德化陶瓷搶搭“互聯(lián)網(wǎng)+”快車 馳騁市場(chǎng)新藍(lán)海

工作人員正在包裝產(chǎn)品

　　“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷產(chǎn)業(yè)” 助力支柱產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)突破

　　“這是我們?cè)O(shè)計(jì)開發(fā)，真泰爾公司生產(chǎn)的陶瓷杯子，叫‘中國(guó)好杯子’。”在德化電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園內(nèi)，博為藝品有限公司負(fù)責(zé)人林錦彬向記者展示一款白瓷啤酒杯，外杯壁上浮雕凸起一只打出“V”字形的手，造型可愛、時(shí)尚，惹人喜愛。

　　近年來(lái)，越來(lái)越多以外銷為傳統(tǒng)的德化陶瓷企業(yè)紛紛“上線”，淘金互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在德化電商創(chuàng)業(yè)園的牽線搭橋下，入駐園區(qū)的電商企業(yè)和傳統(tǒng)陶企紛紛牽手成功。博為藝品和真泰爾陶瓷便是其中一例。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前德化在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的店鋪達(dá)3200多家。2014年零售電商交易額突破12億元，其中“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)全縣交易額超過3800萬(wàn)元。2014年全縣物流周轉(zhuǎn)量達(dá)2600萬(wàn)件，日均7.1萬(wàn)件，并呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)。

　　目前，德化從打造淘品牌入手打造電商網(wǎng)絡(luò)品牌，以同業(yè)公會(huì)授權(quán)和背書的形式，正逐步引導(dǎo)電商企業(yè)在店鋪裝修、產(chǎn)品包裝、宣傳推廣上主動(dòng)使用“德化陶瓷”、“德化瓷雕”這兩個(gè)區(qū)域特色商標(biāo)，進(jìn)行整體形象塑造和推廣。全縣涌現(xiàn)出了一批年銷售額超5000萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)品牌，其中言藝陶瓷獲評(píng)2014年度泉州十大網(wǎng)絡(luò)品牌。

　　電商的銷售理念也激活了陶瓷藝術(shù)大師的思維，紛紛吸引陶瓷大師“觸電”。日前，中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師、國(guó)家一級(jí)技師、福建省工藝美術(shù)大師蘇獻(xiàn)忠工作室入駐淘寶拍賣平臺(tái)。而在天貓平臺(tái)上的戴玉堂旗艦店內(nèi)也匯聚了蘇清河、蘇獻(xiàn)忠、林祿揚(yáng)、林建勝、林建全的部分代表作。陶瓷大師們也從工作室中走了出來(lái)，開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，走出了自己的電商路徑。

萬(wàn)眾創(chuàng)新，適應(yīng)電商市場(chǎng)需求開發(fā)的陶瓷產(chǎn)品琳瑯滿目。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+跨境貿(mào)易”開辟“網(wǎng)上絲綢之路”

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)逐漸飽和，利潤(rùn)空間越來(lái)越小。跨境電商這片市場(chǎng)藍(lán)海，正成為越來(lái)越多企業(yè)和個(gè)體戶的創(chuàng)業(yè)選擇。作為“網(wǎng)上絲綢之路”的代名詞，跨境電商無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)絲路的擴(kuò)容和創(chuàng)新。這種“人人都是絲綢之路起點(diǎn)，時(shí)時(shí)可以連通絲綢之路”的新交往渠道，使得絲綢之路民間交往更加便利迅捷、更加暢通有效。

　　“古代海上絲綢之路把我們的陶瓷運(yùn)送到世界各地，現(xiàn)在我們的產(chǎn)品在網(wǎng)上肯定還有很大市場(chǎng)。”在丁墘村一個(gè)小工作室里，經(jīng)營(yíng)跨境電商的個(gè)體戶葉德鋒充滿信心地說道。在德化，葉德鋒算是較早接觸跨境電商的賣家之一。2014年，他們?cè)谒儋u通平臺(tái)上開的兩家網(wǎng)店就有約6000單的交易量，每單按20元的利潤(rùn)算，一年有12萬(wàn)元。

　　草根創(chuàng)業(yè)者率先試水已嘗到甜頭，德化多數(shù)傳統(tǒng)內(nèi)貿(mào)電商企業(yè)和陶瓷廠家也紛紛摩拳擦掌。在德化電商龍頭企業(yè)言藝陶瓷公司，負(fù)責(zé)人林福鎮(zhèn)也表示公司目前正在籌備跨境電商業(yè)務(wù)部，從人員的培訓(xùn)，平臺(tái)的選擇，產(chǎn)品的定位到物流、結(jié)算等配套的服務(wù)都在準(zhǔn)備中。

　　德化縣郵政速遞公司也表示，目前針對(duì)跨境貿(mào)易，公司推出了e郵寶和e特快等國(guó)際物流方案，EMS在美國(guó)設(shè)立了海外倉(cāng)，盡量為客戶降低物流成本，做好配套服務(wù)。

　　由于德化陶瓷產(chǎn)品本身較重和易碎的特性使得海外建倉(cāng)成為陶瓷跨境電商的突破口之一。目前德化縣商務(wù)局正積極促成幾家企業(yè)在國(guó)外設(shè)立海外倉(cāng)。阿里巴巴國(guó)際站事業(yè)部在德化的負(fù)責(zé)人黃玉樹表示，阿里巴巴已經(jīng)在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等地設(shè)立了海外倉(cāng)，收購(gòu)了部分B2C平臺(tái)，這在一定程度上，可以為企業(yè)提供分銷的渠道。

　　“網(wǎng)上絲綢之路”正受到該縣的高度關(guān)注，目前一個(gè)立足全國(guó)、面向世界的陶瓷在線商城和行業(yè)門戶Chinachinaonline.com正在緊鑼密鼓地籌備中，該平臺(tái)將成為陶瓷行業(yè)永不落幕的“廣交會(huì)”，“網(wǎng)上絲綢之路”的重要載體。