網絡主播培訓泡沫：套路陷阱多擔心被“割韭菜”

　　“不用998，不用598，今天下單只要198，物超所值帶回家。”相信這些電視購物上的臺詞大家并不陌生，而如今，類似電視購物的形式，轉移到了網上，吸引了眾多年輕人。

　　《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》數據顯示，淘寶直播平臺2018年活躍用戶同比增長100%，帶貨超過1000億元，同比增長近400%，其中5家機構引導成交破10億元，81個直播間成交過億元。

　　10月21日，淘寶“雙十一”預售開啟，李佳琦、薇婭等淘寶大主播單日賣出上億元商品的“戰績”讓不少網店老板眼紅，也帶火了網絡主播培訓課程。

　　記者調查發現，目前網絡主播培訓市場魚龍混雜，培訓價格從幾十元到數千元不等，培訓課程也是五花八門，沒有統一標準，很多年輕人盲目踏入這一行業，最終可能一無所獲甚至受騙，不少業內人士表示，“網紅”培訓市場，目前存在巨大的泡沫。同時，繁榮背后，直播帶貨的另一邊卻是“翻車不斷”，虛假宣傳、刷單、假貨等問題逐漸浮出水面，消費者需要提高警惕。

視頻授課幾天就出師 網絡主播如此“量產”？

主播培訓和電商直播套路陷阱不少，盲目跟風入行當心被“割韭菜”

　　“雙11”即將來臨，許多電商都引進了直播模式進行營銷，甚至中小網店主也倉皇“受訓”試水直播淘金，因而也帶火了網絡主播培訓。不過，網紅帶貨、電商直播最近的爭議有點多，最典型的是，“口紅一哥”李佳琦因為一起意外的“直播翻車”事件受到質疑——10月23日，他向觀眾展示某款不粘鍋時，現場煎雞蛋卻出現了明顯的粘鍋現象。隨著監管部門開始出手整頓電商直播，不少消費者回歸理性。記者調查發現，當下火爆的電商直播和主播培訓，其實暗藏不少套路和陷阱。

主播故事

“雙11”電商主播火了網店主“受訓”入行

　　市民小肖在淘寶上開設了一家化妝品店，“雙十一”預售時，他看到淘寶上大主播們一天就賣出上億元的商品，也想試試開個直播間。

　　“因為我沒有直播的經驗，就到網上搜了搜有沒有主播入門培訓的課程，挑了一個29元的，一共有51節課，結果看了幾節發現根本沒辦法靠著這些視頻入門。”小肖說，自己又在網上一搜，發現一些視頻里的東西不需要付款也能自己找到。

　　“‘雙十一’預售開始后，一些網店店主發現，今年靠折扣很難搶到消費者了，而且‘雙十一’的折扣越來越難算，又要付定金，又要領券，還得湊單用購物津貼，不如看主播講解來得清楚，而且一些大主播的直播間里優惠力度更大，于是很多消費者傾向于看直播買東西。店主們也意識到了，最近好幾個以前合作過的店家問我能不能教教他們，怎么直播帶得動貨。”網絡主播小夏告訴記者，自己做主播已經5年了，最近不少店主問她有沒有靠譜的培訓機構可以報名。

　　記者在網上搜索，發現不少網絡主播培訓課程，有的課程稱可以一對一指導，還有經驗豐富的主播來授課，價格從幾十元到數千元不等。除了教如何開直播間、如果操作、如何直播和引流外，還有一些教主播才藝的課程，以此吸引更多粉絲。

　　“這幾年購物節太多了，消費者對‘雙十一’已經沒有那么大的熱情，商家就必須找新路子。淘寶直播從2016年開始，今年可以說大部分的網購人群已經從觀望到真正接受了直播間賣貨，商家們急著想入場，主播培訓也就跟著火起來了。”小夏說。

記者調查

主播培訓視頻授課價格數十元到數千元

　　在網上，記者隨機咨詢了幾家提供網絡主播培訓的工作室。

　　一家提供網絡主播零起點培訓服務的工作室稱，入門課價格只需9.9元，主要教“如何用聲音賺錢”，教材以視頻材料為主，需要學員自主學習。當記者詢問對方是否能夠保證上手時，客服表示無法保證效果。

　　在一家培訓價格為5000元的工作室，記者詢問為何同是視頻教材，其他工作室只需9.9元，客服表示，他們還提供遠程指導，“一件50元的衣服，我能讓你賣到500元，如果你自己賣，可能50元都賣不出去。”記者問及具體課程內容時，客服一直含糊其辭，并不斷要求記者付款后進VIP群詳聊。

　　一名開價3000元并稱已經培訓出幾千名主播的培訓師對記者說，培訓只需要幾天時間就能上手。“你培訓的主播有沒有比較厲害的，我到直播間看一看？”記者問道，可這名“資深培訓師”卻遲遲不愿回答。他自稱之前也做過主播，經驗豐富，并透露之前做過幫刷單、刷粉絲等工作。記者查詢他的“電商工作室”營業執照發現，執照的經營內容是日用百貨和五金工具等，與電子商務并無關聯。

培訓師兼職“水軍” 為學員直播帶人氣

　　主播剛開播，沒有粉絲怎么辦？主播小夏稱，這些也是培訓師要解決的一個問題。

　　“正經的主播培訓師不是賣賣視頻課程這么簡單的。他們需要時時關注學員的直播間，看看他們有哪些需要改進的地方，第一時間做出指導。一般新主播的直播間人氣都不高，培訓師還會充當‘水軍’幫主播們刷刷屏，帶帶人氣，有‘水軍’引導，進直播間的其他人可能也會被帶動起來，在直播間里一起聊聊天。”

　　小夏表示，若是從頭開始開直播間，想要吸粉很難，有些工作室就專門養了一批“水軍”用來給所培訓的主播增人氣刷屏、增粉，有詳細的價格和加粉時間，這方面的“服務”相當系統化、批量化和規模化。有的則是聘請一些兼職的“水軍”，在直播間內幫主播互動，以此來營造一個熱鬧的氛圍。