無限極：使命引領下的中華養生文化傳承創新樣本

　　時下，中醫藥傳承創新發展上升到國家戰略高度。緊抓示范建設、強化引領帶動是促進中醫藥傳承創新發展的重要一環。

　　在前不久結束的無限極創業30周年慶典大會上，李錦記健康產品集團主席、無限極(中國)有限公司董事長李惠森宣布了無限極使命升級的消息。升級后的企業使命為：“弘揚中華優秀養生文化，共創更健康、更快樂的生活!”。

李錦記健康產品集團主席、無限極(中國)有限公司董事長李惠森

　　李惠森說到“后疫情時代，人們對健康養生的需求、對中醫藥和中華養生文化的重視，和對副業、創業機會的需求等都在增加。未來，我們要為更多人創造更大的價值，就必須順應趨勢、主動求變，而首先需要再次明確的就是我們的使命。”無限極方面表示，將弘揚中華優秀養生文化的事業進行到底，為人類健康做出更大的貢獻。

　　百年家族企業的使命傳承

　　時間回到30年前，李錦記洞悉中草藥健康產業的廣闊前景，攜手原第一軍醫大學創辦無限極，開啟李錦記的第二個歷史使命：“弘揚中華優秀養生文化”。

　　在此后30年里，無限極以使命為指引，不斷創新蛻變。

　　2001年，無限極推出了第一個五年發展計劃，首次清晰地描述自己的使命：“永遠關懷，永遠合作，永遠創業，以創新為本，中草藥保健品為主導，實現顧客企業一體化，弘揚中國優秀養生文化，造福社會，共享成果。”

　　2009年，無限極啟動了使命升級暨品牌國際化戰略，將使命升級為“弘揚中華優秀養生文化，創造平衡、富足、和諧的健康人生”。這一使命，指引著無限極立足中國，走向世界。

　　2022年，三十而立的無限極站在全新的歷史節點。新冠疫情的陰影籠罩全球三年之久，中醫藥事業高質量發展提升到國家戰略層面，國民對于健康養生的需求進一步擴大。作為深耕健康養生賽道30年的企業，無限極將自身發展與國家戰略實現結合，積極發揮頭部企業的示范性作用。

無限極使命升級啟動儀式

　　12月8日，在無限極創業30周年的慶典大會中，在李惠森的連線主持下，無限極全球核心管理團隊成員以及所有觀看直播的伙伴、同事、朋友共同開啟無限極升級后的使命——弘揚中華優秀養生文化，共創更健康、更快樂的生活!

　　無限極全球CEO俞江林表示：“使命升級，宣告了我們將以此為新的起點，以更加進取的姿態，錘煉產品品質，煥新品牌形象，打造線上線下融合發展的新能力，提升業務隊伍的專業度，從而更好地把握未來的趨勢，贏得更大的發展先機。”

無限極全球CEO、無限極(中國)副董事長 俞江林

　　升級后的無限極使命，不變的部分是“弘揚中華優秀養生文化”，升級的部分有三個關鍵詞：“共創”、“更健康、更快樂”和“生活”。這其中既有對初心的堅守，又有對趨勢的洞見。

　　“共創”意味著以更加開放、積極的態度，凝聚更大的力量，與更多認同養生文化的消費者、業務伙伴、合作伙伴與社會各界攜手同行，承擔更大的社會責任，共創美好未來;

　　“更健康、更快樂”旨在幫助人們獲得更高的生命質量和更好的生活狀態，享受健康與快樂，這既是對李錦記企業宏圖中“讓世界變得更健康、更快樂”的承接，也是無限極要為顧客創造價值的彰顯，還體現了對未來的更高追求;

　　“生活”是指無限極以顧客為中心，將產品和服務融入生活，以健康、快樂的生活方式引發更廣泛的共鳴和認同。

　　洞見趨勢的品牌布局

　　基于升級后的使命，無限極將開展六大戰略行動：品牌新布局，打造核心產品品牌養固健;傳承經典方劑，擴大中草藥健康食品領先優勢;落實與傳播健康理念，強化獨特的市場區隔;提供“產品+服務”的健康養生整體解決方案;加強業務隊伍賦能，打造更多健康養生達人;煥新事業內涵，壯大同行隊伍。

　　在這“六大戰略行動”中，以中草藥調養為定位，打造核心產品品牌養固健是領銜之舉。養固健，是從無限極獨特的健康理念“養生固本，健康人生”中集字而成，寓意它既源于健康理念，也將承載健康理念，通過“三調養”——扶正氣、平陰陽、調臟腑，結合“四合理”的健康生活方式，達致調養根本、改善人們健康的目的。

　　打造一個能代表“中草藥健康食品”、承載獨特健康理念的核心產品品牌——這背后首先是無限極對自身的深刻剖析：“如果繼續把無限極作為公司、產品和事業的共用名稱，會因承載了太多維度的信息，使消費者對公司和產品品牌的認知產生混淆，弱化了產品品牌與中草藥健康產品的關聯。”

國內著名商業咨詢顧問 劉潤

　　對此，國內著名商業咨詢顧問劉潤談到：“無限極在30周年這個非常重要的時間點，把公司品牌和產品品牌分開，這是為了未來更長遠的發展進行非常重要的布局。”劉潤認為，做一個新的品牌僅僅是一個開始，相當于開始用一個新的容器，在這個容器里面不斷的重新裝入消費者的了解、消費者的信任、消費者的偏好。

　　如何讓養固健這個新容器被消費者所了解，從而更好地承載消費者的信任與偏好呢?無限極現階段找到的答案是：聚焦更多的資源，傾注心力，回歸“根本”，從中草藥經典方劑中汲取智慧與啟示，借助現代科技實現新傳承和新轉化，推出更多調養根本的產品，將養固健打造成為中華養生的健康食品領導品牌。

　　中醫藥的發展已上升為國家戰略，尤其在新冠疫情的催化下，人們對于健康養生的需求更加升級與迫切，中醫藥和養生文化深入人心，健康養生產業迎來千載難逢的新機遇。

　　無限極深耕健康養生30年，擁有豐厚的歷史積淀與寶貴的發展經驗，如何打造更優質、更具差異化的中草藥健康產品和品牌，更好地滿足大眾健康需求，是面臨的歷史新課題。正是在這樣的背景下，無限極進行了使命升級，而承接這一使命，重新梳理公司品牌、產品品牌，精準對接目標人群，與消費者建立更清晰、更友好的連接，打造一個能代表“中草藥健康食品”、承載獨特健康理念的核心產品品牌，勢在必行。

　　“中草藥” 守正創新正當時

　　近年來，在《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030年)》《關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》《關于加快中醫藥特色發展若干政策措施的通知》等政策的加持下，中醫藥事業蓬勃發展，中醫藥的多元價值被更多地挖掘。

　　與此相對應的是，長期以來，中醫藥一直面臨著功效的評價與驗證、有效成分的控制與提取以及生產的標準化等問題和障礙。

　　中醫藥如何科學化、標準化、現代化，養生文化如何更好地服務現代人的生活，還有很長的路要走，作為中草藥健康產業的領軍企業，無限極肩負著時代所賦予的使命與責任。

　　如何做到在遵循中醫藥發展規律的同時，傳承精華，守正創新，并將科研成果轉化為差異化的、符合公眾需求的養生產品?

　　在2022健康責任論壇及“中醫藥文化傳播·我們在行動”廣東站活動中，俞江林曾對媒體分享了自己的觀察，“中醫藥發展需要守正創新。守正，守的是理念和智慧;創新，就是要用現代的科技手段和研究方法，對中草藥進行研發、論證、提取和加工，提高標準化和規范化。作為市場經濟的主體，企業應充分運用現代科技守正創新，助推中醫藥產業發展。”

　　而這正是過去30年，無限極一直在堅持和努力的事。過往30年里，無限極視產品品質為企業的生命，建立了全鏈條產業化管理模式，嚴把產品品質關，在質量管理方面，無限極始終堅守“100-1=0”的質量理念。

無限極科研中心

　　高品質產品背后是科研創新硬實力的支撐。30年來，無限極不斷加大科研投入，與劍橋大學、中國中醫科學院中藥資源中心等國內外多家權威科研機構、知名學府合作，搭建多方科研平臺，全產業鏈支撐開發精品。與此同時，無限極全球科研中心還擁有專業的中草藥健康產品研發團隊，由多領域、多學科的博士、碩士及專業技術人員組成，并與著名高校開展產學研項目及建立聯合實驗室，助力中華優秀養生文化走向全世界。

　　隨著此次使命的升級，在推出的六大戰略行動中，無限極明確提出傳承經典方劑，擴大中草藥健康食品領先優勢。對此，無限極將會聚焦中草藥健康食品，升級全球科學顧問委員會，與國內外權威專家、機構深度合作，強化中草藥經典方劑的挖掘與傳承，深耕中草藥復合多糖等重點領域的技術研究與轉化，加大對新原料、新功能的研究與攻堅，筑造競爭壁壘。

　　除了打造核心產品品牌養固健以外，還將持續提升產品力，推出更多調養根本的產品，實現差異化競爭。因應不同需求，無限極將中草藥健康產品分為“健康食品”“美妝”和“家居用品”三大品類，并在每個品類構建多品牌矩陣，通過不同品牌，與不同圈層、不同細分需求的消費者溝通，與人們一起共創更健康、更快樂的生活。健康食品品類下，目前擁有“養固健”、“樂姿樂言”、“優全佳”和“輕意養”4個品牌，分別聚焦中草藥調養、中式體型管理、草本功能補充和健康輕食。

　　此外，提供產品+服務的健康養生整體解決方案也是此次的重要戰略行動。無限極將以中華養生的整體觀和獨特的健康理念為指導，提供基于“三調養”的產品組合，配以“四合理”的生活方式，透過業務伙伴顧問式、陪伴式的服務，形成養生、養顏、養形的健康養生整體解決方案，從根本上滿足人們的健康、快樂需求。

　　無限極方面介紹，中華養生文化不僅僅體現為有形的產品，更是一種天人合一的整體觀，是中國古老智慧沉淀出來的一種生活方式，目前更是掀起了一股養生國潮。順應這個需求和趨勢，更應該不斷豐富中醫藥傳播，用年輕人喜歡的語言和傳播方式，講好中醫藥的故事，大力倡導健康的生活方式。未來，養固健也將打造更溫暖的品牌故事，為品牌增添情感價值，讓“調養根本”的養生觀念深入人心，贏得消費者更多的共鳴與喜愛。

　　【來源：大連天健網】