中國家電業(yè)出口難題 強化自主品牌建設(shè)刻不容緩

　　經(jīng)歷去年的出口低潮后，中國家電業(yè)的出口形勢似乎正迎來新的轉(zhuǎn)機。來自海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我國機電產(chǎn)品出口逐步回暖，與去年同期相比，前5個月出口額實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。但在出口形勢恢復(fù)增長的背后，中國家電出口卻面臨著人民幣匯率波動、自主品牌缺失等更為嚴峻的問題。

規(guī)避匯率波動風(fēng)險

　　來自中國外匯交易中心的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，人民幣對美元匯率中間價持續(xù)刷新匯改以來的新高，截至6月13日，人民幣對美元匯率中間價報6.1735，再創(chuàng)歷史新高，今年以來人民幣對美元已累計升值1.8%左右。伴隨著人民幣匯率的不斷變化以及勞動力成本的持續(xù)上升，中國家電企業(yè)原有的成本優(yōu)勢正在減弱，未來出口前景依然不容樂觀。

　　一位南方知名家電企業(yè)的負責(zé)人告訴記者，中國家電出口的高增長時期已經(jīng)過去。一方面，歐美經(jīng)濟還在恢復(fù)期，需求不是很足；另一方面，中國各種生產(chǎn)要素成本又在增加，做OEM（代工）如果沒有產(chǎn)品創(chuàng)新，很難漲價。與此同時，巴西、埃及等多個國家的關(guān)稅壁壘在提高。而歐美的環(huán)保壁壘也在拉升，如歐洲2014年就將要實行新的空調(diào)能效標準。

　　“加快全球化戰(zhàn)略布局或許是中國企業(yè)應(yīng)對出口形勢挑戰(zhàn)的一種途徑。”家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟表示。在他看來，當(dāng)前相對動蕩的全球經(jīng)濟形勢為中國企業(yè)加快全球拓展提供了機遇，中國企業(yè)可以借此機會實現(xiàn)包括技術(shù)研發(fā)在內(nèi)的創(chuàng)新體系的全球化，通過全球化布局有效規(guī)避匯率變動的影響。

　　領(lǐng)先企業(yè)的實踐驗證了上述論斷。海爾集團相關(guān)負責(zé)人表示，海爾冰箱2012年出口量同比增長27.5%，實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。與此同時，海爾正積極發(fā)揮在海外的制造基地優(yōu)勢，通過強化全球研發(fā)、全球生產(chǎn)，實現(xiàn)在全球范圍內(nèi)資源的最優(yōu)配置。

　　羅清啟認為，未來全球經(jīng)濟形勢動蕩將成為常態(tài)，全球匯率持續(xù)波動狀況也將持續(xù)，企業(yè)要做的就是不斷提升自身實力，通過在全球范圍內(nèi)配置資源提升技術(shù)創(chuàng)新實力，加快實現(xiàn)“走出去”。

強化自主品牌建設(shè)刻不容緩

　　在當(dāng)前外需市場不旺背景下，中國家電業(yè)出口面臨的另一大挑戰(zhàn)便是很難向高端市場拓展，大部分企業(yè)只能停留在低端市場，這在很大程度上是由于中國企業(yè)在海外市場缺乏完善的自主品牌。

　　據(jù)世界權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)歐睿國際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國制造在海外市場的自主品牌占比只有2.9%，這充分凸顯了大多數(shù)中國企業(yè)進軍海外市場時面臨的尷尬。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，當(dāng)前大多數(shù)家電企業(yè)更傾向于以代工者角色進軍海外市場，利用中國市場的勞動力以及綜合成本要素優(yōu)勢，以低成本優(yōu)勢為海外企業(yè)代工。

　　記者查閱海關(guān)出具的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2012年，中國大部分家電企業(yè)的出口單價相對較低，這顯示出依賴于成本優(yōu)勢的粗放型增長方式不利于企業(yè)的海外競爭。而以自主品牌出口的企業(yè)單價相對較高，其中，海爾出口平均單價最高，比第二名高出16%以上。

　　在經(jīng)濟全球化背景下，為外國企業(yè)代工的模式不僅阻礙著企業(yè)向高端轉(zhuǎn)型，同時也對提升中國制造在全球市場的形象是極其不利的。在當(dāng)前國家提出了“調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式”發(fā)展戰(zhàn)略背景下，通過鼓勵創(chuàng)新實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變成為企業(yè)發(fā)展過程中面臨的重要課題，而自主品牌建設(shè)自然成為家電業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式的重要內(nèi)涵。

　　品牌是企業(yè)獲取用戶資源的一個載體，自主品牌建設(shè)不僅關(guān)乎一個企業(yè)的發(fā)展前景，更是關(guān)系著整個中國家電業(yè)在全球市場的發(fā)展前景。中國家電業(yè)走出去不能僅僅停留在低層次的產(chǎn)品加工能力走出去上，更重要的是以自主創(chuàng)新體系和自主品牌構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)能力走出去的完善架構(gòu)，這樣才能實現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。