惠安：探索多維融合 “惠女文旅品牌”風(fēng)生水起

　　近年來，惠安縣堅(jiān)持保護(hù)傳承和開發(fā)利用相結(jié)合，在全面保護(hù)好惠女民俗文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，深入挖掘“惠女”文化內(nèi)涵，出臺(tái)系列政策，推動(dòng)惠女+旅游、服飾、文創(chuàng)等領(lǐng)域深度多維融合，用心打造“惠女文旅品牌”，致力打響“最美海岸?風(fēng)情惠安”旅游品牌知名度美譽(yù)度，全力推動(dòng)惠安全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　惠女+旅游 激活一江春水

　　海風(fēng)習(xí)習(xí)，音樂清緩悠揚(yáng)，藍(lán)天碧海間，惠女舞姿曼妙……在崇武古城風(fēng)景區(qū)內(nèi)，今年五一期間創(chuàng)新推出的惠女盼歸情景演藝吸引了眾多游客的目光。

　　來到惠安旅游，最想看什么？據(jù)惠安縣文旅局開展的調(diào)研結(jié)果顯示，吸引大部分游客到惠安旅游的是惠安女服飾和惠安女旅游點(diǎn)周邊秀麗的風(fēng)景；有98%以上的被調(diào)查者表示，愿意參與和惠安女民俗旅游相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)。

　　走進(jìn)崇武惠女風(fēng)情園，浪漫旖旎的濱海風(fēng)光、獨(dú)具特色的惠女服飾展示，使得這里日益成為網(wǎng)紅打卡基地。漁船歸航、趕小海、集市趕集、織漁網(wǎng)、抬漁船等惠女生活和海邊勞作場(chǎng)景展示常年吸引著全國(guó)各地的攝影家、愛好者到此采風(fēng)旅游。這里也成了惠安傳播“惠女文化”、打造“最美海岸?風(fēng)情惠安”旅游品牌的一個(gè)縮影。

　　“自2008年創(chuàng)業(yè)以來，惠女風(fēng)情園積極組織當(dāng)?shù)剞r(nóng)村婦女兼職當(dāng)惠女模特，開展各種惠女民俗文化活動(dòng)，接待來自全國(guó)各地的攝影家、畫家以及對(duì)惠安女慕名而來的游客達(dá)60多萬(wàn)人次。”惠女風(fēng)情園負(fù)責(zé)人介紹。

　　據(jù)了解，近年來，惠安縣積極打造惠女文化旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游方面，引導(dǎo)惠東沿海鎮(zhèn)村大力發(fā)展惠女風(fēng)情游，常年開展惠安女服飾民俗表演等活動(dòng)。景區(qū)景點(diǎn)方面，崇武水關(guān)加大城內(nèi)惠安女生活居住空間保護(hù)，沿線設(shè)置南音、魚卷制作等體驗(yàn)內(nèi)容，打出“水關(guān)游”特色品牌；崇武古城風(fēng)景區(qū)打造惠女盼歸、英雄出征、盛世聯(lián)合三大實(shí)景演藝，成為景區(qū)吸粉的利器，讓游客充分領(lǐng)略濃郁的惠女風(fēng)情。

　　辦好惠女文化旅游節(jié)日。組織開展“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)，策劃舉辦十月詩(shī)會(huì)、美食節(jié)、中國(guó)惠安線上旅游節(jié)、“風(fēng)情惠安”文旅品牌推介會(huì)、“穿越魚龍窟·尋寶挑戰(zhàn)”抖音大賽、2021精英女子漫跑等文旅活動(dòng)，凸顯惠女文化特色。

　　打響惠安女旅游品牌。推出惠女風(fēng)情游等六條旅游精品線路，惠安女品牌獲評(píng)福建省五大旅游品牌之一、十大旅游品牌中唯一的流動(dòng)風(fēng)景。

惠女元素精彩亮相海峽旅博會(huì) 陳劍/攝

　　惠女+服飾 傳承盡展魅力

　　在惠安女服飾省級(jí)非遺代表性傳承人詹國(guó)平的工作室里，從清末至今所流行的惠安女服飾及頭巾繡品、飾物琳瑯滿目，令人大飽眼福。詹國(guó)平不僅樂于收藏惠女服飾，也非常重視惠安女服飾制作的傳承，多年來培養(yǎng)了不少制作能手。

　　“惠安女上衣也可搭配長(zhǎng)裙、西褲等，別有一番風(fēng)韻。”在惠安女服飾市級(jí)非遺代表性傳承人李麗英的抖音賬號(hào)里，能看到各種惠安女服飾款式推介。“我們既要保留傳統(tǒng)服飾的精髓，也要尋求惠安女服飾與現(xiàn)代服飾之間的結(jié)合點(diǎn)，讓年輕一代更愿意接受。”李麗英說。

　　值得一提的是，惠安縣積極挖掘資源、整合優(yōu)勢(shì)，扎實(shí)做好惠安女服飾的保護(hù)傳承文章。2006年，惠安女服飾被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。截至目前，該縣有惠安女服飾省級(jí)代表性傳承人1名、市級(jí)3名、惠安女服飾項(xiàng)目及與惠安女服飾相關(guān)項(xiàng)目的縣級(jí)代表性傳承人13名，市級(jí)惠女服飾傳習(xí)所1家、縣級(jí)傳習(xí)所6家。

　　出臺(tái)《惠安女服飾傳承與保護(hù)專項(xiàng)資金管理暫行規(guī)定》，鼓勵(lì)和扶持企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、學(xué)校或個(gè)人開展惠安女服飾相關(guān)活動(dòng)。

　　開展惠安女服飾進(jìn)校園活動(dòng)。惠安實(shí)驗(yàn)幼兒園建立“我是小小惠安女”試點(diǎn)園，創(chuàng)建“惠女之家”；小岞中心小學(xué)建立惠安女服飾展館，開展《惠女傳奇》校本課程教學(xué)觀摩等，讓非遺文化融入孩子們的生活。

　　推出少兒非遺免費(fèi)培訓(xùn)班。該縣文化館2018年起在暑期、秋季推出包括惠安女服飾在內(nèi)的多門非遺免費(fèi)培訓(xùn)課程，不斷推進(jìn)惠安女文化的普及教育。

　　惠女+文創(chuàng) 創(chuàng)新迸發(fā)活力

　　“我最喜歡這套Q版惠安女玩偶，她的服飾很漂亮，表情很萌，是我的最愛。”來自浙江的小游客張藍(lán)，雙手抱著6個(gè)Q版惠女玩偶欣喜地說道。

　　“像這套6個(gè)Q版惠安女玩偶，身著傳統(tǒng)惠女服飾，或雕刻石藝，或虔誠(chéng)祈福，或作新嫁娘的裝扮，或仿佛面向大海放聲歌唱，或端著相機(jī)行行攝攝，又或挑著小竹筐下地干活……她們風(fēng)格統(tǒng)一、服飾及表情各異，在旅游推介會(huì)或旅博會(huì)上，往往都成為全場(chǎng)的吸睛焦點(diǎn)、流量擔(dān)當(dāng)。”惠安縣文旅局相關(guān)工作人員介紹，目前，Q版惠安女六姐妹形象還廣泛應(yīng)用于購(gòu)物宣傳袋、玩偶、扇子、充電寶、手機(jī)掛墜、文具用品等家居生活日用品，實(shí)用性強(qiáng)、開發(fā)利用度高。

　　“恭喜恭喜”“加油”“真呀真高興”，在微信平臺(tái)，萌萌的惠兒表情包收獲一大批粉絲。“惠兒有著典型的惠安女形象，但準(zhǔn)確地說，她是‘小岞女’，是以小岞女為藍(lán)本創(chuàng)作的動(dòng)畫人物。”創(chuàng)作者李藝介紹。

　　創(chuàng)作編排惠安女題材的舞蹈《木麻黃的故事》、木偶劇《惠安女》《惠安女抗倭》、高甲新戲《惠女頌》；拍攝《海的女兒》《風(fēng)情惠安》《岞日回憶》等惠女宣傳片；制作Q版惠女貼紙、手提袋、行李牌、車線本、拼圖、雨傘等10余種宣傳品……近年來，惠安縣積極推動(dòng)惠女文化品牌與動(dòng)漫、電影、文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，不斷演繹出新的惠女故事，推動(dòng)“惠女文旅品牌”走向世界、享譽(yù)全球。（惠宣文/圖）