安溪鐵觀音品牌價值六連冠的背后

　　9日，新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦“2021中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇”活動。在品牌價值發布中，安溪鐵觀音以1428.46億元的品牌價值、910的品牌強度，連續第二年位列區域品牌（地理標志產品）價值第一，連續第六年名列全國茶葉類區域品牌價值第一。

　　翌日，在“2021中國品牌5.10晚會”系列活動之一——點贊“2021我喜愛的中國品牌”活動中，“安溪鐵觀音”作為地理標志產品和自主創新品牌在1875個品牌中脫穎而出，連續第三年入選“2021我喜愛的中國品牌”榜單。

　　生態引領 提升質量管控水平

　　紛至沓來的榮譽，背后是久久為功的積極作為。近年來，安溪縣始終堅持品質為先，通過構建生態茶園、做好質量管控，注重傳統技藝回歸，不遺余力推動茶產業高質量發展。

　　日前，行走于各個茶莊園，“茶-草-豆”間作、“茶-花-果”相伴等生態種植模式構成一幅幅茶園美景，令游客流連忘返。安溪鐵觀音大師劉金龍介紹，茶園里的生物多樣性，還能使生態系統自然調控發揮作用，茶樹上的病蟲害減少30%以上。

　　除茶園生草栽培等技術外，安溪縣還在茶莊園率先推廣太陽能殺蟲燈、聲光電智能防空系統等綠色防控新技術，在業界率先探索形成“無公害清潔化生產技術+茶園小氣候+茶山綠化+全域生態化”生態茶業立體模式，全面提升茶園質量安全管理水平。截至目前，全縣建成高標準生態茶園35萬畝。

　　質量安全是茶業發展的生命線。縣農業農村局局長陳志明介紹，從2011年起，安溪縣建立“從茶園到茶杯”的質量安全可追溯體系，實現縣域農資監管全程追溯，建立起“信息可查詢、流向可追蹤、責任可追究、產品可召回”的可追溯管理體系。

　　“茶葉質量安全管控已融入日常工作。”縣市場監督管理局質量標準計量管理股負責人鐘爾佳說，2020年，安溪縣共開展茶葉抽檢659批次，指導茶企注冊使用福建省食品安全信息追溯平臺，注冊率100%，錄入食品追溯信息系統14.88萬余條，構建從茶園到茶杯的質量安全可追溯體系。得益于系列質量管控舉措的嚴格落實，去年，安溪茶葉接受國家、省、市茶葉監測抽檢，合格率均達100%。

　　大師引領，匠心傳承。2017年，安溪縣開茶界先河，設百萬重獎，聯合中國茶葉流通協會、福建農林大學安溪茶學院，共同舉辦安溪鐵觀音大師賽。“目前已選拔8位大師、26位名匠、近200名優秀制茶能手，激發廣大茶農尤其是年輕一代從事茶業、研制茶葉技術的熱情。”縣茶管委辦公室主任劉青洲認為，四年來，大師賽締造的“匠人天團”，帶領各鄉鎮制茶技藝回歸傳統，有效提升茶葉品質，成為安溪鐵觀音產業生生不息，走向復興的生力軍。

　　融合發展 實施商標品牌戰略

　　高品質生產給了安溪鐵觀音走出縣域，面向全國，乃至跨出國門的信心和底氣。近年來，安溪縣用安溪鐵觀音集體品牌帶動企業個性化品牌發展，并通過線上電商、線下茶事活動，引導消費者“認標”消費，開拓國內外市場，充分打響安溪鐵觀音金字招牌。

　　“在如今市場競爭激烈環境下，品牌是行業實力和核心競爭力的象征。”縣市場監督管理局知識產權監管股股長肖逢加說，2018年2月，“安溪鐵觀音”通過農業農村部農產品地理標志登記。

　　與此同時，安溪縣實施商標品牌戰略，強化用標管理，規范企業使用安溪鐵觀音地理標志產品專用標志，打造一批企業品牌。2020年，安溪縣指導95家茶葉企業規范使用安溪鐵觀音地理標志專用標志。此外，還先后打造八馬茶業、華祥苑等一批引領業界的企業品牌，目前全縣共有茶葉類馳名商標6件。

　　近年來，搭乘品牌快車，安溪鐵觀音昂首挺進電商市場。安溪縣依托弘橋智谷（泉州）電商產業園、茶多網、天貓、京東商城安溪會館等平臺，大力發展電子商務和跨境電商，形成國內國外齊頭并進、線上線下融合發展格局。2020年全縣茶葉電商交易額達48.53億元，同比增長52.3%，10個鄉鎮上榜淘寶鎮，36個村入選淘寶村。

　　積極布局海外市場，加快走出去步伐。2016年以來，依托“閩茶海絲行”，組織八馬茶業等茶企走進德國、波蘭、捷克、英國等歐洲國家，推介安溪鐵觀音，簽訂茶葉經貿合作協議，產品銷往60多個國家和地區。目前，安溪鐵觀音已在俄羅斯、日本等46個國家和地區完成國際商標注冊，成功入選“中歐100+100”地理標志產品互認互保產品清單，走全球化發展之路。

　　縣市場監督管理局副局長林友雙表示，下一步，安溪縣將以此次品牌價值發布結果為契機，加快推進茶葉標準化生產，進一步做好品質管控，繼續加大實施商標品牌戰略力度。同時加強安溪鐵觀音品牌保護力度，并通過一系列宣傳活動，營造更為有利的品牌建設環境，助力安溪鐵觀音“二次騰飛”。（記者吳明娜）