80后安溪人開辟茶包裝時尚王國 簡約、生活化拒絕俗氣

80后的陳遵圣正在展示自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品

　　閩南網(wǎng)4月17日訊 安溪不僅是中國第一重點(diǎn)產(chǎn)茶縣，茶機(jī)械、茶包裝、茶配套、茶食品、茶文化旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也走在全國前列。就茶包裝方面，目前已有60多家企業(yè)，產(chǎn)值十多個億。

　　眾所周知，在消費(fèi)心理學(xué)中，包裝是刺激消費(fèi)者購物欲的重要因素。尤其是在快節(jié)奏的生活方式及市場上有數(shù)以萬計(jì)的茶葉產(chǎn)品的情況下，好包裝給消費(fèi)者留下的第一印象尤其關(guān)鍵。茶包裝也需時尚元素，安溪就有這么一批80后，用大膽的設(shè)計(jì)顛覆了大眾對于茶包裝的刻板印象。

市場越艱難 產(chǎn)品越需要好包裝

　　近兩年，茶葉市場的困境已不再是什么秘密，首先遇到銷售難題的便是中小型茶企，這也導(dǎo)致了茶周邊產(chǎn)業(yè)的下滑。就茶包裝企業(yè)而言，關(guān)店、倒閉的情況在行業(yè)里時有聽聞。

　　天匯包裝用品公司總經(jīng)理陳恩祥分析道：“安溪的包裝企業(yè)面臨最大的問題就是沒有統(tǒng)一調(diào)性的定位、缺少原創(chuàng)設(shè)計(jì)和團(tuán)隊(duì)開發(fā)能力。去年，我們把公司新品發(fā)布會命名為‘決勝2014’，就是因?yàn)榻衲晔菄艺邍?yán)管和企業(yè)轉(zhuǎn)型的時刻。只有個性化的產(chǎn)品，才能滿足茶企與消費(fèi)者的需求。”

　　記者采訪時巧遇從福清到安溪采購包裝的茶企老板陳凌云，他告訴記者：“包裝是形象工程，一流的產(chǎn)品也需一流的包裝。像我們這種小企業(yè)，更會注重茶葉質(zhì)量和精美包裝相結(jié)合，以此吸引消費(fèi)者。”

　　或許正因如此，天匯、天時包裝等這些服務(wù)中小企業(yè)的茶包裝設(shè)計(jì)公司反倒越做越順手，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)建設(shè)越發(fā)完全，一年兩度的新品發(fā)布會照開，服務(wù)的企業(yè)甚至出了國門，靠的正是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)取勝。

拒絕俗氣的奢華 符合年輕視覺審美

　　金恒峰茶業(yè)80后的少東家楊儒耀從上海的4A公司辭職，回到安溪幫助父親打理茶葉生意，平面設(shè)計(jì)出身的他一回來，便把茶包裝從原本的黃色改成時下最新潮的“土豪金”，并選用了環(huán)保材料。

　　在安溪，有這么一支“陳家?guī)汀保易宓男值芙忝脗內(nèi)客渡聿璋b產(chǎn)業(yè)，也都是80后的年輕人。陳恩祥與陳遵圣就是其中的成員，他們白色調(diào)的店面讓過往的路人印象深刻。進(jìn)入店內(nèi)，所有的茶包裝仿佛與“奢侈”這個詞絕緣，產(chǎn)品簡單、利落，色調(diào)清新、明亮。

　　“現(xiàn)在市場回歸理性，其實(shí)茶葉總銷量沒降，降的是產(chǎn)品單價，茶企的利潤薄了，成本也需要相應(yīng)降低。”天時包裝安溪區(qū)域負(fù)責(zé)人林壩認(rèn)為，茶包裝追求奢華的年代已經(jīng)成為過去。陳遵圣也認(rèn)同這個觀點(diǎn)：“以往有些產(chǎn)品茶包裝會占到價格的20%~30%，現(xiàn)在一般都調(diào)整至10%~15%了。茶企對包裝更加追求設(shè)計(jì)感。”他隨手拿起一個白色茶盒介紹：“以前通用市場上，紅色的茶包裝是最暢銷的，傳統(tǒng)觀念里，白色作包裝不吉利，但我們現(xiàn)在則大膽地采用了白色、藍(lán)色，從顏色上大膽突破，符合年輕人的視覺審美。”

茶包裝未來趨勢 將更簡約更生活化

　　就如同服飾一般，茶包裝在設(shè)計(jì)、材質(zhì)、色彩等方面也有流行趨勢。陳遵圣告訴記者，每隔一段時間，“陳家?guī)汀本蜁黄鸬缴钲凇B門等地去考察包裝用品市場，并討論出自己的設(shè)計(jì)思路，盡量追求完美。每年還會召開兩次新品發(fā)布會，與行業(yè)進(jìn)行互動交流。

　　“陳家?guī)汀笨偨Y(jié)出的未來的茶包裝流行趨勢就是——簡約化、生活化。記者走訪了這些設(shè)計(jì)師品牌的茶包裝店面，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品大多沒有過多的花哨設(shè)計(jì)，并且是可以二次使用的，比如做收納盒、當(dāng)筆罐、作煙灰缸等。有些則使用了環(huán)保材料，避免污染和過度浪費(fèi)。

　　簡約的設(shè)計(jì)還有一個優(yōu)點(diǎn)，“我們現(xiàn)在提出‘公版私版化’的概念，”陳恩祥表示，“只要在公版的產(chǎn)品上稍作設(shè)計(jì)，就可以變成一件與眾不同的產(chǎn)品，這樣也加快出貨的速度，比如今天預(yù)定，最快第二天中午就能送到客戶面前。”（海都記者 趙晶）