鯉城區探索以“廟會”撬動城南文商旅發展

　　鯉城區于4月30日至5月2日在臨江街道的天后宮、德濟門遺址廣場舉辦“城南廟會·妙會鯉城”活動，引導游客、本地群眾游城南、逛廟會、賞非遺、品美食、話古城，成為古城“五一”假期人氣活動，3天吸引近15萬人次打卡。央視《新聞聯播》、新華網、中國新聞網等中央、省、市媒體爭相報道。其中，央視《新聞聯播》于5月3日播出“五一假期，去福建泉州逛古城廟會、賞非遺精品”；《遇見福建：泉州城南廟會再現宋元社戲景象》等多篇報道閱讀量均破50萬；抖音、微信視頻號、小紅書等自媒體相關話題閱讀量總和破100萬。

　　文化植入+熱點塑造

　　強化特色文化宣介

　　城南廟會活動多形式突出展示城南文化、非遺文化，吸引各方廣泛關注。

　　一是古戲臺非遺展演。在天后宮古戲臺分3天組織高甲戲、火鼎公婆、五祖拳、五梅花拳、刣獅、螳螂拳、南音等42場非遺展演，累計時長450分鐘，讓游客飽享戲曲藝術大餐，感受非遺魅力。

　　二是城南街巷名推廣。精選涵蓋美食、文創、非遺、伴手禮的28個攤位參與廟會，在攤位上懸掛寫有聚寶街、青龍巷、萬壽路、三十二間巷等彰顯“城南風”街巷名旗幟。同時，專門制作城南街巷名印章分發給對應的攤位，并推出攤位消費打卡印章兌換禮品活動，讓游客“一站式”滿足吃喝玩樂的同時，微縮地“游覽”打卡城南街巷，活動期間共有650余人完成印章打卡任務。

　　三是網紅打卡熱點塑造。借助春節網紅“泉州兔兔”流量優勢，安排以頂流“蟳埔簪花兔”為代表的“兔兔組合”入駐城南廟會中心點，并設置鯉城海絲家族成員“阿寶”（聚寶街）人偶、打卡立牌，以及20余塊富含城南特色的打卡手舉牌，吸引眾多游客紛紛打卡拍照，在微信朋友圈、微博、抖音等平臺自發宣傳聚寶城南。

　　集聚人氣+普惠群眾

　　推動文旅產業發展

　　城南廟會活動有效匯聚城南人氣，激發城南商圈活力，提升商戶經營效益，吸引更多的商戶、企業入駐城南，推動城南文旅產業發展。

　　一是搭建線上招商平臺?；顒油ㄟ^線上征集篩選的28戶商家，廟會期間總銷售額近20萬元，其中泉州府的鯉物攤位日均銷售額破0.7萬元，極大地激發了商戶參與廟會的熱情。同時，廟會籌備組專門組建城南廟會招商群，在廟會期間加強招商宣傳，截至5月4日已有140余戶商家、企業掃碼入群，街道將在群內及時公布廟會舉辦信息及城南各類文旅招商信息，吸引商戶到城南投資或參與廟會活動。

　　二是設置特色互動體驗項目。在主題活動區中，專門設置“黃包車游城南”“城南地圖飛行棋”“非遺民俗蟳埔女簪花圍”“街頭藝人展演”“露天電影”等互動體驗項目，一方面豐富廟會活動載體，提升游客互動體驗感，另一方面結合后續城南研學、徒步等活動逐步培育適合城南的文旅項目。

　　三是促進周邊商戶營收。廟會帶來的巨大人流，不僅活躍了城南的旅游，也促進了天后宮、德濟門遺址廣場周邊商戶、群眾的收益。比如位于天后宮旁的快樂番薯店，今年“五一”期間總營業額超1.2萬元，廟會3天期間日均營業額超3000元，相比往年比增120%，相比平時比增300%。

　　街道搭臺+社區創收

　　確保活動常態開展

　　城南廟會活動充分考慮舉辦成本及運營收入的平衡，改變以往政府純投入無營收的傳統模式，探索以街道下屬社區物業管理服務公司為主，社區振興商業管理有限公司為輔的運營模式，提升活動實效，推動常態開展。

　　一是管理費用?；具\轉。由臨江街道下屬社區物業管理服務公司承辦，統籌負責廟會的規劃、宣傳、組織、安保、保潔等工作，向商戶收取一定的管理費。本次試運行期間每個攤位僅收取100元/天的管理費，共收取管理費8400元，基本滿足活動期間管理人員、保潔人員費用支出。后續將探索不同類別梯次管理收費或收取商戶經營流水提成等形式。

　　二是拓寬社區營收渠道。引導社區振興商業管理有限公司參與活動運營，通過提供文旅項目有償服務開源創收，如舉辦地所屬隘南社區振興商業管理有限公司對接引進非遺民俗蟳蜅女簪花圍體驗項目，商戶每人次收取40元體驗費，社區分成10元，活動期間社區僅依靠該項目就增收1600余元。后續將引導街道各社區陸續參與活動運營，依托廟會平臺探索“一社區一項目”為社區增收。

　　三是廣告贊助提收益。舉辦活動前主動聯系轄區銀行、行業協會等組織，邀請相關企業共同參與舉辦活動，通過現場廣告宣傳、專設攤位等對企業進行宣傳推廣。本次廟會協調中國銀行鯉城支行提供1.4萬元廣告贊助費，并已有人保財險鯉城分公司等明確表示有意參與后續活動的贊助。（來源：鯉城區政府辦 鯉城微事）