空調(diào)第一陣營 海爾唯一實(shí)現(xiàn)出口正增長

　　近日，產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的最新月度市場數(shù)據(jù)顯示：5月中國家用空調(diào)的行業(yè)生產(chǎn)總量為1175萬臺，同比增長0.2%，環(huán)比下降6.6%；銷售總量為1242.45萬臺，同比微降0.55%，環(huán)比下降4.3%。行業(yè)專家分析認(rèn)為：持續(xù)一年的家電節(jié)能政策結(jié)束是造成行業(yè)產(chǎn)量整體增長放緩、行業(yè)景氣程度下滑的關(guān)鍵原因。但從眾多品牌顯示的數(shù)據(jù)來看，海爾空調(diào)的產(chǎn)量、出口量呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)則顯得格外搶眼在產(chǎn)量方面，海爾達(dá)到了同比14%的兩位數(shù)增長，穩(wěn)居行業(yè)第一；在出口增幅方面，行業(yè)第一陣營中海爾是唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品牌。

　　“5月行業(yè)運(yùn)行勢態(tài)有兩大特征，一是節(jié)能補(bǔ)貼政策退出，企業(yè)端出貨量從4月高峰回落；二是行業(yè)銷售開始進(jìn)入旺季，行業(yè)產(chǎn)銷絕對量繼續(xù)維持高位。”行業(yè)專家認(rèn)為，5月對于所有企業(yè)來說相對樂觀，但同時也意味著挑戰(zhàn)，因?yàn)檎吆吞鞖庠蛞呀?jīng)不再是企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長的關(guān)鍵所在。不過，海爾空調(diào)的表現(xiàn)也給了所有企業(yè)一個啟示：企業(yè)需要碰的不是政策和天氣的運(yùn)氣，而要抓住的是用戶，滿足用戶需求。

　　為了滿足消費(fèi)者逐漸變化的多樣化需求，近兩年來海爾空調(diào)推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，成為其持續(xù)逆勢增長的關(guān)鍵。在變頻領(lǐng)域，海爾空調(diào)研發(fā)成功全球第三代變頻技術(shù)——寬帶無氟變頻技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)了60.5%全行業(yè)最節(jié)能的效果，而且在全球變頻技術(shù)最發(fā)達(dá)的日本成立了中國品牌在當(dāng)?shù)厥讉€也是最大最專業(yè)的變頻技術(shù)研發(fā)中心；在智能領(lǐng)域，海爾實(shí)現(xiàn)了從物聯(lián)網(wǎng)、智能WIFI物聯(lián)、語音控制到手勢控制等系列創(chuàng)新，開啟了全球空調(diào)行業(yè)的智能升級之路；在設(shè)計領(lǐng)域，入選“影響世界十大創(chuàng)意產(chǎn)品”的帝樽空調(diào)引發(fā)了世界空調(diào)行業(yè)由方到圓的革命，引領(lǐng)了整個空調(diào)行業(yè)從產(chǎn)品技術(shù)到外觀設(shè)計的發(fā)展趨勢；在健康領(lǐng)域，海爾推出了雙新風(fēng)空調(diào)、除甲醛空調(diào)、除PM2.5除空調(diào)等領(lǐng)先產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了空調(diào)行業(yè)在健康領(lǐng)域的持續(xù)引領(lǐng)。

　　而海爾空調(diào)的這些不俗表現(xiàn)也深受國際社會和相關(guān)學(xué)者的關(guān)注與好評。總部設(shè)在英國倫敦的集國際性、公益性、學(xué)術(shù)性于一體的世界知名國際組織——世界影響力組織，發(fā)布了最新一期全球家電市場調(diào)查研究指數(shù)顯示：植根中國的國際品牌，海爾空調(diào)憑借在全球空調(diào)市場的品牌影響力和美譽(yù)度入選“世界名牌”行列。中歐國際工商學(xué)院副院長、全球市場營銷大師約翰•奎爾奇教授認(rèn)為“海爾的產(chǎn)品研發(fā)人員是直接面對用戶需求的，開發(fā)的產(chǎn)品就會受到用戶的信任”。

　　來自海外媒體的聲音也證明，海爾空調(diào)正在通過對消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握影響更多的國家和地區(qū)。來自印度媒體商業(yè)線報網(wǎng)站（BusinessLine）刊文就印度夏季空調(diào)市場的銷售情況及前景進(jìn)行了分析與預(yù)測，文章認(rèn)為，海爾空調(diào)保持著快速增長態(tài)勢，在空調(diào)領(lǐng)域同比實(shí)現(xiàn)30-40％的增長，與當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的外資品牌份額下滑形成了鮮明的對比。

　　行業(yè)專家分析認(rèn)為，家電無補(bǔ)貼時代，短期內(nèi)必將對空調(diào)的銷售產(chǎn)生不利影響。但從長遠(yuǎn)來看，政策因素的退出，有利于行業(yè)競爭秩序的優(yōu)化。而企業(yè)所面臨的正是跳出價格戰(zhàn)場之后，如何集中資源，針對消費(fèi)需求提升科技和產(chǎn)品功能的重大課題。對海爾空調(diào)來說，這顯然是一個巨大的機(jī)遇，也是市場對其長期以來針對消費(fèi)者需求不斷創(chuàng)新的回報。海爾空調(diào)的競爭力也將由此得到更進(jìn)一步的顯現(xiàn)。