【座談實(shí)錄】專家學(xué)者為豐澤區(qū)城市IP形象獻(xiàn)策

　　閩南網(wǎng)8月9日訊（閩南網(wǎng)記者 陳玉玲 肖曉錦 黃紫燕 洪泓塬 實(shí)習(xí)生 林書棋）8月4日上午，泉州市豐澤區(qū)城市IP形象征集活動(dòng)專題座談會(huì)在豐澤區(qū)圖書館舉行，來自省內(nèi)外知名高校的特邀師生代表，與豐澤區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、本地文化藝術(shù)名家、優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)、文創(chuàng)青年相聚一堂，為豐澤城市IP建言獻(xiàn)策。

　　本次座談會(huì)是“世遺泉州 ‘繪’聚豐澤”泉州市豐澤區(qū)城市IP形象征集系列活動(dòng)的配套之一，由中共豐澤區(qū)委、豐澤區(qū)人民政府指導(dǎo)，中共豐澤區(qū)委宣傳部、豐澤區(qū)文化體育和旅游局主辦，豐澤區(qū)文化館、豐澤區(qū)圖書館承辦，閩南網(wǎng)、福建風(fēng)雅頌文化傳播有限公司協(xié)辦。

　　泉州市文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)主席、泉州市文聯(lián)兼職副主席郭培明主持座談會(huì)。與會(huì)的專家學(xué)者圍繞“豐澤區(qū)城市IP形象”的主題，結(jié)合自身領(lǐng)域、專業(yè)談感受、提建議，展開了一場近2小時(shí)的觀點(diǎn)碰撞?，F(xiàn)將座談會(huì)部分發(fā)言內(nèi)容整理發(fā)布出來，以饗讀者。

座談會(huì)現(xiàn)場

　　嘉賓發(fā)言摘錄

　　——郭培明（主持人）

　　泉州市文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)主席、泉州市文聯(lián)兼職副主席。

　　今天的主題跟品牌、形象塑造有關(guān)，泉州是中國民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，擁有中國馳名商標(biāo)超過150個(gè)，這幾年泉州也在打造“國潮之城”。但在整體城市形象塑造方面，還有提升空間。當(dāng)下，各城市都在大力招商引資、引進(jìn)人才，城市影響力是其中一個(gè)重要因素。IP形象是城市附加值的所在，本質(zhì)上就是推廣城市的精神跟形象，提升知名度、美譽(yù)度，擴(kuò)大吸引力、影響力。

　　城市IP形象，必須立足地域文化特色，符合現(xiàn)代審美觀念，才能達(dá)到助推城市高質(zhì)量發(fā)展的目的。說到這個(gè)方面，可能大家都會(huì)馬上想到日本熊本熊的案例。最近大家比較關(guān)注的世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，它的吉祥物蓉寶跟熊貓有關(guān)。成都這幾年依托熊貓打造城市l(wèi)P形象，成功塑造了一座充滿友愛、包容、生態(tài)、活力的宜居宜游之城。

　　泉州現(xiàn)在正處于一個(gè)非常好的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，隨著世界遺產(chǎn)項(xiàng)目的落地，今年“五一”非常火爆，人氣已經(jīng)起來了。豐澤區(qū)是這座海絲名城的核心區(qū)，依山傍海，它是古代海絲起點(diǎn)，又是現(xiàn)代商貿(mào)中心，自然景觀、人文景觀眾多。趁這個(gè)難得的機(jī)會(huì)，希望借助各位專家的智慧，來助力豐澤區(qū)城市IP形象的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

　　【國內(nèi)、省內(nèi)嘉賓】

　　——陳磊

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院國家形象視覺設(shè)計(jì)研究所所長，博士研究生導(dǎo)師，中國包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)全國委員會(huì)副秘書長，中國博物館協(xié)會(huì)陳列藝術(shù)委員會(huì)委員。

　　很多城市都特別注重IP形象設(shè)計(jì)，但城市形象設(shè)計(jì)的結(jié)果看起來過于像旅游品牌，我覺得旅游品牌不能等同于一個(gè)城市的品牌。城市的品牌形象，更要注重人文氣質(zhì)和文化特色的體現(xiàn)。IP形象的開發(fā)，對(duì)于今天來說可能跟5年前、10年前不太一樣，因?yàn)槊浇榄h(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變。IP形象宣傳，要注重受眾，即今天的年輕人怎么看。未來旅游發(fā)展方向或者是對(duì)城市品牌的認(rèn)同度，一定程度上取決于年輕人，他們是消費(fèi)主體且傳播力強(qiáng)。另外一點(diǎn)，我想強(qiáng)調(diào)傳播媒介的特性，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體的廣泛使用，給城市品牌形象傳播帶來的影響是很強(qiáng)的。

　　——魏東

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)橛?jì)算視覺設(shè)計(jì)、品牌廣告設(shè)計(jì)研究等。

　　豐澤區(qū)的文化豐富，怎么才能提煉找到一個(gè)核心概念，賦予它真正核心的文化價(jià)值？這是我們應(yīng)該重點(diǎn)挖掘的。城市形象IP，既要體現(xiàn)城市外在的精神面貌，又要展現(xiàn)內(nèi)在精神內(nèi)核，還要被大眾所接受。只有被大眾接受了，才能留下深刻的印象，人們才會(huì)對(duì)這城市產(chǎn)生興趣。

　　在設(shè)計(jì)或者思考城市IP形象的過程當(dāng)中，豐富的文化的確是優(yōu)勢，但同時(shí)也是需要攻克的一個(gè)難點(diǎn)，是我們可以為之努力的地方。

　　——李承華

　　浙江大學(xué)藝術(shù)與考古學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系副教授、副主任，當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)研究所副所長，中國綠色食品協(xié)會(huì)理事、中國包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)第十一屆全國委員。

　　我認(rèn)為泉州豐澤區(qū)城市IP設(shè)計(jì)，首先需要把握和詮釋新時(shí)代泉州的生活方式、價(jià)值理想、城市哲學(xué)和文化智慧。這四點(diǎn)是構(gòu)成IP形象的主要內(nèi)涵。文化的多樣性是泉州豐澤IP的精華和脈絡(luò)，就像云南的生物多樣性系統(tǒng)一樣。

　　我的構(gòu)想可稱為：“尋根鑄魂出海”。用慢品、慢游、慢讀走進(jìn)泉州人文歷史和城市文化智慧。舉幾個(gè)例子，倫敦是古典優(yōu)雅的創(chuàng)意之城，是全球攝影者的圣地；沙漠城市迪拜提出“數(shù)字奇幻”“未來都市”，打造元宇宙中心，目前在TikTok的迪拜標(biāo)簽欄下有700多億次的短視頻播放；加拿大多倫多提出的“多元融合、宜居之城”，由140多種語言和100多個(gè)民族共同構(gòu)建了城市文化景觀。這三個(gè)例子引出我認(rèn)為泉州城市IP打造應(yīng)把握的三個(gè)關(guān)鍵詞：數(shù)字化、在線化、共創(chuàng)性。

　　泉州還有很多著名品牌，擁有廣闊的海外傳播渠道，用她們來將IP文化價(jià)值觀揚(yáng)帆出海，契合新航海時(shí)代的外拓精神，也是豐澤城市IP重要的傳播路徑。

　　最后再提一個(gè)小建議，有必要成立相關(guān)的組織機(jī)構(gòu)，如：城市IP形象戰(zhàn)略咨詢專家委員會(huì)，長期、系統(tǒng)、持續(xù)地為泉州豐澤IP進(jìn)行共創(chuàng)、籌劃和傳播。

　　——黃智

　　廈門大學(xué)創(chuàng)意與創(chuàng)新學(xué)院副教授、福建省環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)景觀專委會(huì)會(huì)長、中國城市科學(xué)研究會(huì)綠色建筑與節(jié)能專業(yè)委員會(huì)立體綠化學(xué)組成員、廈門園林編委會(huì)成員。

　　這兩天的采風(fēng)中，我最大的感受是這座城市很有煙火氣、是活化的，在老百姓的生活中，就能直觀體會(huì)到它那區(qū)別于其他古城的“半城煙火半城仙”氣質(zhì)。

　　泉州從文化、宗教、建筑、語言、商貿(mào)等各個(gè)方面，都體現(xiàn)了它的包容多元和開放性。泉州豐富的文化遺產(chǎn)對(duì)城市IP的創(chuàng)作是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，所以在城市IP的創(chuàng)作上有別于一般的品牌IP，需體現(xiàn)其地域性和多元性，它可以是一個(gè)多變的、共創(chuàng)的城市IP；也可以結(jié)合AI、元宇宙等實(shí)現(xiàn)線上線下沉浸式體驗(yàn)，注重城市IP的傳播性和潮流性，實(shí)現(xiàn)IP的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)；最后，城市IP應(yīng)當(dāng)具有這座城市的獨(dú)特氣質(zhì)，這需要充分挖掘文化核心，塑造文化形象，才能建立人與城市之間的情感紐帶，形成情感共鳴。

　　——王曄

　　江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院環(huán)境設(shè)計(jì)系副教授，日本建筑學(xué)會(huì)會(huì)員、日本藝術(shù)工學(xué)會(huì)會(huì)員。研究領(lǐng)域?yàn)榻ㄖv史與理論、環(huán)境設(shè)計(jì)方向。

　　一個(gè)好的IP，可以讓更多的泉州人形成很強(qiáng)的社會(huì)凝聚力。關(guān)于IP形象設(shè)計(jì)，包括名字甄選、形象投票以及其他活動(dòng)等，其實(shí)更有發(fā)言權(quán)的是泉州人民。雖然說IP是對(duì)外宣傳的途徑和媒介，但是它在對(duì)內(nèi)這塊還是比較重要的。

　　設(shè)計(jì)IP應(yīng)結(jié)合泉州文化，無論是物質(zhì)文化還是非物質(zhì)文化。這兩天我看到了很多物遺和非遺，泉州遍地是寶，這是其他城市無法拷貝的，也是泉州的特色。如何把特色融入IP中，可以從小細(xì)節(jié)入手。IP形象的設(shè)計(jì)，不光局限在視覺和數(shù)字媒體層面，更多的是社會(huì)層面的活動(dòng)，IP形象設(shè)計(jì)實(shí)際上是一個(gè)系統(tǒng)的社會(huì)設(shè)計(jì)，這與泉州人民是脫不開的，建議多讓泉州當(dāng)?shù)氐睦习傩諈⑴c，加強(qiáng)協(xié)同性推廣。

　　——李雙

　　福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任、碩士生導(dǎo)師，教育部學(xué)位中心全國藝術(shù)專業(yè)學(xué)位水平評(píng)估專家，福建省文化改革發(fā)展專家，福建省包裝技術(shù)協(xié)會(huì)副會(huì)長，福建省美術(shù)家協(xié)會(huì)平面設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任。

　　此次活動(dòng)從北京啟動(dòng)一直走到今天，核心意義已經(jīng)不僅僅是視覺形象上的內(nèi)容，更重要的是把故事說出去，讓老百姓知道，對(duì)招商引資、人才引進(jìn)起到實(shí)際作用，這才是做這件事的意義。

　　看到泉州這么多元包容的文化，各位專家學(xué)者也一直在思考，什么才能真正代表豐澤的形象？我覺得可以做一些媒體征集，探尋在百姓心目中，什么才能真正代表豐澤。在這個(gè)基礎(chǔ)上，在座專家學(xué)者有的放矢地進(jìn)行創(chuàng)作，這樣的共創(chuàng)才能受到百姓好評(píng)，并有更高的接受度、美譽(yù)度，從而更好地推廣豐澤城市形象。

　　——方紅峰

　　同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地負(fù)責(zé)人，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)教師。

　　泉州擁有豐富的人文、歷史、民俗、企業(yè)資源，這座城市的人民在辛勤勞動(dòng)，為家族榮譽(yù)爭光、團(tuán)結(jié)奮斗的同時(shí)，也擁有著多姿多彩的娛樂生活和豐富的精神世界。生活在這座城市，幸福指數(shù)非常高。

　　在這兩天的采風(fēng)中，我印象最深刻的是蟳埔女裝扮體驗(yàn)，在蟳埔女身上，可以看到她們勤勤懇懇，為家庭奉獻(xiàn)青春、貢獻(xiàn)力量，更看到了她們對(duì)美好生活的向往。

　　我覺得設(shè)計(jì)城市IP，要涵蓋歷史、體現(xiàn)現(xiàn)在的生活，以及對(duì)未來的期待。泉州是一生必須來一次的城市，希望來過的人還想再來或者住下來，沒來過的人，看到城市IP之后，可以心向往之，這是我的一點(diǎn)點(diǎn)期待。

　　——劉淑華

　　泉州師范學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。研究方向?yàn)樾旅襟w發(fā)展研究、區(qū)域品牌傳播、國際傳播。

　　泉州人游泉州有種特別的感受。每個(gè)城市都有非常豐富的文化，但泉州的文化為何能如此包容、多元又保留至今，這是一個(gè)特別之處。泉州的文化體驗(yàn)猶如在宗教博物館、非遺博物館之中穿行，這正是回應(yīng)了“泉州是一生要來多次的城市”，因?yàn)橐淮问强床粔虻摹?/p>

　　城市IP的創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)是回應(yīng)過去、關(guān)照當(dāng)下、承接未來。如何去進(jìn)行本土文化的深度挖掘，正如各位專家學(xué)者所言，既是要得到當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕J(rèn)同，又要獲得他者視角下的理解，讓大家能夠通過城市IP形象，深入淺出的理解泉州文化。同時(shí)，深入各個(gè)文化故事、文化符號(hào)，提取經(jīng)得起考驗(yàn)和傳播的元素，進(jìn)行城市IP創(chuàng)作。

　　——崔夢茜

　　中國美術(shù)學(xué)院視覺傳播學(xué)院助教。曾任教于芝加哥藝術(shù)學(xué)院、溫州肯恩大學(xué)。

　　泉州整個(gè)城市，充滿了煙火氣，宗教信仰非常多元。

　　我對(duì)IP設(shè)計(jì)的理解，首先是文化性，要表達(dá)城市的精神內(nèi)涵，它需要得到本地人的認(rèn)同，同時(shí)得到外地人的喜歡；其次是傳播性，在各種媒體得到良好的傳播；第三是延展性，作品設(shè)計(jì)完成后，在很長一段時(shí)間可以被當(dāng)?shù)匮诱?、?yīng)用。

　　【本地嘉賓】

　　——楊學(xué)太

　　華僑大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、副院長，華僑大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)研究院院長、泉州市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長、閩臺(tái)工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟理事長。

　　泉州的文化太豐富了，在IP創(chuàng)作中可以適當(dāng)?shù)貟侀_一些文化包袱，用外部思維來創(chuàng)作它，如去年爆火的網(wǎng)紅“冰墩墩”，它的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來自廣州，創(chuàng)作成員里有一半沒見過雪，一半沒見過大熊貓，抓住關(guān)鍵點(diǎn)有時(shí)候更容易打造出網(wǎng)紅爆品。

　　泉州一方面“半城煙火半城仙”，另一方面是現(xiàn)代制造業(yè)的飛速發(fā)展，兩者似乎并沒有融合在一起，在IP 打造過程中，如果能將兩者有機(jī)結(jié)合，那么豐澤的城市IP價(jià)值將更上一層樓。

　　最后，在孵化IP時(shí)，要具備系統(tǒng)思維和生態(tài)思維，就像產(chǎn)品設(shè)計(jì)一樣，從設(shè)計(jì)到包裝再到銷售，以及衍生產(chǎn)品，更甚者和產(chǎn)業(yè)的融合，要建立IP的系統(tǒng)生態(tài)圈，打造出來的IP才具有生命力。

　　——江紹雄

　　中國廣告學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、艷遇中國首席設(shè)計(jì)師、華僑大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、中國十大創(chuàng)意總監(jiān)、中國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽評(píng)審委員會(huì)委員、紐約國際廣告獎(jiǎng)評(píng)審委員。

　　豐澤，“豐”是有，葉盛、茂盛，“澤”是恩惠。它包含著愛，現(xiàn)如今能夠讓人自覺傳播的IP，在“愛”上都做得很好，就像前段時(shí)間爆火的山東淄博一樣，豐澤每個(gè)細(xì)節(jié)都透露著愛，這是它的靈魂，如果IP沒有靈魂必然無法長久。

　　同時(shí)，豐澤的形象元素豐富，最后能結(jié)合打造出什么IP，最重要的是思維的改變，懂得認(rèn)同、接納和融合，這樣才能打造出屬于豐澤的城市IP。

　　——黃明珍

　　泉州市博物館館長。

　　城市IP的打造一定要彰顯當(dāng)?shù)厣詈竦臍v史文化、地理環(huán)境及精神內(nèi)涵。豐澤地理環(huán)境的特別之處在于山海交融，從清源山到東南方向的入?？?，造就了豐澤熱烈、活力、多彩的城市特征。另外，豐澤也注重堅(jiān)持傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新推廣，例如蟳埔女習(xí)俗等。

　　除了蟳埔女元素外，豐澤地界內(nèi)考古出土兩艘宋代沉船，沉船既是“宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”梯航萬國的重要載體，也是豐澤當(dāng)?shù)孛癖娤蚝６?、愛拼敢贏的精神象征，希望這兩項(xiàng)元素能在豐澤城市IP的打造中得到體現(xiàn)，也期待各位的豐澤城市IP創(chuàng)作成果。

　　【行業(yè)嘉賓】

　　——吳曉暉

　　國家二級(jí)演員、福建省第十四屆人大代表、中國木偶皮影學(xué)會(huì)會(huì)員、福建省戲劇家協(xié)會(huì)會(huì)員、泉州市青年委員。

　　千年古城泉州，擁有豐厚的文化底蘊(yùn)。作為一名地道的泉州人，我對(duì)于自己的家鄉(xiāng)有著深厚的感情和文化認(rèn)同感。泉州的世遺景點(diǎn)、非遺文化都是這個(gè)城市最具代表性的特征符號(hào)，都可以是城市IP形象的構(gòu)成元素。泉州提線木偶戲是泉州的一張名片。作為泉州提線木偶戲的演員，我也衷心希望木偶戲元素能在城市IP形象中有所體現(xiàn)。

　　——理剛

　　非遺項(xiàng)目五祖拳傳承人、豐澤區(qū)武術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長、泉州少林寺武僧團(tuán)總教練。

　　IP不只是一個(gè)符號(hào)或者形象，它也有可能是一種口號(hào)，比如說我們?nèi)萑藦V為流傳的老話“南音南戲南少林”以及泉州拳頭燒酒曲，就很深入人心。我認(rèn)為可以通過一些口號(hào)，例如其他老師舉例的口號(hào)“煙火泉州”，又或者是其他辨識(shí)度更高的內(nèi)容，讓大家可以聽到特定的句子，就想到泉州。

　　——陳樹青

　　中國設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年、泉州六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司創(chuàng)始人。

　　我覺得IP不單是一個(gè)符號(hào)，更多也具有網(wǎng)紅屬性，自帶流量。我們不是要引進(jìn)IP，而是要根植在泉州這塊熱土上孕育出來。IP的打造需要持續(xù)地推進(jìn)并賦予內(nèi)容，塑造獨(dú)特的個(gè)性且與兄弟城市區(qū)分開來。IP是我們城市的靈魂，是一座迎來送往賓客的橋梁，是一扇既要展示泉州古老的城市文化厚度，又要綻放年輕活力的窗戶。IP的打造要堅(jiān)持長期不斷地推廣和創(chuàng)造內(nèi)容，建議成立相關(guān)的IP領(lǐng)導(dǎo)工作小組，并寫進(jìn)城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，策劃出一個(gè)5年或10年的短中期執(zhí)行方案，保證實(shí)施的完整性。

　　——鄭劍文

　　福建省作協(xié)會(huì)員、泉州市民間藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、泉州市作家協(xié)會(huì)常務(wù)理事、豐澤區(qū)作家協(xié)會(huì)副主席。

　　豐澤區(qū)在打造城市IP或者說是文化特色上，其實(shí)已經(jīng)做了很多工作，包括海絲、南少林、蟳埔女習(xí)俗等都是一再堅(jiān)持打造的文旅品牌，并具有一定影響力。如果豐澤要打造一個(gè)城市的IP，那么簪花圍、南少林、老君巖、蚵殼厝，包括福船，這些烙著海絲印記的文化要素，都值得我們?nèi)ゴ蛟臁Ｒ粋€(gè)城市IP就是一座城市最具代表性的符號(hào)，體現(xiàn)一座城市的精神特質(zhì)與文化特色，這些在泉州人的心目中占有極高分量的要素，具有極高的辨識(shí)度與認(rèn)可度，讓人一見就知道這是泉州，這是豐澤。

　?。ㄒ陨霞钨e發(fā)言摘錄，不分先后主次）