做強“惠安優(yōu)品”品牌 打造城市嶄新名片

　　謀長遠之策，行固本之舉。今年以來，泉州市惠安縣深入貫徹黨的二十大精神，以“惠安優(yōu)品”建設為發(fā)展引擎，積極發(fā)揮品牌引領作用，培育市場力量，推動產業(yè)發(fā)展，促進形成以品牌提質量促發(fā)展的新格局。

　　打響地方產業(yè)品牌的全新嘗試

　　日前，惠安縣政府主要領導主持召開“惠安優(yōu)品”設計方案碰頭會，研究推進文旅融合發(fā)展工作。會議指出，“惠安優(yōu)品”是展示惠安的一個窗口，其品牌標識設計對進一步擴大惠安產業(yè)知名度，提升城市影響力具有積極推動作用。要高質高效推進“惠安優(yōu)品”品牌標識設計，全方位、多維度展示惠安產業(yè)實力和城市形象。

　　惠安是民營經濟樂園。全縣活躍各類市場主體超8.4萬戶，其中規(guī)上工業(yè)企業(yè)423家、上市企業(yè)3家。初步形成“1543”現代產業(yè)新體系，即1個千億級石化主導產業(yè)，建筑、雕藝、鞋服箱包、食品飲料、紙制品5個百億級優(yōu)勢產業(yè)，化工新材料、人工智能、半導體、生物醫(yī)藥4個五十億級新興產業(yè)，現代物流、商貿服務、康養(yǎng)文旅3個現代服務業(yè)。

　　如何更好地推動產業(yè)發(fā)展，提升企業(yè)產品的知名度、影響力和競爭力？今年以來，惠安立足縣域實際，將創(chuàng)新打造“惠安優(yōu)品”體系作為引領產業(yè)高質量發(fā)展的抓手，積極幫助企業(yè)開拓市場，擴大惠安產品影響力，助力經濟社會高質量發(fā)展。

惠安縣食品飲料產業(yè)推介會暨惠泉啤酒40周年慶典大會舉行（王梅馨 攝）

　　“‘惠安優(yōu)品’主要采取企業(yè)自薦及行業(yè)主管部門、鎮(zhèn)、園區(qū)推薦方式進行征集，范圍為惠安本土產品，突出自有品牌、特色產品、優(yōu)質產品、創(chuàng)新產品等。經行業(yè)主管部門及各鎮(zhèn)、園區(qū)推薦報送縣工信商務局匯總，按品類進行梳理，擇優(yōu)選取，入圍的企業(yè)根據要求提供相應素材，統一進行免費宣傳推介。”惠安縣工信商務局相關工作人員介紹。

　　目前，“惠安優(yōu)品”推介活動已選出了第一期食品飲料行業(yè)12家企業(yè)產品及第二期鞋服箱包行業(yè)10家企業(yè)產品，正征集第三期石雕石材行業(yè)優(yōu)品，整個推介活動將以食品飲料、鞋服箱包、石雕石材、工藝及紙制品、裝備制造等為主題分五期發(fā)布。

　　產業(yè)是命根子，品牌是牛鼻子。“打造‘惠安優(yōu)品’，是我縣深入貫徹實施‘民營企業(yè)服務年’，幫企業(yè)拓寬銷售渠道，打造惠安名片，以助力我縣加快形成雙循環(huán)新發(fā)展格局，提升內外貿一體化水平的全新嘗試。”惠安縣工信商務局局長孫曉寅表示。

　　展示惠安本土產品的聚合平臺

　　第一期、第二期“惠安優(yōu)品”的入選清單，包括了惠泉啤酒、富邦食品、回頭客食品、集泉茶葉、惠岞海產品、瑞芳食品、海樂食品、正港兄弟海洋食品、鳳來食品、麥香坊食品、喜雙雙食品、堯記生物、匹克公司、達派旅游用品、新漢特箱包、華瀚箱包、愛格樂制衣、百裕紡織服飾、新同興針紡織、鼎冠紡織、華榮服裝、順茂興紡織等22家企業(yè)，產品涵蓋啤酒、面包、魚卷、鞋子、箱包、校服等，集中展示了惠安本土產品的發(fā)展成效及發(fā)展實際。

　　此次入選的惠泉啤酒，是中國十佳啤酒企業(yè)之一，中國啤酒行業(yè)第六家、福建省唯一一家啤酒上市公司。“企業(yè)一直致力于打造自己的品牌，在今年舉行的40周年慶典大會上，我們還舉行了‘惠泉1983’和‘老惠泉’新品發(fā)布活動，目前公司主導產品有一麥啤酒、歐騎士啤酒、精釀啤酒等系列。”福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司董事長劉翔宇介紹，公司產品總體來說有三個特點，純糧釀造更健康、零氧化更新鮮、不上頭更好喝，不使用糖漿等類似的輔料，更不添加香精等各類添加劑，采取嚴苛的工藝控制并通過先進的生產設備的保障，實現了啤酒零氧化、新鮮管理，保證啤酒做到“不上頭，越喝越好喝”等。近4年，惠泉啤酒每年的收入利潤增長速度在20%以上，今年上半年的銷量增長速度也明顯超過行業(yè)增長速度。

惠泉啤酒包裝生產線（何躍忠 攝）

　　據了解，目前，惠安食品飲料產業(yè)產值超百億元，全縣食品飲料生產企業(yè)100多家，其中規(guī)上企業(yè)21家，擁有省級龍頭企業(yè)1家、市級龍頭企業(yè)3家、“高新技術企業(yè)”8家、省級“專精特新”企業(yè)2家、省級“科技小巨人企業(yè)”3家，擁有省級企業(yè)技術中心3家。

　　從鞋服箱包領域看，集中展現了匹克、SDD、愛格樂、鷹擊長空等一批本土品牌。“近年來,公司以科技創(chuàng)新為驅動，實施產業(yè)升級。2018年年底，由我司自主研發(fā)的‘態(tài)極’科技，因其鞋底瞬間反彈的特性,打破國際技術壟斷，受到了消費者的熱捧，引爆市場。”匹克（中國）有限公司經理江瑞榆表示，依托于“匹克態(tài)極”科技,公司還開發(fā)出跑步鞋、休閑鞋、拖鞋、籃球鞋等系列產品，多品類銷售躋身行業(yè)前列，成為新國潮代表。

　　“新漢特箱包成立于2006年，于2014年收購了瑞士百年企業(yè)，打造了自身智能箱包品牌SDD。目前SDD定位背包、按摩背包、智能拉桿箱、Finder查找器等系列時尚智能產品,暢銷美國、歐洲、中東、俄羅斯、澳洲等20多個國家和地區(qū)。”該公司副總經理李麗玲介紹。

　　構建線上線下驅動的優(yōu)品體系

　　循道而行，方能致遠。惠安優(yōu)品體系的構建并非一朝一夕之事。據了解，惠安計劃從今年起，力爭用3年時間，重點篩選推出一批標準領先、自主創(chuàng)新、品質卓越、市場公認的產品和服務，樹立和打響“惠安優(yōu)品”公共品牌。通過線上線下融合發(fā)展的模式，建設“惠安優(yōu)品”展示館，爭取到2024年，打造一批“惠安優(yōu)品”重點企業(yè)，落地5家“惠安優(yōu)品”展示館，到2025年，全縣質量和品牌意識進一步提升，構建起結構科學、梯次完備的“惠安優(yōu)品”體系，為高質量發(fā)展提供持續(xù)動力。

　　構建優(yōu)品體系。堅持以產業(yè)“育”品牌，以龍頭“強”品牌，以質量“保”品牌，以文化“潤”品牌的發(fā)展之路，圍繞“培育品牌企業(yè)梯隊、打造品牌產業(yè)集群”，聚焦全縣重點產業(yè)鏈，在構建“1543”現代產業(yè)體系戰(zhàn)略部署基礎上，加快建立惠安優(yōu)品體系。

　　建設運營平臺。在特色商業(yè)（文化）街區(qū)內，推動“惠安優(yōu)品”展示館建設，集中展示惠安名、特、優(yōu)、新產品，一站式展示惠安人文底蘊、產業(yè)優(yōu)勢、地方特色，打造“惠安優(yōu)品”展銷窗口，提升名優(yōu)產品競爭力，推動產業(yè)發(fā)展。

　　加強宣傳推介。統一宣傳營銷品牌標識，線上線下多渠道融合，深度挖掘“惠安優(yōu)品”品牌文化內涵，講好“惠安優(yōu)品”故事，提高“惠安優(yōu)品”的知曉率和認知度。

　　惠安優(yōu)品，因質而優(yōu)，因特而優(yōu)，因新而優(yōu)。在百舸爭流的品牌化浪潮中，惠安還將持續(xù)聚力優(yōu)品體系建設，嚴格優(yōu)品管理，開啟品牌強縣新征程，釋放經濟社會發(fā)展澎湃動力。（陳秋紅）