶表演、音詩畫、音樂快板等多種表演形式，生動演繹了 “紅色之城”“工業之城”“綠色之城”“文明之城”四個篇章，為觀眾帶來精彩的視聽盛宴，讓三明城市名片更加深入人心。

　　持續開展紅色三明故事宣講，其中晉京赴省赴外宣講43場，創作推出大型情景音樂劇《風展紅旗如畫》、“工業三明”主題曲《三明力量》，形成“四張名片”主題歌曲完整序列，編纂文史讀物《風展紅旗如畫——走進中央蘇區三明》，征集“風展紅旗 如畫三明”題材現代詩……在全方位多元化宣傳城市名片工作中，我市下足了“繡花”功夫。

　　除此之外，我市還深耕文旅推介，做好“強外功”大文章、“修內功”組合拳。2020年，先后在京舉辦中國世界遺產旅游推廣聯盟（泰寧）大會新聞發布會暨“中國綠都 最氧三明”文旅康養產品推介會、“北京大興—三明”通航三明文旅康養產品推介會；入滬開展“中國綠都 最氧三明”文旅康養產品進社區百場推廣活動；走進福廈泉和漳州、龍巖，舉辦全域全時旅游和森林康養產品推介會；圍繞“深化海峽兩岸合作 做實綠色三明文章”主題，成功舉辦第十六屆林博會；承辦2020中國世界遺產旅游推廣聯盟大會暨文旅康養產業發展大會；開展“城市名片‘游’我來說”導游講解員宣講大賽；主辦城市名片文化旅游創意設計大賽；持續辦好“中國綠都 最氧三明四季行”系列活動。

　　進入“十四五”開局之年，我市迎來各項政策利好，國務院出臺意見支持革命老區振興發展，明確提出研究支持三明建設革命老區高質量發展示范區、推動海峽兩岸鄉村融合發展，部分行政區劃調整也實現突破。堅定信心，搶抓機遇，我市將乘勢而上、用好新政策，持續深化城市名片策劃宣傳，鞏固提升“風展紅旗 如畫三明”城市品牌知名度、美譽度、吸引力、競爭力，讓更多的人認識三明、讀懂三明、愛上三明。（三明日報記者 劉莉婷）