蘇寧6億美元獲英超2019-22年版權 價格上漲12倍

　　11月17日，就在我們將目光都放在出軌的林丹時，又一則關于體育產業的重磅新聞傳出——據懶熊體育報道，蘇寧（PPTV）已經擊敗新英體育、騰訊、樂視體育、MP&Silva（暴風體育）等，在新一輪的英超版權談判中勝出。

　　而據消息人士在今日北京時間18:57向生態圈獨家透露的消息，蘇寧確實處于競標的領先位置，而據悉，此次版權的價格高達3年6億美元。

　　這對于內容為王、優質IP價格無上限的中國體育市場而言，也是一次里程碑式的事件。

　　以下是生態圈發布于11月15日

　　對于新一期英超版權歸屬的深度解讀稿件

　　人均6分錢？英超坐不住了

　　在之前的文章中，生態圈多次提到英超在本土所賣出的天價版權費用。本賽季，英國本土價值50億英鎊的轉播合約周期開啟，為整個英超帶來了更為可觀的收益。

　　而放眼更為廣闊的海外市場，英超也能夠在每個賽季獲得大約11億英鎊的轉播收入。而在此之中價格最高的轉播分銷業務，便是與美國NBC在去年簽訂的六個賽季6億英鎊的合同。而至于中東地區與BeIN Sports的9800萬，香港地區與樂視體育簽訂的8800萬英鎊合同，也都是一筆不菲的收入。

　　相比之下，號稱有著上億觀眾的中國市場則顯得有些寒酸——其目前的版權費用僅為1070萬英鎊一個賽季，在2012年，新英體育與英超聯盟一口氣簽訂一紙6年長約。而這一個賽季的價格，基本等于英國本土新轉播周期內Sky Sports 和 BT Sport轉播一場英超比賽的價錢。而比起美國的一賽季1億英鎊的價格，中國區版權也僅是其1/10。

　　如果采用一個有趣的算法——用版權費用除以各國的人口基數的話，中國目前的英超版權費用為每人6分錢人民幣。相比之下，英國本土是每賽季每人27英鎊（約231元人民幣），而樂視體育布局的香港，也能達到每賽季每人12英鎊（約103元人民幣）。

　　而在蘇寧與英超簽訂新合約之后，2億美元一個賽季的價格，也讓中國超過美國，成為了目前英超在海外簽下的價格最高的轉播合約，而這個價格，是此前新英與英超合約的12倍。

　　時間線回到新英接盤的六年前，彼時天盛體育慘敗的案例在前，而英超方面也或多或少抱著處理爛尾貨一樣的心態。當然誰也不曾想到，數年后中國體育市場指數級的增長，這不僅讓英超版權成為了最耀眼的體育IP，更令新英體育賣出了3800萬的二級平臺分銷價。

　　免費 付費 免費？

　　英超正式登陸中國的這20年，體育內容經歷了從收費到付費的艱難蛻變。

　　大多中國人對于英超最早的記憶，來自于各地方電視臺購買ESPN亞洲分銷的直播信號——在那個免費時代，大家記住了詹俊、蘇東、李元魁、陳熙榮等名字。也是第一次，中國觀眾發現原來足球的攻防轉換可以如此之快，轉播機位可以距球場如此之近。

　　在當時，地方臺轉播時必須顯示ESPN臺標，而比賽時段的廣告，也必須是ESPN亞洲提供的。因此，當時的轉播經營模式是觀眾免費看球，地方臺用廣告時段置換ESPN的信號，而ESPN所花的版權費用，則由這些廣告商來埋單。

　　事實上，英超在千禧年初的興盛，也源于02年世界杯后孫繼海、李鐵和李瑋峰三人亮相英倫賽場。而作為球隊主力，孫繼海、李鐵甚至上演了不少次中國德比。

　　也是因為中國元素，央視在當時也希望能夠購買ESPN的英超轉播權。但雙方在廣告和臺標問題上一直不松口，最終各退一步，央視獲得錄播“純凈版”英超的權益。

　　在享受了6年的免費英超后，ESPN亞洲在新一輪的續約談判中，只開出了3年3500萬美元的報價。而新勢力天盛體育，則最終以5000萬美元拿到07-10三個賽季的英超大陸獨家版權。

　　此后關于天盛付費嘗試的敗因我們已經提及得太多——對市場盲目樂觀、產品定價過高、收費到付費缺乏過渡，讓天盛早早站在了球迷的對立面。

　　2010年，新英體育接手英超版權，英超轉播又重新回到了分銷至地方臺的免費時代。而隨著互聯網直播的興起，新浪、騰訊、包括新英體育自己，也開始在線上拓展英超轉播業務。

　　2012年，新英體育又以10億人民幣的價格與英超簽訂6年長約。而在當時，沒有人會預料到此前一直在賠本賺吆喝的新英，就是依靠著這份合同，開始在之后的每個英超賽季賺得盆滿缽盈。

　　英超版權：走進新時代

　　在此之后，體育產業走進新時代。新英體育開始階段性地進行付費觀賽的嘗試，死忠通、單月包、日包這些更加靈活的付費方式，也漸漸地能讓更多人掏腰包看球。

　　隨著國內體育產業生態圈的日漸成熟，英超版權的分銷也從1000萬美元每賽季猛增至3800萬美元每賽季，而這，僅僅只是非獨家協議。

　　作為體育領域當之無愧的頭部IP，根據懶熊體育的消息，樂視體育、騰訊體育、暴風體育旗下的MP & Silva 都參與了本次轉播權的競價。多家互聯網巨頭爭相購買本賽季英超轉播權，這也進一步說明了目前在中國得英超者得流量的金科玉律。而本賽季開始前，小米偷偷上演版權擦邊球事件，令新英怒斥“行業的倒退”，更是讓大家看到了英超IP在國內的炙手可熱。

　　戰場上明刀爭斗方休，場下的暗流又開始涌動。此前，樂視體育以2倍的價格拿到香港地區的英超版權，據說是為了下一輪大陸英超版權談判的重要戰略布局；而一直低調行事的新英體育，也連開數場發布會宣誓主權；騰訊體育則在開賽兩個月后咬牙入局英超轉播戰場。

　　這一切的跡象，展現的都是下一輪英超爭奪戰的慘烈程度。

　　蘇寧聯手英超版權，意味著什么？

　　在中國大陸擁抱英超版權的廿載光景里，體育產業更多處于蠻荒時代——付費觀賽、職業體育的商業開發也多是萌芽階段。而經歷了近兩年的巨變后，體育行業正在脫離茹毛飲血，未來，無論是哪家巨頭聯手英超，勢必有更加清晰、系統化的發展模式來進行運作。

　　不夸張地說，英超在中國大陸發展的軌跡，將深深影響著中國職業體育、體育觀賽消費的走勢。

　　而對于諸多體育新媒體平臺而言，蘇寧拿到英超版權意味著一個“王炸”。英超在國內的影響力、球迷基數等方面都獨占鰲頭，而在擁有英超版權后，蘇寧以及其控股的PPTV聚力如何在有牌面優勢的情況下一擊制勝，是令人關注和好奇的一件大事。

　　在本土市場，天空體育依靠英超而建立起了一個巨大的體育媒體帝國，而蘇寧會復制這樣的壟斷模式嗎？還是如新英體育一樣，繼續開啟分銷模式？這都會對中國體育版權市場產生舉足輕重的影響。

　　另一方面，英超聯盟不尋常地提前近3個賽季開啟版權談判，也是希望趁著中國體育的上升勢頭而拿到一筆可觀的版權費用。我們可以預見的是，6年10億的英超合同時代已經一去不復返——英超聯盟甚至不愿意開出一份長約，而是以3年為周期，為未來不斷地續約、競標加價留出空間。

　　由于此次蘇寧為得到版權投下了血本。因此，在2年半之后，中國的英超球迷可能要面臨著觀賽費用增加、免費場次減少等問題。對于版權方而言，這是一筆需要收回的投資，賠本賺吆喝，已不再適用于目前的英超市場。

　　本賽季起，英超著名解說員詹俊打破承諾，開始解說付費英超這一現象，充分說明了付費觀賽趨勢的進一步發展。在未來，如何優化轉播服務、讓用戶能夠心甘情愿地掏錢看比賽，變成了最重要的市場課題。

　　毫無疑問，這對于整個中國體育產業從粗放到精耕，從一般到細分的發展而言，都有借鑒意義。

　　最后，咱們還得看到比賽和轉播之外的影響和意義。

　　眾所周知，蘇寧近兩年來在體育產業上的布局既廣又深，在俱樂部層面，擁有江蘇蘇寧和國際米蘭，在體育媒體方面，又有PPTV聚力。而就在今天簽，聚力又剛剛收購龍珠TV，這讓圈哥不得不聯想到樂視拿到英超轉播權后與旗下的章魚TV打出的矩陣。

　　英超聯盟希望未來能夠在中國市場進行更多元化的開發。足球學校、青少年聯賽、甚至是英超海外比賽，都有可能借此次與蘇寧的新版權合同的契機來逐步計劃和推進。而蘇寧自身，也不會只著眼于英超轉播權這一畝三分地。