泉州運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)邁向“強(qiáng)者恒強(qiáng)”時(shí)代

­­　　以泉州品牌為主力軍的幾大運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)，被視為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表。近日，安踏、特步、361度等泉州三大運(yùn)動(dòng)鞋服品牌企業(yè)中報(bào)公布。聯(lián)系其近年公報(bào)，可以判斷，自2015年以來(lái)，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，泉州運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，泉州運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)邁向“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的時(shí)代。

­　　安踏的中報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入73.23億元，同比增長(zhǎng)19.2%，毛利收入37.03億元，同比增長(zhǎng)25.9%。上半年，安踏毛利率由47.9%增至50.6%，凈利潤(rùn)率由18.4%增至19.8%。

­　　361度的中報(bào)顯示，上半年，公司營(yíng)業(yè)額上升9.5%至27.981億元。童裝收益延續(xù)強(qiáng)勁增勢(shì)，增長(zhǎng)12.8%至人民幣3.069億元。毛利為11.84億元，毛利率上升至42.3%。

­　　特步的中報(bào)顯示，上半年，毛利率上升至43.9%，這源于產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向利潤(rùn)率較高的專業(yè)體育產(chǎn)品，其中，服裝毛利率上升至43.5%，鞋履及配飾毛利率分別上升至44.3%和39.3%。

­　　據(jù)了解，轉(zhuǎn)型中，多品牌戰(zhàn)略成為泉州三大體育品牌的共同策略。

­　　上半年，安踏繼續(xù)貫徹“單聚焦、多品牌、全渠道”的4.0戰(zhàn)略，安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE等多品牌覆蓋了從大眾到高端、從功能性到休閑體育用品等細(xì)分領(lǐng)域。目前，F(xiàn)ILA營(yíng)收接近安踏的30%，安踏還積極布局具高增長(zhǎng)潛力的兒童市場(chǎng)。截至6月底，安踏包括安踏兒童獨(dú)立店共有終端店鋪9041家，F(xiàn)ILA店包括FILA KIDS獨(dú)立店有869家，DESCENTE進(jìn)駐全國(guó)超過(guò)10個(gè)核心城購(gòu)物中心，擁有21家門店。

­　　上半年，361度也繼續(xù)采用包括361度主品牌、361度童裝及戶外品牌ONE WAY的多品牌策略，分別針對(duì)國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)、兒童運(yùn)動(dòng)以及高端戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。截至6月30日，361度在中國(guó)的零售門店總數(shù)為5859間。361度旗下兒童運(yùn)動(dòng)品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)1791個(gè)，童裝銷售持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

­　　業(yè)界表示，泉州體育品牌的整體轉(zhuǎn)型，與國(guó)家政策的導(dǎo)向密不可分。近年來(lái)，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》等一系列政策，提出要把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持。

­　　“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，形成了共振效應(yīng)，推動(dòng)了泉州運(yùn)動(dòng)品牌‘強(qiáng)者恒強(qiáng)’的格局，這個(gè)大方向今后還會(huì)持續(xù)強(qiáng)化。”華僑大學(xué)工商管理學(xué)院教授陳金龍表示。（記者 何金）