注冊(cè)
    閩南網(wǎng) > 泉州 > 安溪 > 安溪鐵觀音 > 正文

    安溪茶產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓獨(dú)屬鐵觀音茶頻道 電商路成為業(yè)界共識(shí)

    來(lái)源:東南早報(bào) 2014-07-02 15:51 http://www.iosapp77.com/

      飄香數(shù)百年的鐵觀音需要進(jìn)一步適應(yīng)當(dāng)前的銷(xiāo)售模式,經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展,安溪已有萬(wàn)家茶葉電商網(wǎng)店,其中既有線(xiàn)上原創(chuàng)茶品牌更有原本的傳統(tǒng)茶企。此前占據(jù)鐵觀音銷(xiāo)售重頭戲的部門(mén)采購(gòu)渠道遇冷之后,直接面對(duì)終端消費(fèi)群體的茶葉電商發(fā)展更加迅猛。2013年,安溪茶葉電商交易額超15億元,茶葉市場(chǎng)占有率為21.3%,居全國(guó)第一。圍繞著鐵觀音,當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)也正嘗試開(kāi)拓茶飲料、茶食品等一條龍茶產(chǎn)業(yè)鏈。優(yōu)勢(shì)的茶園,極具影響力的茶葉電商萬(wàn)人大軍,安溪茶葉電商資源自然引起了天貓、京東等線(xiàn)上大平臺(tái)的頻繁關(guān)注。日前,京東食品頻道的負(fù)責(zé)人來(lái)到安溪,在盛暑時(shí)節(jié)便開(kāi)始部署今年秋季的茶葉推廣計(jì)劃。

    背景

    茶葉電商路成為業(yè)界共識(shí)

      統(tǒng)計(jì)顯示,目前安溪縣茶農(nóng)、茶商等開(kāi)設(shè)的個(gè)人鐵觀音網(wǎng)店超過(guò)1萬(wàn)家,電子商務(wù)從業(yè)人員5萬(wàn)多人,在茶葉類(lèi)目排名全國(guó)第一。

      去年4月,杭州西湖龍井?dāng)y手天貓商城開(kāi)辟“春茶節(jié)”頻道,短短一日就產(chǎn)生了幾百萬(wàn)的銷(xiāo)售額,其中不乏日益壯大的安溪鐵觀音電商們。“據(jù)天貓后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)顯示,在為數(shù)眾多的茶葉網(wǎng)店里,有大約40%是來(lái)自安溪,且經(jīng)營(yíng)著安溪鐵觀音,其安溪鐵觀音的日均銷(xiāo)量異常可觀。”天貓食品類(lèi)目相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),另外從去年“雙十一”當(dāng)天銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以看出,天貓茶葉類(lèi)交易總額前20強(qiáng)中,安溪茶企占位4席。中閩弘泰僅憑安溪鐵觀音打天下,便創(chuàng)造了450萬(wàn)元的銷(xiāo)量,業(yè)績(jī)是去年的1.2倍。八馬茶業(yè)最終銷(xiāo)售額突破428萬(wàn)元,較去年達(dá)到5倍的增長(zhǎng),每公斤茶葉的價(jià)格達(dá)到250元左右,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線(xiàn)上茶葉出售均值,排名全國(guó)烏龍茶傳統(tǒng)茶企第一。安溪縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝健佐透露,烏龍茶已經(jīng)成為整個(gè)中國(guó)茶業(yè)線(xiàn)上市場(chǎng)最大的細(xì)分市場(chǎng)。去年10月中旬,第四屆中國(guó)茶都安溪國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)期間,安溪縣更是直接攜手天貓,聯(lián)合舉辦“天貓秋茶節(jié)”活動(dòng),創(chuàng)下7天銷(xiāo)售600多萬(wàn)元的業(yè)績(jī)。

      “傳統(tǒng)茶企同樣不能忽視電商渠道的發(fā)展。”八馬茶葉集團(tuán)董事長(zhǎng)王文禮強(qiáng)調(diào),作為率先闖入電商渠道的傳統(tǒng)茶企,他們?cè)谠型赓Q(mào)市場(chǎng)的包裝物流優(yōu)勢(shì)得以體現(xiàn),無(wú)論是2013年10月份的天貓秋茶節(jié)還是后面的線(xiàn)上“雙十一”大促銷(xiāo),八馬的表現(xiàn)都足以證明,電商已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。除了八馬之外,安鐵集團(tuán)、三和茶業(yè)等傳統(tǒng)老牌茶企也紛紛登陸線(xiàn)上。當(dāng)?shù)卣轻槍?duì)電商人才緊缺等現(xiàn)狀對(duì)癥下藥,出臺(tái)多項(xiàng)鼓勵(lì)政策加大電商人才引進(jìn)及培訓(xùn)。

    趨勢(shì)

    各大平臺(tái)爭(zhēng)奪鐵觀音資源

      “京東今年茶葉電商可達(dá)4.7億,增長(zhǎng)5倍。”日前,京東名茶沖調(diào)部高級(jí)經(jīng)理閻旭紅帶隊(duì)來(lái)到安溪縣,在當(dāng)?shù)卣闹С窒拢c數(shù)百家以安溪茶企為主的食品類(lèi)從業(yè)者面對(duì)面交流。此行的目前便是最大限度地吸引當(dāng)?shù)氐牟杵蠹铀偃腭v京東。

      作為較早在京東布局的祺彤香茶業(yè)負(fù)責(zé)人蘇清陽(yáng)而言,今年也是他大力發(fā)展鐵觀音及茶具的一年。為了進(jìn)一步深挖客戶(hù)資源,今年他與德化瓷都聯(lián)手打造了茶具銷(xiāo)售。在他看來(lái),電商只是一種渠道,他的本質(zhì)依然是商。和線(xiàn)下傳統(tǒng)渠道一樣,線(xiàn)上也講究流量的入口渠道布局,雖然目前他們的主要銷(xiāo)售重點(diǎn)還是放在天貓?bào)w系下,但是擁有騰訊資源的京東平臺(tái)也是不能被忽視的。他們從近年來(lái)的消費(fèi)情況分析比較來(lái)看,京東及天貓的消費(fèi)群體較少出現(xiàn)重合,京東的客服投入較天貓更少一些。

      “數(shù)據(jù)顯示,2013年京東活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)4740萬(wàn)人,完成訂單量達(dá)3.233億元;2014年5月22日,京東集團(tuán)正式在納斯達(dá)克掛牌,成為僅次于騰訊、百度的中國(guó)第三家互聯(lián)網(wǎng)上市公司。京東非常看好茶葉電商未來(lái),去年從三級(jí)入口提升為二級(jí)入口,預(yù)計(jì)今年茶葉電商將增加4倍以上,我們非常重視與安溪縣的密切合作。”閻旭紅說(shuō)。另?yè)?jù)了解,去年天貓的“秋茶節(jié)”上,雖然是以鐵觀音為主導(dǎo),可是其中卻也有不少其他茶產(chǎn)區(qū)的經(jīng)營(yíng)者,一定程度影響了鐵觀音的關(guān)注流量。針對(duì)這個(gè)情況,明顯存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的京東平臺(tái)透露,今年秋茶上市時(shí)將單獨(dú)為鐵觀音及安溪當(dāng)?shù)氐牟枞~電商開(kāi)拓獨(dú)屬的“秋茶節(jié)”頻道,他們希望能夠借此來(lái)拉動(dòng)整體茶產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售量,據(jù)稱(chēng)此次定下的目標(biāo)劍指千萬(wàn)體量。“我希望大家能夠自覺(jué)告別低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的困局,根據(jù)鐵觀音的品質(zhì)來(lái)適當(dāng)提價(jià),獲取更大的利潤(rùn)率。”她說(shuō)。

      “京東擁有廣闊的銷(xiāo)售渠道、廣泛的高端消費(fèi)群體以及相對(duì)完備的物流體系,而安溪擁有多項(xiàng)發(fā)展成熟的特色產(chǎn)業(yè),貨源充足、穩(wěn)定,集群發(fā)展效應(yīng)好,二者的結(jié)合,可謂優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),發(fā)展空間很大。”安溪縣王金章副縣長(zhǎng)如是說(shuō)。

      作為率先殺入電商頻道的八馬茶業(yè)而言,線(xiàn)上各個(gè)平臺(tái)的布局也十分廣泛。八馬電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理萬(wàn)濤說(shuō),他們?nèi)腭v京東已經(jīng)3年,業(yè)績(jī)以數(shù)倍的速度在增長(zhǎng),今年春節(jié)銷(xiāo)售躍升為茶葉類(lèi)第一名,上半年已經(jīng)是去年全年的一倍多,預(yù)計(jì)今年會(huì)超過(guò)5倍。為何八馬能做到這樣的成長(zhǎng)性呢?萬(wàn)濤認(rèn)為八項(xiàng)經(jīng)驗(yàn)值得大家借鑒:1.品牌打造要強(qiáng)大;2.參加團(tuán)購(gòu)要積極;3.熱點(diǎn)活動(dòng)要快;4.應(yīng)季活動(dòng)要及時(shí);5.節(jié)日活動(dòng)要突出;6.主題活動(dòng)要有調(diào)性;7.日常活動(dòng)要有特色;8.線(xiàn)下活動(dòng)不間斷。

      “品牌的強(qiáng)大是基礎(chǔ),產(chǎn)品的質(zhì)量是保證,完善的服務(wù)是關(guān)鍵”,八馬電商總監(jiān)黃琴說(shuō)。

      業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng),幾大線(xiàn)上平臺(tái)頻繁關(guān)注安溪茶葉電商集群相當(dāng)利好,這也充分說(shuō)明了抱團(tuán)合力的重要性。電商從業(yè)者最怕的就是平臺(tái)的壟斷,如今包括天貓、京東、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)?shù)榷鄠€(gè)線(xiàn)上“超級(jí)商超”的發(fā)力,令以區(qū)域?yàn)橹行牡漠a(chǎn)業(yè)聚集群擁有更多話(huà)語(yǔ)權(quán)。再加上當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)和支持,可以預(yù)見(jiàn)今后各大線(xiàn)上平臺(tái)上將會(huì)出現(xiàn)將產(chǎn)品與產(chǎn)區(qū)更加緊密聯(lián)系的區(qū)域品牌入口。(記者 王宇靜 文/圖)

    責(zé)任編輯:hdwmn_rsj
    相關(guān)閱讀:
    新聞 娛樂(lè) 福建 泉州 漳州 廈門(mén)
    猜你喜歡:
    熱門(mén)評(píng)論:
    頻道推薦
  1. 德化縣生活垃圾焚燒發(fā)電項(xiàng)目首車(chē)?yán)M(jìn)場(chǎng)
  2. 泉州市發(fā)布2024年度消費(fèi)維權(quán)典型案例
  3. 福建省首次舉辦的皮劃艇激流回旋國(guó)際性賽事
  4. 新聞推薦
    @所有人 多項(xiàng)民生禮包加速落地快來(lái)查收 三峽大壩變形?專(zhuān)家:又有人在惡意炒作 北京新一波疫情為什么沒(méi)出現(xiàn)死亡病例? 戴口罩、一米線(xiàn) 疫情改變了哪些習(xí)慣? 呼倫貝爾現(xiàn)幻日奇觀 彩虹光帶環(huán)繞太陽(yáng)
    視覺(jué)焦點(diǎn)
    石獅:秋風(fēng)起,紫菜香 石獅:秋風(fēng)起,紫菜香
    石獅環(huán)灣生態(tài)公園內(nèi)粉黛亂子草盛放 石獅環(huán)灣生態(tài)公園內(nèi)粉黛亂子草盛放
    精彩視頻
    醫(yī)解百科︱生氣,謹(jǐn)防甲狀腺結(jié)節(jié)找上你!(視頻)
    醫(yī)解百科︱生氣,謹(jǐn)防甲狀腺結(jié)節(jié)找上你!(視頻)
    春有約 花不誤 泉州開(kāi)元寺櫻花盛開(kāi)
    春有約 花不誤 泉州開(kāi)元寺櫻花盛開(kāi)
    專(zhuān)題推薦
    關(guān)注泉城養(yǎng)老服務(wù) 打造幸福老年生活
    關(guān)注泉城養(yǎng)老服務(wù) 打造幸福老年生活

    閩南網(wǎng)推出專(zhuān)題報(bào)道,以圖、文、視頻等形式,展現(xiàn)泉州在補(bǔ)齊養(yǎng)老事業(yè)短板,提升養(yǎng)老服

    新征程,再出發(fā)——聚焦2021年全國(guó)兩會(huì)
    2020福建高考招錄
     
    48小時(shí)點(diǎn)擊排行榜
    造林種草767萬(wàn)公頃!2024年我國(guó)顯著增綠 國(guó)家藥監(jiān)局:我國(guó)從未向北美地區(qū)出口過(guò)芬 嚴(yán)查假冒偽劣!農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開(kāi)展春季種子市 兩部門(mén):養(yǎng)老機(jī)構(gòu)同時(shí)收住特困供養(yǎng)人員的 臺(tái)灣各界紀(jì)念孫中山逝世百年 吁繼承“振 達(dá)標(biāo)率持續(xù)“滿(mǎn)分” 粵港澳大灣區(qū)飲用水 國(guó)家醫(yī)保局新設(shè)腦機(jī)接口相關(guān)價(jià)格項(xiàng)目 今天(3月13日)油價(jià)調(diào)整最新消息:下周
    主站蜘蛛池模板: 黄色一级片免费看| 三男三女换着曰| 欧美破苞合集magnet| 午夜福利视频合集1000| 高清无码一区二区在线观看吞精| 国产视频2021| jizzjizz国产精品久久| 成年女人a毛片免费视频| 国产成人精品一区二区三区免费| 99精品视频在线观看免费专区| 成人午夜私人影院入口| 久久久久亚洲av成人网人人软件| 朝桐光中文字幕| 亚洲成a人片在线观看中文!!!| 特级毛片在线播放| 国产成人亚洲精品大帝| 2022福利视频| 在线天堂中文www官网| xyx性爽欧美| 思思久久99热只有频精品66| 久久AV高潮AV无码AV| 日本精品少妇一区二区三区| 久草网在线视频| 欧美aaaaaa级午夜福利视频| 亚洲国产高清视频在线观看| 没带罩子让他c一节课| 你是我的城池营垒免费观看完整版| 美团外卖猛男男同38分钟| 国产v亚洲v欧美v专区| 超清高清欧美videos| 国产婷婷色综合av蜜臀av| 免费视频www| 国产男女猛烈无遮挡免费视频| 中日韩精品视频在线观看| 免费网站无遮挡| 国产精品欧美亚洲区| 777奇米四色米奇影院在线播放| 国内精品福利在线视频| 99re免费在线视频| 国内精品久久久久影院蜜芽| 99久热re在线精品996热视频|