惠安持續(xù)推動(dòng)“福”文化品牌建設(shè)走深走實(shí)

　　福天福地，惠民惠安。今年來(lái)，惠安縣認(rèn)真貫徹落實(shí)省市關(guān)于打響“福”文化品牌的決策部署，惠安縣委宣傳部牽頭抓總，迅速制定“福天福地·惠民惠安”系列主題活動(dòng)方案及宣傳報(bào)道工作方案，深入挖掘區(qū)域特色“福”文化資源，突出福陣地、福活動(dòng)、福產(chǎn)業(yè)的培育，大力宣傳“福”文化，積極推出“福”文創(chuàng)產(chǎn)品，營(yíng)造濃厚的“福”文化氛圍，讓“福”文化之花在惠邑大地競(jìng)相綻放，助力文化強(qiáng)縣建設(shè)邁出堅(jiān)實(shí)步伐。

開(kāi)展“百女繡百福”影雕體驗(yàn)活動(dòng)

　　“福”陣地 線下線上齊發(fā)力

　　走進(jìn)惠安縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心，極具惠安特色的“福”文化主題館(福館）令人眼前一亮。館中，一造型別致的木質(zhì)福船尤為顯眼。

　　“所謂福船，乃福建所造之船也，亦稱大福船。福字當(dāng)頭，則福氣滿載，是屬于福建海洋文化的一份榮光。”惠安水密隔艙福船制造技藝代表性傳承人張國(guó)輝介紹，惠安是著名的造船之鄉(xiāng)，制造的木質(zhì)漁船，大多為水密隔艙福船，其制作工藝需經(jīng)過(guò)上百道工序，其建造技藝入選第六批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項(xiàng)目。

惠安精心打造“福”陣地。圖為百福館里的“福”墻。

　　福館內(nèi)展呈福船，成為群眾了解惠安福船文化、“福”文化的一個(gè)重要窗口。同時(shí)，精心打造的福館并不止福船，時(shí)不時(shí)展出陳列“福”文化活動(dòng)創(chuàng)作的影雕、雕藝和“福”文化文創(chuàng)產(chǎn)品等福品，更是福館的重頭戲。“目前，我們?cè)诟ｐ^里已展出木雕、石雕等各類‘福’文化產(chǎn)品130多件，讓群眾感受濃濃的福氛圍。”惠安縣委宣傳部工作人員介紹。

　　除了福館外，同樣位于惠安縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心的百福展館的布設(shè)也頗為巧妙。一入館，120副不同造型的“福”字影雕作品拼接而成的百“福”墻映入眼簾，這些“福”作品由8名惠女工匠代表以及112位惠安女體驗(yàn)影雕制作而成。往里走，百名書(shū)法名家書(shū)寫(xiě)的“福”字作品一一懸掛墻上，包括了真草隸篆行等字體，諸體皆備，讓群眾從中了解“福”的誕生及演變過(guò)程，領(lǐng)略“福”文化與書(shū)法藝術(shù)相結(jié)合的獨(dú)特魅力，傳承弘揚(yáng)“福”文化。

　　福館及百福展館是惠安縣精心打造線下福陣地的一個(gè)縮影。目前，除了兩館外，惠安縣還計(jì)劃打造“福”文化一條街，利用現(xiàn)有街區(qū)，提升鳳凰城到天馬旅行社的街區(qū)城市景觀，全面營(yíng)造“福”文化氛圍。布設(shè)“福”景觀小品。在高速路口布設(shè)“福”景觀小品，通過(guò)有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的景觀小品，展示惠安“福”文化，讓來(lái)往惠安的旅客感受惠安“福”文化的濃厚氛圍。

　　線上方面，一個(gè)個(gè)“福”文化主題視頻在線上轉(zhuǎn)發(fā)，霸屏朋友圈。如《惠安“福”文化活動(dòng)啟動(dòng)啦》《五福聚力 福見(jiàn)惠安》《福地福人居——共建共享 惠民惠安》等10多個(gè)視頻皆獲得廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)及點(diǎn)贊。一張張精心創(chuàng)作的“福”文化海報(bào)，通過(guò)設(shè)置于全縣各處的LED屏循環(huán)播放，營(yíng)造了良好的文化氛圍。

　　同時(shí)，以“福”文化宣傳為切入點(diǎn)，惠安充分利用報(bào)刊、電視、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等媒體宣傳陣地，大力宣傳“福”文化，營(yíng)造濃厚氛圍，讓“福”文化意識(shí)入腦入心。如惠安縣文聯(lián)開(kāi)展“我們的節(jié)日 春節(jié)——新春送福活動(dòng)”、惠安縣文化館開(kāi)展剪窗花迎福等活動(dòng)都在各自微信公眾號(hào)上予以及時(shí)報(bào)道，崇武鎮(zhèn)公眾號(hào)則開(kāi)辟專欄，報(bào)道了《爭(zhēng)相“造福”奏響產(chǎn)業(yè)“福音”》《尋找碑刻、碑帖上的“福”》等相關(guān)內(nèi)容。

　　“福”活動(dòng) 精彩紛呈接續(xù)不斷

　　1月，舉辦“福虎迎春”雕藝主題展；2月，舉行“福天福地 惠民惠安”“福”文化主題活動(dòng)。內(nèi)容包括“福滿元宵 福見(jiàn)惠安”——“趣味游戲”和“集福傳福”2個(gè)專場(chǎng)；3月，“百女繡百福”惠女影雕體驗(yàn)活動(dòng)舉行；6月，泉州市首屆“福獅”文化節(jié)系列活動(dòng)暨“五福聚力 ‘福’見(jiàn)惠安”“福”文化活動(dòng)啟動(dòng)；9月，全民閱讀嘉年華活動(dòng)啟動(dòng)儀式舉行……

　　月月有主題，月月有精彩。今年以來(lái)，惠安持續(xù)挖掘“福”文化，做好“福”文章，將打響惠安特色“福”文化品牌工作與宣傳、文化、文藝等工作相結(jié)合，開(kāi)展各具特色的福活動(dòng)，形成全方位宣傳態(tài)勢(shì)，推動(dòng)了“福”文化走進(jìn)群眾。

“福”文化活動(dòng)精彩紛呈

　　“目前，我縣已累計(jì)開(kāi)展‘福’文化惠民活動(dòng)600多場(chǎng)，制作燈謎400多條，制作懸掛‘福’燈籠1000多個(gè)，300多人參加了拓‘福’體驗(yàn)活動(dòng)，為群眾送上福氣滿滿的文化盛宴。”惠安縣委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　如將“福”文化活動(dòng)與“文旅+”融合。舉辦“惠游惠安”系列活動(dòng)，發(fā)放“福游卡”，邀請(qǐng)群眾體驗(yàn)猜福謎、掛福燈、贈(zèng)福卡、拓福字、展福品、尋福圖、聽(tīng)福戲以及代金券、美食券、特惠線路等福利“禮包”。

　　將“福”文化活動(dòng)與展賽融合。舉辦惠安縣“福”文化文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽和展示活動(dòng)，共70件雕藝文創(chuàng)作品參與，11件作品獲獎(jiǎng)；組織省級(jí)以上工藝美術(shù)大師的47件作品，參加福建省輕工聯(lián)合會(huì)舉辦的“福”文化優(yōu)秀作品展賽活動(dòng)，共獲得金獎(jiǎng)11件、銀獎(jiǎng)17件、銅獎(jiǎng)19件；承辦“泉州市‘福’文化工藝美術(shù)精品展”，全市共有111件工藝美術(shù)作品參展。

　　將“福”文化活動(dòng)與文藝精品融合。充分挖掘“福”文化題材內(nèi)涵，組織廣大文藝工作者開(kāi)展“福”文化題材創(chuàng)作，推出《福娃》《鐘馗》《吉祥福虎》《老虎》和《五虎臨門(mén)》等一批“福”系列文藝精品，推動(dòng)“福”文化題材創(chuàng)作走深走實(shí)。

　　“福”產(chǎn)業(yè) 因地制宜特色鮮明

　　發(fā)展“福”文化經(jīng)濟(jì)，賦能“福”文化產(chǎn)業(yè)。當(dāng)下，惠安正著力突出“福”文化地域特色，豐富“福”文化內(nèi)涵，推動(dòng)“福”文化與制造業(yè)、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展。

　　“我們正在趕制的這批石獅子，是今年新創(chuàng)作的石獅形象，以福獅命名，訂單旺盛。”泉州大唐石刻有限公司董事長(zhǎng)兼藝術(shù)總監(jiān)蔣惠民說(shuō)，這批石獅子高度30厘米左右，相比于過(guò)去安置于門(mén)口的大型石獅子，小巧許多，且形象生動(dòng)喜氣，或背馱蓮花，或抱球抱子，寓意吉祥。現(xiàn)今，隨著福獅文化的進(jìn)一步傳承弘揚(yáng)，越來(lái)越多的人喜歡把象征吉祥的石獅子“請(qǐng)”進(jìn)家中或送人，福獅產(chǎn)品頗受市場(chǎng)歡迎。

　　而在惠安雕藝文創(chuàng)園，適時(shí)推出的“惠安打石獅”IP形象卡通正日益發(fā)揮著重要作用。“惠安打石獅” 選取石獅子形象設(shè)計(jì)，其卡通為管形身材、娃娃臉、呆萌表情、給人以柔軟的觸角感知，感覺(jué)親切安全。同時(shí)命名與閩南語(yǔ)“惠安打石師傅”諧音，成為惠安雕刻業(yè)的一個(gè)重要品牌標(biāo)識(shí)。

　　“針對(duì)‘惠安打石獅’IP形象，目前已推出一批優(yōu)質(zhì)的文旅紀(jì)念品、伴手禮，包括‘打石獅’帆布包、抱枕、眼罩、文件夾、束口袋等，助力惠安雕藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步打響品牌知名度。”惠安雕藝文創(chuàng)園相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　據(jù)了解，為進(jìn)一步激發(fā)“福”文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，今年來(lái)，惠安持續(xù)加快“福”文化基地（企業(yè)）建設(shè)，命名了“惠安雕藝文創(chuàng)園”和“惠安縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心”為首批“福”文化示范基地，“惠安縣新海峽石業(yè)藝術(shù)有限公司”等15家企業(yè)為首批“福”文化示范企業(yè)，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)發(fā)揮示范帶動(dòng)作用，做大做強(qiáng)“福”文化產(chǎn)業(yè)。

“福”文化雕藝作品《正氣福臨》

　　滿滿的惠安味、純純的“福”見(jiàn)味、濃濃的文化味……隨著“福”文化的持續(xù)推進(jìn)，惠安業(yè)已形成一大批賦有內(nèi)涵、具有辨識(shí)度和影響力的“福”文化品牌成果。下階段，惠安將持續(xù)擦亮“福”文化品牌，全力推動(dòng)“‘福’文化+新業(yè)態(tài)”融合發(fā)展，促進(jìn)“福”文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展；深入挖掘“福”文化所蘊(yùn)含著人們對(duì)美好生活的向往和追求的價(jià)值精神，讓高質(zhì)量的“福”文化成果點(diǎn)亮群眾幸福“生活圈”，切實(shí)把“福”文化“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為干事創(chuàng)業(yè)“硬功夫”。（惠安縣委宣傳部/供圖）