【地評線】鷺島熱評：把握福建文旅“融”出圈的密鑰

　　4月18日，2024年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會在泉州召開。當(dāng)前，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，不同地區(qū)人員之間的相互流動也促進(jìn)了文化的交流互動。福建，作為全國首個“市市通高鐵”的省份，正以更便捷、更開放的姿態(tài)迎接八方來客。

　　從去年泉州蟳埔的簪花圍到今年長樂的游神，福建文旅“頻頻出圈”。在人們對旅游的期望不只是“看山看水看風(fēng)景”的當(dāng)下，福建之所以能不斷讓游客驚艷，不遠(yuǎn)萬里為體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化而來，離不開福建文旅的融合創(chuàng)新——融入新時尚、迸發(fā)新創(chuàng)意、連接新生活。全省文旅單位推出多元文旅消費(fèi)活動，讓游客觀文品史、沉浸式體驗(yàn)生活，感受閩人智慧的鮮明特色。

　　文化是旅游中必不可少的一項(xiàng)要素，是旅游發(fā)展的靈魂，而旅游是文化發(fā)展的依托之一。文旅融合不能只是將文和旅簡單拼接，而是要發(fā)現(xiàn)彼此間的聯(lián)系力、作用力，借助業(yè)態(tài)、場景、模式等方面的創(chuàng)新，結(jié)合城市獨(dú)特的歷史底蘊(yùn)與文化背景，不斷挖掘文旅融合的資源，找到城市的文化定位，形成獨(dú)一無二的地方優(yōu)勢，才能產(chǎn)生“1+1＞2”的效果。

　　基于多元燦爛的歷史與地域特色文化，福建從雙世遺武夷山、鼓浪嶼、福建土樓到“一生至少要去一次”的泉州等，不斷探尋文化遺產(chǎn)賦能文旅經(jīng)濟(jì)；從首創(chuàng)非遺特色街區(qū)、非遺工坊到創(chuàng)新“跟著演出去旅行”新模式等，福建探索培育非遺市集、民俗演藝等文化商圈，正在著力打造非遺旅游融合的福建樣本。

　　中國商業(yè)法研究會理事、湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授黎樺表示，“讓游客置身在場景里，情感上有一種升華，更能直觀地體會到其中的文化內(nèi)涵”。福建將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游結(jié)合，為游客們提供了全新的場景體驗(yàn)，既能為旅游目的地注入更豐富的文化內(nèi)涵和更高的吸引力，也能更好地滿足游客在放松身心的同時，感受傳統(tǒng)文化魅力的期待，還能有效傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這可能是國內(nèi)游的發(fā)展趨勢之一。

　　值得一提的是，隨著文旅的火熱，不少年輕人正在以各種形式參與到文旅發(fā)展之中。其中，最為直觀的是，近年來一個又一個“文旅頂流”的背后，都離不開“圖圖相傳”“沉浸式體驗(yàn)”的擴(kuò)散傳播，這正源于年輕人的一次次“打卡”發(fā)圈。福建文旅的持續(xù)出圈，一樣不能缺少年輕人的分享。

　　福建年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛和尊重，追逐民俗活動的熱情，并在創(chuàng)新與傳統(tǒng)碰撞中，接力傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。善用年輕人的視角，探索文化與文旅相互融合的發(fā)展之路，從而讓福建具有深厚歷史底蘊(yùn)的傳統(tǒng)文化鮮活地傳承，活化在生活場景中，給予游客真實(shí)而獨(dú)特的體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)文旅創(chuàng)新與當(dāng)代游客的情感聯(lián)結(jié)，是當(dāng)下旅游爆款的一把密鑰。“半城煙火半城仙”“見人見物見生活”的泉州游，就是一個例證。

　　值得注意的是，文旅融合，創(chuàng)新要“適度”，不可一時心急走錯路。創(chuàng)新的前提是尊重傳統(tǒng)，保留傳統(tǒng)的優(yōu)秀部分，在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中提升。文旅融合的創(chuàng)新，目的是賦予文化遺產(chǎn)以新的文化意義，賦能當(dāng)下的旅游場景，使之契合時代的審美，適應(yīng)當(dāng)前的文旅需求，而不是脫離傳統(tǒng)，跳脫承繼，一下子變成面目全非的東西。因此，循序漸進(jìn)地探索傳統(tǒng)文化“活化”，才是推動文化和旅游深度融合的正確實(shí)踐路徑。

　　文/廖文焱