漳州云霄：讓地標(biāo)“出圈”又“生錢”

　　閩南網(wǎng)4月22日訊（通訊員 朱喬檉 閩南網(wǎng)記者 梁政 文/圖）云霄枇杷、下河楊桃、火田金柑……一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)牡貥?biāo)產(chǎn)品甜了舌尖、旺了產(chǎn)業(yè)、富了群眾；年貨節(jié)、地標(biāo)宴、采風(fēng)行……地標(biāo)串起的一場(chǎng)場(chǎng)節(jié)會(huì)超燃火爆，上下齊心講好“地標(biāo)品牌賦能鄉(xiāng)村振興”的云霄故事；網(wǎng)絡(luò)直播、招商推介、品牌塑造……讓以山之珍、海之鮮、果之蜜調(diào)和而成“云霄味”飄得更遠(yuǎn)。

　　如今，一枚枚地理標(biāo)志產(chǎn)品正扎根云霄山海，帶動(dòng)一條條產(chǎn)業(yè)鏈，逐步成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的“敲門磚”，農(nóng)民增收致富的“金鑰匙”，為推動(dòng)縣域特色經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

下河楊桃地標(biāo)驛站 謝勤杰/攝

　　近年來(lái)，漳州市云霄縣委、縣政府高度重視地理標(biāo)志培育、保護(hù)和發(fā)展工作，積極爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，以“一鎮(zhèn)一業(yè)”“一村一品”為抓手，鼓勵(lì)發(fā)展“地標(biāo)”產(chǎn)品精深加工，推動(dòng)海產(chǎn)品、休閑食品、健康食品、綠色食品生產(chǎn)加工企業(yè)集聚壯大，提升地標(biāo)產(chǎn)品的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，全力打造獨(dú)具特色的地標(biāo)食品名城。為擦亮“全國(guó)地標(biāo)第一縣”金字招牌，云霄可謂是作了一篇著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、久久為功的“大文章”。

產(chǎn)業(yè)+ 提升地標(biāo)含金量

　　“身價(jià)”倍增，始于“身份”加持。原本是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的農(nóng)特產(chǎn)品，在相繼獲批注冊(cè)國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，聲名漸起，這才“身價(jià)”一路上揚(yáng)，成為一方富農(nóng)產(chǎn)業(yè)。

　　從有“身份”到有“身價(jià)”并不是一蹴而就，地標(biāo)注冊(cè)只是第一步，云霄通過(guò)運(yùn)用、規(guī)范、扶持、保護(hù)，推動(dòng)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量提升，逐步形成以地理標(biāo)志商標(biāo)為依托，“公司+地標(biāo)+農(nóng)戶+基地”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，以地標(biāo)產(chǎn)品為核心，形成生產(chǎn)、加工、物流等一條龍的完整產(chǎn)業(yè)鏈，真正實(shí)現(xiàn)“申請(qǐng)一個(gè)地標(biāo)，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓”。

云霄地標(biāo)館 李金文/攝

　　云霄縣持續(xù)強(qiáng)化對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)運(yùn)用，一方面通過(guò)龍頭企業(yè)率先使用規(guī)范印制地理標(biāo)志商標(biāo)和地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志的包裝袋，帶動(dòng)一批許可使用企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社主動(dòng)使用和規(guī)范使用；另一方面通過(guò)訂單合同、牽頭建立合作社等形式，提供資金、技術(shù)指導(dǎo)，穩(wěn)定地理標(biāo)志產(chǎn)品貨源和品質(zhì)，拓展和完善地理標(biāo)志產(chǎn)品市場(chǎng)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品高效加工和品牌化銷售，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。越來(lái)越多承載著云霄人鄉(xiāng)愁的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品走出一條產(chǎn)出高效、彰顯特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。

“醉戀”下河楊桃甜 謝勤杰/攝

　　一顆下河楊桃“甜”了一個(gè)村，下河鄉(xiāng)下河村以楊桃產(chǎn)業(yè)為軸，打造“二產(chǎn)”楊桃加工產(chǎn)業(yè)及“三產(chǎn)”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，從2020年起連續(xù)三年楊桃產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值破億，下河村被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部評(píng)為“全國(guó)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)億元村”。一顆云霄枇杷串起一條產(chǎn)業(yè)鏈，和平鄉(xiāng)棪樹村圍繞枇杷這一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，探索“生態(tài)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村游”的發(fā)展模式，發(fā)展生態(tài)休閑觀光農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)，枇杷產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值逾2億元，年接待游客超20萬(wàn)人次，旅游綜合收入超千萬(wàn)元。

　　類似這樣“地標(biāo)”變“金標(biāo)”的故事，在云霄可以找到太多“翻版”，梳理云霄特色農(nóng)產(chǎn)品的“前世今生”，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的品牌增值與發(fā)展進(jìn)階之路，均繞不開同一個(gè)關(guān)鍵詞——地理標(biāo)志。目前，云霄縣共有地理標(biāo)志商標(biāo)40枚，縣域地標(biāo)產(chǎn)品注冊(cè)數(shù)量位居全國(guó)縣級(jí)行政區(qū)第一位。

文化+ 放大地標(biāo)帶動(dòng)力

　　前段時(shí)間，“尋味漳州地標(biāo) 共享山海盛宴”大美漳州2024年漳州地標(biāo)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)媒體、大V采風(fēng)行活動(dòng)在云霄舉辦，眾多地理標(biāo)志產(chǎn)品亮相，集中展示云霄不斷強(qiáng)化地理標(biāo)志保護(hù)，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所取得的豐碩成果。

　　“尋味漳州地標(biāo) 共享山海盛宴”大美漳州2024年漳州地標(biāo)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)媒體、大V采風(fēng)行活動(dòng)在云霄啟動(dòng) 朱喬檉/攝

　　該活動(dòng)通過(guò)多平臺(tái)多維度傳播，在各級(jí)媒體網(wǎng)站、微博、抖音、小紅書、視頻號(hào)等頻頻出圈，全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)超過(guò)1.5億，其中，微博主話題#漳州地標(biāo) 山海盛宴#兩次登上熱搜榜第三位，話題閱讀量超1.3億，討論量達(dá)1.6萬(wàn)次，互動(dòng)量3.7萬(wàn)次；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、東南網(wǎng)、中國(guó)僑網(wǎng)、澎湃新聞、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體傳播閱讀量超1000萬(wàn)。

“漳州年·云霄味”名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品展銷會(huì)暨地標(biāo)產(chǎn)品年貨節(jié) 郭揚(yáng)/攝

　　這波“地標(biāo)熱”的背后是云霄縣著眼文農(nóng)旅深度融合、放大地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力的不懈努力。今年以來(lái)，云霄縣“以地標(biāo)為媒、以節(jié)慶為緣”，在漳州古城接連舉辦了“漳州年·云霄味”云霄名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品展銷會(huì)暨地標(biāo)產(chǎn)品年貨節(jié)和“云霄枇杷 尋‘蜜’和平”專場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，與相關(guān)媒體聯(lián)合攝制“春宴-云霄地標(biāo)宴”新春專題片，還遠(yuǎn)赴四川開展“巴蜀多嬌，龍騰云霄”云霄縣食品產(chǎn)業(yè)鏈暨文旅產(chǎn)業(yè)（成都）招商推介會(huì)，讓云霄地標(biāo)產(chǎn)品真正“走出去”“火起來(lái)”。

　　地標(biāo)為媒、文化搭臺(tái)、旅游唱戲……云霄探索出“地標(biāo)產(chǎn)品＋食品制造＋文旅融合”的發(fā)展路徑，吹響農(nóng)文旅融合發(fā)展的協(xié)奏曲。2021年，云霄在全省率先創(chuàng)建了地標(biāo)館，并設(shè)置下河楊桃、云霄枇杷、馬鋪百草園、火田白石四個(gè)地標(biāo)驛站，打造“一館四驛站”新文旅IP，將地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)新推出“地標(biāo)+文旅”的旅游線路，掀起一輪特色地標(biāo)文旅熱潮，地標(biāo)經(jīng)濟(jì)不僅成就了游客的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，也在“豐景”變“錢景”，“顏值”變“產(chǎn)值”的過(guò)程中成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。

棪樹枇杷地標(biāo)驛站 張忞、謝勤杰/攝

　　一方水土醞釀一方味道，一方美食保留一方印記。為持續(xù)放大地理標(biāo)志溢出帶動(dòng)效益，云霄深挖“地理標(biāo)志+”潛能，以地標(biāo)產(chǎn)品為食材，保留民間傳統(tǒng)技法，制作推廣云霄味的“地標(biāo)餐”，菜名背后蘊(yùn)藏著向東渠先進(jìn)事跡、開漳圣王文化、烏山革命文化等本土傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，使文化美食化、美食文化化，著力打造富有地方特色的美食產(chǎn)品，力圖在地標(biāo)文旅體系中成為新的閃光點(diǎn)，加快促成目的地美食資源價(jià)值變現(xiàn)為美食旅游市場(chǎng)價(jià)值。

數(shù)字+ 做強(qiáng)品牌影響力

　　擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電商直播已成為不少地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“標(biāo)配”，線上銷售平臺(tái)、新媒體宣傳推廣等互聯(lián)網(wǎng)新模式、新業(yè)態(tài)，讓地標(biāo)產(chǎn)品獲得更多“出圈”又“生錢”的機(jī)會(huì)。

　　酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品更需吆喝。在日前舉辦的“云霄枇杷 尋‘蜜’和平”專場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)的牽線搭橋下，云霄好物“云”銷四方，一天之內(nèi)線上線下成交金額超200萬(wàn)元，成交訂單量超3萬(wàn)單，活動(dòng)可謂“吸睛”又“吸金”。

電商直播助力地標(biāo)產(chǎn)品上行 郭揚(yáng)/攝

　　無(wú)獨(dú)有偶，下河鄉(xiāng)依托楊桃基地，建立農(nóng)村淘寶運(yùn)營(yíng)中心，搭建“田野直播間”，集中開展直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等活動(dòng)，同時(shí)組建電商銷售隊(duì)伍，打造電商助農(nóng)矩陣，實(shí)現(xiàn)楊桃線上、線下有效對(duì)接，共享電商增值效益……可見，電商直播助力農(nóng)產(chǎn)品上行潛力無(wú)限。

　　今年初，由云霄具有一定代表性和社會(huì)影響力的自媒體從業(yè)人員自愿組建的自媒體聯(lián)盟正式成立，這是自媒體行業(yè)的又一利好。該組織將充分發(fā)揮自媒體聯(lián)盟成員間的橋梁和紐帶作用，積極推進(jìn)會(huì)員之間的資源共享、信息互通、創(chuàng)新協(xié)作，切實(shí)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)支農(nóng)助農(nóng)作用，幫助更多農(nóng)民走“線上”增收之路，用互聯(lián)網(wǎng)思維拓寬鄉(xiāng)村振興新思路，在鄉(xiāng)村振興行動(dòng)中貢獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)智慧和力量。

電商直播助力地標(biāo)產(chǎn)品上行 郭揚(yáng)/攝

　　當(dāng)前，有越來(lái)越多有志青年回歸鄉(xiāng)野，懷揣著新思維、新觀念、新辦法、新模式，當(dāng)起了“新農(nóng)人”。因此，去年云霄建立全市首個(gè)“巾幗互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”實(shí)訓(xùn)基地，培訓(xùn)線上營(yíng)銷、直播銷售技能，這些“新農(nóng)人”們將投身智慧農(nóng)業(yè)、智慧養(yǎng)殖、農(nóng)村物流、農(nóng)村電商，用自己的勤勞與智慧為云霄地標(biāo)產(chǎn)品代言，讓“村口”成為“風(fēng)口”，在希望的田野上，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)夢(mèng)想與振興鄉(xiāng)村的雙向奔赴。

和平鄉(xiāng)棪樹村村民在景區(qū)做起家門口生意，致富增收 何玉武/攝

　　從天賜地造到匠心培育，由躬耕田間到美名遠(yuǎn)播，一件地理標(biāo)志延伸一項(xiàng)特色產(chǎn)業(yè)，一項(xiàng)特色產(chǎn)品托起一個(gè)個(gè)興農(nóng)富農(nóng)夢(mèng)，一個(gè)個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為鄉(xiāng)村振興新畫卷增光添彩的故事正在云霄不斷上演……

美麗的漳江之畔，云霄城市發(fā)展日新月異 吳偉澤/攝