海都深讀：直播圈的紅與黑 學(xué)生為送禮被騙光壓歲錢

網(wǎng)絡(luò)直播的火爆與亂象

網(wǎng)絡(luò)公司會(huì)對(duì)一個(gè)月或者一天的熱點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，用話題讓主播和網(wǎng)友互動(dòng)

　　直播到底有多火？在創(chuàng)投行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)IT桔子上以“直播”為關(guān)鍵字搜索，能搜到231家創(chuàng)業(yè)公司。

　　微信公眾號(hào)“新媒體課堂”在它統(tǒng)計(jì)的116個(gè)現(xiàn)有直播平臺(tái)中發(fā)現(xiàn)，60%為近三年成立。也就在近一年內(nèi)，騰訊、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數(shù)十家成熟公司高調(diào)進(jìn)入直播領(lǐng)域，這是此前從未發(fā)生過的事情。從泛娛樂直播到游戲、音樂、購(gòu)物、財(cái)經(jīng)、戶外、美妝等等，直播的賽道正在全領(lǐng)域化。

　　在這樣的背景下，擁擠大量創(chuàng)業(yè)者和熱錢的直播行業(yè)暗流涌動(dòng)。不少互聯(lián)網(wǎng)人士感嘆，這像極了2006年雨后春筍般的視頻網(wǎng)站及2010年的團(tuán)購(gòu)，隨著巨頭的加入、監(jiān)管的升級(jí)，直播行業(yè)很可能會(huì)迎來第一輪殘酷的大洗牌。

　　迅速爆發(fā)的網(wǎng)絡(luò)直播

　　其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播并不是什么新鮮詞，之所以在今年集中爆發(fā)，主要有四點(diǎn)原因：其一，泛娛樂正在成為一種必然的發(fā)展趨勢(shì)；其二，移動(dòng)直播的迅猛崛起很大程度上受益于4G網(wǎng)速的提升；其三，智能手機(jī)、智能電視等設(shè)備日漸普及，為移動(dòng)直播創(chuàng)造了更好的技術(shù)和硬件條件；其四，隨著越來越多的專業(yè)人士、明星、自媒體等加入網(wǎng)絡(luò)直播，它的受眾也在開始不斷擴(kuò)大。

　　“在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)直播前后發(fā)展已有十年，最早是從游戲主播開端的。”廈門魁鉞會(huì)文化傳媒公司總經(jīng)理王菲介紹，當(dāng)前，直播行業(yè)做得最好的是韓國(guó)和日本，美國(guó)也在流行。

　　如今，只要是能開發(fā)APP的公司，基本都在做直播。“去年是爆發(fā)期，出現(xiàn)了很多直播軟件。”王菲認(rèn)為，以前靠直播賺錢比較難，但這幾年來，直播市場(chǎng)被培養(yǎng)得比較好，網(wǎng)友們也慢慢接受，甚至開始有更多的認(rèn)同。直播多偏向于輕松、娛樂地分享，與那些事先錄制好的節(jié)目相比，更具“互動(dòng)性、真實(shí)感”。

　　“根據(jù)目前的數(shù)據(jù)，看直播的人群主要集中在90后和00后。”王菲介紹，粉絲送主播的禮物，主播只從與平臺(tái)的約定中，獲得一定份額的收入，有的是30%，高的可達(dá)到50%。不過，有簽約公司的主播，通過公司扣完個(gè)稅后，從平臺(tái)獲得的收入，歸個(gè)人所有，公司并不從中再次分羹。“我們的發(fā)展方向，除了為直播平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)主播和內(nèi)容，重點(diǎn)在于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，對(duì)優(yōu)質(zhì)直播培訓(xùn)包裝后，在線下對(duì)接商業(yè)合作。”

　　“外界認(rèn)為月入百萬的主播，那是極少數(shù)群體，甚至要達(dá)到網(wǎng)紅級(jí)別，才有這個(gè)可能。”王菲分析，最開始鳳姐時(shí)代的網(wǎng)紅，只是話題人物，無法與品牌結(jié)合產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，到后來，王思聰?shù)木W(wǎng)紅女朋友淘寶銷售額上億，開始顯露出網(wǎng)紅的巨大商業(yè)潛力。最近很火的papi醬已獲得上億元的品牌估值。

　　通過人際推薦或校園招募主播，剛起步時(shí)也有幾百元的收入，兩三千元的也有。王菲說，主播必須勤奮，固定開播時(shí)間，否則三天打魚兩天曬網(wǎng)，容易流失粉絲，收入自然不高。

　　不論如何，主播正在成為一份為越來越職業(yè)化、專業(yè)化的職業(yè)。

　　直播的繁榮和亂象

　　對(duì)于大部分的網(wǎng)絡(luò)主播來說，想要獲得人氣和訂閱數(shù)，很多時(shí)候要依賴于直播平臺(tái)的推薦和流量引導(dǎo)，綁架的鏈條便由此產(chǎn)生。一方面，新人想要獲得平臺(tái)的推薦，不得不選擇向平臺(tái)妥協(xié)，要么以極低的月薪和平臺(tái)簽約，要么在打賞抽成比例上做出讓步。另一方面，進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者越來越多，新平臺(tái)想要獲得更多的融資需要足夠的人氣，天價(jià)挖來知名主播便成了其中一種方式。而對(duì)直播平臺(tái)來說，主播資源的不確定性越來越大，相應(yīng)的培養(yǎng)成本也日益增高。

　　很明顯，當(dāng)前主播和平臺(tái)之間的關(guān)系并沒有朝著良性發(fā)展，一是雙方的契約精神尚未形成，主播可以隨意跳換平臺(tái)，而平臺(tái)對(duì)新人的培養(yǎng)又近乎苛刻；二是非知名主播的話語權(quán)不高，對(duì)平臺(tái)過度依賴，導(dǎo)致在盈利和積累人氣方式上的扭曲。這種綁架與被綁架的左右手互搏為網(wǎng)絡(luò)直播換來了繁榮，也制造了直播中的亂象。

　　和其他社交產(chǎn)品相似的是，網(wǎng)絡(luò)直播的火爆成就了直播平臺(tái)也填滿了“網(wǎng)紅”們的口袋，但對(duì)草根參與者來說，盈利情況并不樂觀。與傳統(tǒng)社交產(chǎn)品不同的是，一般成為大V或知名意見領(lǐng)袖，要么有專業(yè)的包裝團(tuán)隊(duì)，要么是個(gè)人的魅力、學(xué)識(shí)、行業(yè)地位等做支撐，而在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上這個(gè)門檻似乎低了很多，這也是網(wǎng)絡(luò)直播亂象的來源之一。

　　上個(gè)月，文化部新聞發(fā)布會(huì)上公布的名單顯示，斗魚、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌含有宣揚(yáng)淫穢、暴力等內(nèi)容，被列入互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)違法違規(guī)查處名單。一是演藝類直播平臺(tái)提供含有宣揚(yáng)淫穢、色情、危害社會(huì)公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，另一種是游戲直播平臺(tái)提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內(nèi)容的游戲內(nèi)容展示。文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，將建立違規(guī)平臺(tái)、違規(guī)主播黑名單制度，對(duì)屢次違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（含移動(dòng)端APP直播平臺(tái)）或主播可能實(shí)行禁入。

　　在利益驅(qū)使下，不管是直播平臺(tái)還是主播，都要博取觀眾眼球，并吸引觀眾付費(fèi)。色情、暴力等被禁止的行為總有人躍躍欲試。從另一個(gè)角度來看，網(wǎng)絡(luò)直播的盛行已是大勢(shì)所趨，但盈利模式的亂象又意味著現(xiàn)有“主播-直播平臺(tái)-觀眾”的結(jié)構(gòu)將被打破，并被更加良性的模式所替代。

　　泉州市場(chǎng)相對(duì)滯后

　　“正規(guī)直播平臺(tái)決不允許涉黃涉賭，個(gè)別主播為了吸引眼球無底線，平臺(tái)也跟著牽連進(jìn)去。目前國(guó)家管得嚴(yán)是好事，對(duì)那些為了吸引流量隨便讓人開號(hào)的小平臺(tái)，能規(guī)范起來，才不會(huì)搞壞市場(chǎng)；對(duì)那些有嚴(yán)格流程的平臺(tái)，才能有更好的發(fā)展空間。”與王菲的觀點(diǎn)一致，針對(duì)文化部的通報(bào)，多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)做了回應(yīng)。百度、新浪、搜狐、愛奇藝等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演的主要企業(yè)承諾，加入北京市網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)自律公約。

　　泉州80后文創(chuàng)青年小齊認(rèn)為，直播是屬于娛樂業(yè)中新生的一種手段和產(chǎn)品，并非一個(gè)新產(chǎn)業(yè)。直播被詬病的內(nèi)容，可能存在其他地方，形式不一樣而已。他認(rèn)為，行業(yè)的自律自管十分重要，互聯(lián)網(wǎng)是全國(guó)性的，甚至是跨國(guó)性的，一些有爭(zhēng)議的話題，涉及企業(yè)和消費(fèi)者的利益，企業(yè)更有責(zé)任和能力，去做好自身監(jiān)督和管理。

　　“網(wǎng)絡(luò)上的東西更新太快。”對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，泉州市文化廣電新聞出版局文化市場(chǎng)科的工作人員，并不十分了解。泉州市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法支隊(duì)的副支隊(duì)長(zhǎng)曾朝暉介紹，他對(duì)YY直播有些了解，偶爾有空會(huì)看一些財(cái)經(jīng)分析師的直播。不過，對(duì)于4月份國(guó)家文化部牽頭整治違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，泉州目前尚未接到上級(jí)有關(guān)文件。

　　曾朝暉介紹，在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)發(fā)展城市排名中，廈門和福州排名前十，泉州的發(fā)展相對(duì)薄弱。文化部門主要是對(duì)內(nèi)容管理，如出版物、網(wǎng)絡(luò)游戲、文化侵權(quán)之內(nèi)的內(nèi)容審查監(jiān)督，而網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)涉及的內(nèi)容，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，涉及經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品，需要通過文化部批準(zhǔn)取得互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營(yíng)許可，而現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)管理體制涉及多個(gè)部門，相應(yīng)的法律法規(guī)也相對(duì)滯后。

　　曾朝暉認(rèn)為，直播平臺(tái)的直播內(nèi)容，跟書籍一樣，有好的也有壞的?；ヂ?lián)網(wǎng)很難界定區(qū)域性，文化部約談直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人，講解有關(guān)法律法規(guī)，期望業(yè)內(nèi)能加強(qiáng)自律。另外，文化部召集全國(guó)網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法骨干，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巡查，這是兩年前就建立的巡查制度，泉州也有兩名網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法骨干，每周進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)巡查。（海都記者 林莉莉 彭思思 黃曉蓉 攝影 黃謹(jǐn) 呂波 編輯 沈桂花 史國(guó)亮 視覺 張娟 方立祺 綜合 搜狐IT 新浪科技 人民網(wǎng) 中國(guó)商報(bào) 人民日?qǐng)?bào) 新京報(bào) 南方日?qǐng)?bào)）