德化陶瓷搶搭“互聯(lián)網(wǎng)+”快車 馳騁市場新藍(lán)海

工作人員正在包裝產(chǎn)品

　　“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷產(chǎn)業(yè)” 助力支柱產(chǎn)業(yè)逆勢突破

　　“這是我們設(shè)計開發(fā)，真泰爾公司生產(chǎn)的陶瓷杯子，叫‘中國好杯子’。”在德化電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園內(nèi)，博為藝品有限公司負(fù)責(zé)人林錦彬向記者展示一款白瓷啤酒杯，外杯壁上浮雕凸起一只打出“V”字形的手，造型可愛、時尚，惹人喜愛。

　　近年來，越來越多以外銷為傳統(tǒng)的德化陶瓷企業(yè)紛紛“上線”，淘金互聯(lián)網(wǎng)時代。在德化電商創(chuàng)業(yè)園的牽線搭橋下，入駐園區(qū)的電商企業(yè)和傳統(tǒng)陶企紛紛牽手成功。博為藝品和真泰爾陶瓷便是其中一例。據(jù)統(tǒng)計，目前德化在各網(wǎng)絡(luò)平臺的店鋪達(dá)3200多家。2014年零售電商交易額突破12億元，其中“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)全縣交易額超過3800萬元。2014年全縣物流周轉(zhuǎn)量達(dá)2600萬件，日均7.1萬件，并呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢。

　　目前，德化從打造淘品牌入手打造電商網(wǎng)絡(luò)品牌，以同業(yè)公會授權(quán)和背書的形式，正逐步引導(dǎo)電商企業(yè)在店鋪裝修、產(chǎn)品包裝、宣傳推廣上主動使用“德化陶瓷”、“德化瓷雕”這兩個區(qū)域特色商標(biāo)，進(jìn)行整體形象塑造和推廣。全縣涌現(xiàn)出了一批年銷售額超5000萬元的網(wǎng)絡(luò)品牌，其中言藝陶瓷獲評2014年度泉州十大網(wǎng)絡(luò)品牌。

　　電商的銷售理念也激活了陶瓷藝術(shù)大師的思維，紛紛吸引陶瓷大師“觸電”。日前，中國陶瓷藝術(shù)大師、國家一級技師、福建省工藝美術(shù)大師蘇獻(xiàn)忠工作室入駐淘寶拍賣平臺。而在天貓平臺上的戴玉堂旗艦店內(nèi)也匯聚了蘇清河、蘇獻(xiàn)忠、林祿揚、林建勝、林建全的部分代表作。陶瓷大師們也從工作室中走了出來，開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，走出了自己的電商路徑。

萬眾創(chuàng)新，適應(yīng)電商市場需求開發(fā)的陶瓷產(chǎn)品琳瑯滿目。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+跨境貿(mào)易”開辟“網(wǎng)上絲綢之路”

　　近年來，國內(nèi)電商市場逐漸飽和，利潤空間越來越小。跨境電商這片市場藍(lán)海，正成為越來越多企業(yè)和個體戶的創(chuàng)業(yè)選擇。作為“網(wǎng)上絲綢之路”的代名詞，跨境電商無疑是對傳統(tǒng)絲路的擴容和創(chuàng)新。這種“人人都是絲綢之路起點，時時可以連通絲綢之路”的新交往渠道，使得絲綢之路民間交往更加便利迅捷、更加暢通有效。

　　“古代海上絲綢之路把我們的陶瓷運送到世界各地，現(xiàn)在我們的產(chǎn)品在網(wǎng)上肯定還有很大市場。”在丁墘村一個小工作室里，經(jīng)營跨境電商的個體戶葉德鋒充滿信心地說道。在德化，葉德鋒算是較早接觸跨境電商的賣家之一。2014年，他們在速賣通平臺上開的兩家網(wǎng)店就有約6000單的交易量，每單按20元的利潤算，一年有12萬元。

　　草根創(chuàng)業(yè)者率先試水已嘗到甜頭，德化多數(shù)傳統(tǒng)內(nèi)貿(mào)電商企業(yè)和陶瓷廠家也紛紛摩拳擦掌。在德化電商龍頭企業(yè)言藝陶瓷公司，負(fù)責(zé)人林福鎮(zhèn)也表示公司目前正在籌備跨境電商業(yè)務(wù)部，從人員的培訓(xùn)，平臺的選擇，產(chǎn)品的定位到物流、結(jié)算等配套的服務(wù)都在準(zhǔn)備中。

　　德化縣郵政速遞公司也表示，目前針對跨境貿(mào)易，公司推出了e郵寶和e特快等國際物流方案，EMS在美國設(shè)立了海外倉，盡量為客戶降低物流成本，做好配套服務(wù)。

　　由于德化陶瓷產(chǎn)品本身較重和易碎的特性使得海外建倉成為陶瓷跨境電商的突破口之一。目前德化縣商務(wù)局正積極促成幾家企業(yè)在國外設(shè)立海外倉。阿里巴巴國際站事業(yè)部在德化的負(fù)責(zé)人黃玉樹表示，阿里巴巴已經(jīng)在美國、英國、德國等地設(shè)立了海外倉，收購了部分B2C平臺，這在一定程度上，可以為企業(yè)提供分銷的渠道。

　　“網(wǎng)上絲綢之路”正受到該縣的高度關(guān)注，目前一個立足全國、面向世界的陶瓷在線商城和行業(yè)門戶Chinachinaonline.com正在緊鑼密鼓地籌備中，該平臺將成為陶瓷行業(yè)永不落幕的“廣交會”，“網(wǎng)上絲綢之路”的重要載體。