漳州云霄：讓地標“出圈”又“生錢”

來源:閩南網(wǎng) 2024-04-22 16:35 http://www.iosapp77.com/

　　閩南網(wǎng)4月22日訊（通訊員朱喬檉閩南網(wǎng)記者梁政文/圖）云霄枇杷、下河楊桃、火田金柑……一個個耳熟能詳?shù)牡貥水a(chǎn)品甜了舌尖、旺了產(chǎn)業(yè)、富了群眾；年貨節(jié)、地標宴、采風行……地標串起的一場場節(jié)會超燃火爆，上下齊心講好“地標品牌賦能鄉(xiāng)村振興”的云霄故事；網(wǎng)絡直播、招商推介、品牌塑造……讓以山之珍、海之鮮、果之蜜調和而成“云霄味”飄得更遠。

　　如今，一枚枚地理標志產(chǎn)品正扎根云霄山海，帶動一條條產(chǎn)業(yè)鏈，逐步成為現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的“敲門磚”，農民增收致富的“金鑰匙”，為推動縣域特色經(jīng)濟高質量發(fā)展提供有力支撐。

下河楊桃地標驛站謝勤杰/攝

　　近年來，漳州市云霄縣委、縣政府高度重視地理標志培育、保護和發(fā)展工作，積極爭創(chuàng)國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)，以“一鎮(zhèn)一業(yè)”“一村一品”為抓手，鼓勵發(fā)展“地標”產(chǎn)品精深加工，推動海產(chǎn)品、休閑食品、健康食品、綠色食品生產(chǎn)加工企業(yè)集聚壯大，提升地標產(chǎn)品的規(guī)?；藴驶?、品牌化，全力打造獨具特色的地標食品名城。為擦亮“全國地標第一縣”金字招牌，云霄可謂是作了一篇著眼長遠、久久為功的“大文章”。

產(chǎn)業(yè)+ 提升地標含金量

　　“身價”倍增，始于“身份”加持。原本是“養(yǎng)在深閨人未識”的農特產(chǎn)品，在相繼獲批注冊國家地理標志證明商標后，聲名漸起，這才“身價”一路上揚，成為一方富農產(chǎn)業(yè)。

　　從有“身份”到有“身價”并不是一蹴而就，地標注冊只是第一步，云霄通過運用、規(guī)范、扶持、保護，推動地標產(chǎn)業(yè)高質量提升，逐步形成以地理標志商標為依托，“公司+地標+農戶+基地”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，以地標產(chǎn)品為核心，形成生產(chǎn)、加工、物流等一條龍的完整產(chǎn)業(yè)鏈，真正實現(xiàn)“申請一個地標，帶動一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓”。

云霄地標館李金文/攝

　　云霄縣持續(xù)強化對地理標志的保護運用，一方面通過龍頭企業(yè)率先使用規(guī)范印制地理標志商標和地理標志產(chǎn)品專用標志的包裝袋，帶動一批許可使用企業(yè)、農民專業(yè)合作社主動使用和規(guī)范使用；另一方面通過訂單合同、牽頭建立合作社等形式，提供資金、技術指導，穩(wěn)定地理標志產(chǎn)品貨源和品質，拓展和完善地理標志產(chǎn)品市場，加強農產(chǎn)品高效加工和品牌化銷售，提升農產(chǎn)品附加值和市場競爭力。越來越多承載著云霄人鄉(xiāng)愁的地理標志農產(chǎn)品走出一條產(chǎn)出高效、彰顯特色的現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展道路。

“醉戀”下河楊桃甜謝勤杰/攝

　　一顆下河楊桃“甜”了一個村，下河鄉(xiāng)下河村以楊桃產(chǎn)業(yè)為軸，打造“二產(chǎn)”楊桃加工產(chǎn)業(yè)及“三產(chǎn)”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，從2020年起連續(xù)三年楊桃產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值破億，下河村被農業(yè)農村部評為“全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)億元村”。一顆云霄枇杷串起一條產(chǎn)業(yè)鏈，和平鄉(xiāng)棪樹村圍繞枇杷這一主導產(chǎn)業(yè)，探索“生態(tài)+現(xiàn)代農業(yè)+鄉(xiāng)村游”的發(fā)展模式，發(fā)展生態(tài)休閑觀光農旅產(chǎn)業(yè)，枇杷產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值逾2億元，年接待游客超20萬人次，旅游綜合收入超千萬元。

　　類似這樣“地標”變“金標”的故事，在云霄可以找到太多“翻版”，梳理云霄特色農產(chǎn)品的“前世今生”，會發(fā)現(xiàn)它們的品牌增值與發(fā)展進階之路，均繞不開同一個關鍵詞——地理標志。目前，云霄縣共有地理標志商標40枚，縣域地標產(chǎn)品注冊數(shù)量位居全國縣級行政區(qū)第一位。

文化+ 放大地標帶動力

　　前段時間，“尋味漳州地標共享山海盛宴”大美漳州2024年漳州地標產(chǎn)品網(wǎng)絡媒體、大V采風行活動在云霄舉辦，眾多地理標志產(chǎn)品亮相，集中展示云霄不斷強化地理標志保護，促進特色產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展所取得的豐碩成果。

　　“尋味漳州地標共享山海盛宴”大美漳州2024年漳州地標產(chǎn)品網(wǎng)絡媒體、大V采風行活動在云霄啟動朱喬檉/攝

　　該活動通過多平臺多維度傳播，在各級媒體網(wǎng)站、微博、抖音、小紅書、視頻號等頻頻出圈，全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)超過1.5億，其中，微博主話題#漳州地標山海盛宴#兩次登上熱搜榜第三位，話題閱讀量超1.3億，討論量達1.6萬次，互動量3.7萬次；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新社、中國經(jīng)濟網(wǎng)、東南網(wǎng)、中國僑網(wǎng)、澎湃新聞、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體傳播閱讀量超1000萬。

“漳州年·云霄味”名優(yōu)農特產(chǎn)品展銷會暨地標產(chǎn)品年貨節(jié) 郭揚/攝

　　這波“地標熱”的背后是云霄縣著眼文農旅深度融合、放大地標產(chǎn)業(yè)帶動力的不懈努力。今年以來，云霄縣“以地標為媒、以節(jié)慶為緣”，在漳州古城接連舉辦了“漳州年·云霄味”云霄名優(yōu)農特產(chǎn)品展銷會暨地標產(chǎn)品年貨節(jié)和“云霄枇杷尋‘蜜’和平”專場直播帶貨活動，與相關媒體聯(lián)合攝制“春宴-云霄地標宴”新春專題片，還遠赴四川開展“巴蜀多嬌，龍騰云霄”云霄縣食品產(chǎn)業(yè)鏈暨文旅產(chǎn)業(yè)（成都）招商推介會，讓云霄地標產(chǎn)品真正“走出去”“火起來”。

　　地標為媒、文化搭臺、旅游唱戲……云霄探索出“地標產(chǎn)品＋食品制造＋文旅融合”的發(fā)展路徑，吹響農文旅融合發(fā)展的協(xié)奏曲。2021年，云霄在全省率先創(chuàng)建了地標館，并設置下河楊桃、云霄枇杷、馬鋪百草園、火田白石四個地標驛站，打造“一館四驛站”新文旅IP，將地理標志產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)新推出“地標+文旅”的旅游線路，掀起一輪特色地標文旅熱潮，地標經(jīng)濟不僅成就了游客的“詩和遠方”，也在“豐景”變“錢景”，“顏值”變“產(chǎn)值”的過程中成為縣域經(jīng)濟發(fā)展新引擎。

棪樹枇杷地標驛站張忞、謝勤杰/攝

　　一方水土醞釀一方味道，一方美食保留一方印記。為持續(xù)放大地理標志溢出帶動效益，云霄深挖“地理標志+”潛能，以地標產(chǎn)品為食材，保留民間傳統(tǒng)技法，制作推廣云霄味的“地標餐”，菜名背后蘊藏著向東渠先進事跡、開漳圣王文化、烏山革命文化等本土傳統(tǒng)文化內涵，使文化美食化、美食文化化，著力打造富有地方特色的美食產(chǎn)品，力圖在地標文旅體系中成為新的閃光點，加快促成目的地美食資源價值變現(xiàn)為美食旅游市場價值。

數(shù)字+ 做強品牌影響力

　　擁抱數(shù)字經(jīng)濟時代，電商直播已成為不少地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“標配”，線上銷售平臺、新媒體宣傳推廣等互聯(lián)網(wǎng)新模式、新業(yè)態(tài)，讓地標產(chǎn)品獲得更多“出圈”又“生錢”的機會。

　　酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品更需吆喝。在日前舉辦的“云霄枇杷尋‘蜜’和平”專場直播帶貨活動的牽線搭橋下，云霄好物“云”銷四方，一天之內線上線下成交金額超200萬元，成交訂單量超3萬單，活動可謂“吸睛”又“吸金”。

電商直播助力地標產(chǎn)品上行郭揚/攝

　　無獨有偶，下河鄉(xiāng)依托楊桃基地，建立農村淘寶運營中心，搭建“田野直播間”，集中開展直播帶貨、社區(qū)團購等活動，同時組建電商銷售隊伍，打造電商助農矩陣，實現(xiàn)楊桃線上、線下有效對接，共享電商增值效益……可見，電商直播助力農產(chǎn)品上行潛力無限。

　　今年初，由云霄具有一定代表性和社會影響力的自媒體從業(yè)人員自愿組建的自媒體聯(lián)盟正式成立，這是自媒體行業(yè)的又一利好。該組織將充分發(fā)揮自媒體聯(lián)盟成員間的橋梁和紐帶作用，積極推進會員之間的資源共享、信息互通、創(chuàng)新協(xié)作，切實發(fā)揮網(wǎng)絡支農助農作用，幫助更多農民走“線上”增收之路，用互聯(lián)網(wǎng)思維拓寬鄉(xiāng)村振興新思路，在鄉(xiāng)村振興行動中貢獻網(wǎng)絡智慧和力量。

電商直播助力地標產(chǎn)品上行郭揚/攝

　　當前，有越來越多有志青年回歸鄉(xiāng)野，懷揣著新思維、新觀念、新辦法、新模式，當起了“新農人”。因此，去年云霄建立全市首個“巾幗互聯(lián)網(wǎng)營銷師”實訓基地，培訓線上營銷、直播銷售技能，這些“新農人”們將投身智慧農業(yè)、智慧養(yǎng)殖、農村物流、農村電商，用自己的勤勞與智慧為云霄地標產(chǎn)品代言，讓“村口”成為“風口”，在希望的田野上，實現(xiàn)一場夢想與振興鄉(xiāng)村的雙向奔赴。