冰箱行業(yè)邁入新時(shí)代卡薩帝贏多門高端冰箱“雙料冠軍”

　　在2014年的新年伊始，回顧2013年中國冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀，高端冰箱市場(chǎng)的迎來了消費(fèi)轉(zhuǎn)型的升級(jí)期，高端冰箱的快速發(fā)展推動(dòng)了冰箱市場(chǎng)進(jìn)入新時(shí)代。從2013年3季度的高端冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，對(duì)開門、多門冰箱日益受到消費(fèi)者親睞，零售量同比增長(zhǎng)分別達(dá)11%、38%。為迎合市場(chǎng)的需求，不少家電企業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，紛紛推出各具特色的高端冰箱產(chǎn)品，這也讓2013年成為冰箱行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵一年。

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC)發(fā)布了《2013年第三季度多門高端冰箱市場(chǎng)資訊報(bào)告》顯示，海爾集團(tuán)高端家電品牌以卡薩帝以18.23%的銷售量份額和20.62%的銷售額份額奪得多門高端冰箱市場(chǎng)“雙料冠軍”。CIIIC行業(yè)觀察專家表示，大容量高端冰箱的快速增長(zhǎng)，與消費(fèi)者購買時(shí)的行為因素密不可分，卡薩帝冰箱外觀炫麗、高端大氣、智能靜音，不單單能夠滿足個(gè)性化需求，更成為高端時(shí)尚的生活標(biāo)簽。

　　在國家政策的引導(dǎo)下，以及消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，伴隨著冰箱產(chǎn)品的更新?lián)Q代，大容量高端冰箱的消費(fèi)能力隨之釋放，對(duì)于冰箱企業(yè)來說，工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)革新已經(jīng)成為體現(xiàn)產(chǎn)品附加值、彰顯品牌影響力的重要標(biāo)志。要想在高端冰箱市場(chǎng)占有一席之地，各冰箱企業(yè)除了加大對(duì)自主研發(fā)的投入與加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)能力建設(shè)外，更為重要的是如何與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行需求的交互，這樣才能在人性化、智能化、高端化等需求點(diǎn)上迎合消費(fèi)者。

　　“小冰箱容積不夠用，但大冰箱耗能多、噪音大等問題也令人煩惱！”這是用戶在與卡薩帝冰箱進(jìn)行需求線上交互時(shí)，普遍反映的問題。事實(shí)上，消費(fèi)者反映的這些需求也是很多冰箱品牌刻意回避的問題，其主要原因是他們?nèi)狈I(yè)的研發(fā)資源和實(shí)力。卡薩帝冰箱之所以能夠領(lǐng)跑市場(chǎng)第一，關(guān)鍵在于其能夠通過虛網(wǎng)交互更為準(zhǔn)確地把握這一需求，并且依托海爾集團(tuán)全球五大研發(fā)中心的專家資源和強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力解決用戶需求。

　　正因?yàn)槿绱耍ㄋ_帝朗度冰箱一上市就成為高端冰箱第一暢銷型號(hào)。據(jù)了解，這款被消費(fèi)者稱為“航母級(jí)冰箱”的卡薩帝朗度冰箱，容積達(dá)到728L，，其獨(dú)創(chuàng)F-DPlus全時(shí)感應(yīng)變頻科技，在實(shí)現(xiàn)四溫區(qū)精確控溫的同時(shí)，也將噪音降低到38分貝，為用戶創(chuàng)造了前所未有的保鮮與靜音體驗(yàn)，尤其是它每天耗電僅1.08°，比國家標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能30%，徹底顛覆了消費(fèi)者的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。另外，在人機(jī)交互功能上，獨(dú)創(chuàng)的1米—1.5米sayhello功能和8cm助力感應(yīng)開門技術(shù)，也讓用戶享受到智能生活的愜意。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展戰(zhàn)略的海爾，以智慧家庭為中心正在給用戶提供最佳的智慧生活體驗(yàn)，在“一云N端”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的布局下，作為海爾集團(tuán)高端家電品牌卡薩帝，在為用戶創(chuàng)造智能時(shí)代的最佳應(yīng)用服務(wù)時(shí)，將充分展現(xiàn)其科技美學(xué)的魅力。據(jù)悉，在剛剛過去的2013年，據(jù)歐睿國際(Euromonitor)全球家電市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海爾全球品牌零售量份額占比達(dá)到9.7%，第五次蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌。