【座談實錄】專家學者為豐澤區(qū)城市IP形象獻策

　　閩南網8月9日訊（閩南網記者 陳玉玲 肖曉錦 黃紫燕 洪泓塬 實習生 林書棋）8月4日上午，泉州市豐澤區(qū)城市IP形象征集活動專題座談會在豐澤區(qū)圖書館舉行，來自省內外知名高校的特邀師生代表，與豐澤區(qū)相關領導、本地文化藝術名家、優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)、文創(chuàng)青年相聚一堂，為豐澤城市IP建言獻策。

　　本次座談會是“世遺泉州 ‘繪’聚豐澤”泉州市豐澤區(qū)城市IP形象征集系列活動的配套之一，由中共豐澤區(qū)委、豐澤區(qū)人民政府指導，中共豐澤區(qū)委宣傳部、豐澤區(qū)文化體育和旅游局主辦，豐澤區(qū)文化館、豐澤區(qū)圖書館承辦，閩南網、福建風雅頌文化傳播有限公司協(xié)辦。

　　泉州市文藝評論家協(xié)會主席、泉州市文聯(lián)兼職副主席郭培明主持座談會。與會的專家學者圍繞“豐澤區(qū)城市IP形象”的主題，結合自身領域、專業(yè)談感受、提建議，展開了一場近2小時的觀點碰撞。現(xiàn)將座談會部分發(fā)言內容整理發(fā)布出來，以饗讀者。

座談會現(xiàn)場

　　嘉賓發(fā)言摘錄

　　——郭培明（主持人）

　　泉州市文藝評論家協(xié)會主席、泉州市文聯(lián)兼職副主席。

　　今天的主題跟品牌、形象塑造有關，泉州是中國民營經濟發(fā)達的地區(qū)，擁有中國馳名商標超過150個，這幾年泉州也在打造“國潮之城”。但在整體城市形象塑造方面，還有提升空間。當下，各城市都在大力招商引資、引進人才，城市影響力是其中一個重要因素。IP形象是城市附加值的所在，本質上就是推廣城市的精神跟形象，提升知名度、美譽度，擴大吸引力、影響力。

　　城市IP形象，必須立足地域文化特色，符合現(xiàn)代審美觀念，才能達到助推城市高質量發(fā)展的目的。說到這個方面，可能大家都會馬上想到日本熊本熊的案例。最近大家比較關注的世界大學生運動會，它的吉祥物蓉寶跟熊貓有關。成都這幾年依托熊貓打造城市l(wèi)P形象，成功塑造了一座充滿友愛、包容、生態(tài)、活力的宜居宜游之城。

　　泉州現(xiàn)在正處于一個非常好的發(fā)展節(jié)點，隨著世界遺產項目的落地，今年“五一”非常火爆，人氣已經起來了。豐澤區(qū)是這座海絲名城的核心區(qū)，依山傍海，它是古代海絲起點，又是現(xiàn)代商貿中心，自然景觀、人文景觀眾多。趁這個難得的機會，希望借助各位專家的智慧，來助力豐澤區(qū)城市IP形象的創(chuàng)意設計。

　　【國內、省內嘉賓】

　　——陳磊

　　清華大學美術學院視覺傳達設計系主任、清華大學美術學院國家形象視覺設計研究所所長，博士研究生導師，中國包裝聯(lián)合會設計委員會全國委員會副秘書長，中國博物館協(xié)會陳列藝術委員會委員。

　　很多城市都特別注重IP形象設計，但城市形象設計的結果看起來過于像旅游品牌，我覺得旅游品牌不能等同于一個城市的品牌。城市的品牌形象，更要注重人文氣質和文化特色的體現(xiàn)。IP形象的開發(fā)，對于今天來說可能跟5年前、10年前不太一樣，因為媒介環(huán)境已經發(fā)生改變。IP形象宣傳，要注重受眾，即今天的年輕人怎么看。未來旅游發(fā)展方向或者是對城市品牌的認同度，一定程度上取決于年輕人，他們是消費主體且傳播力強。另外一點，我想強調傳播媒介的特性，移動互聯(lián)網、自媒體的廣泛使用，給城市品牌形象傳播帶來的影響是很強的。

　　——魏東

　　中國傳媒大學廣告學院副教授，碩士研究生導師。主要研究方向為計算視覺設計、品牌廣告設計研究等。

　　豐澤區(qū)的文化豐富，怎么才能提煉找到一個核心概念，賦予它真正核心的文化價值？這是我們應該重點挖掘的。城市形象IP，既要體現(xiàn)城市外在的精神面貌，又要展現(xiàn)內在精神內核，還要被大眾所接受。只有被大眾接受了，才能留下深刻的印象，人們才會對這城市產生興趣。

　　在設計或者思考城市IP形象的過程當中，豐富的文化的確是優(yōu)勢，但同時也是需要攻克的一個難點，是我們可以為之努力的地方。

　　——李承華

　　浙江大學藝術與考古學院設計藝術系副教授、副主任，當代藝術設計研究所副所長，中國綠色食品協(xié)會理事、中國包裝聯(lián)合會設計委員會第十一屆全國委員。

　　我認為泉州豐澤區(qū)城市IP設計，首先需要把握和詮釋新時代泉州的生活方式、價值理想、城市哲學和文化智慧。這四點是構成IP形象的主要內涵。文化的多樣性是泉州豐澤IP的精華和脈絡，就像云南的生物多樣性系統(tǒng)一樣。

　　我的構想可稱為：“尋根鑄魂出海”。用慢品、慢游、慢讀走進泉州人文歷史和城市文化智慧。舉幾個例子，倫敦是古典優(yōu)雅的創(chuàng)意之城，是全球攝影者的圣地；沙漠城市迪拜提出“數(shù)字奇幻”“未來都市”，打造元宇宙中心，目前在TikTok的迪拜標簽欄下有700多億次的短視頻播放；加拿大多倫多提出的“多元融合、宜居之城”，由140多種語言和100多個民族共同構建了城市文化景觀。這三個例子引出我認為泉州城市IP打造應把握的三個關鍵詞：數(shù)字化、在線化、共創(chuàng)性。

　　泉州還有很多著名品牌，擁有廣闊的海外傳播渠道，用她們來將IP文化價值觀揚帆出海，契合新航海時代的外拓精神，也是豐澤城市IP重要的傳播路徑。

　　最后再提一個小建議，有必要成立相關的組織機構，如：城市IP形象戰(zhàn)略咨詢專家委員會，長期、系統(tǒng)、持續(xù)地為泉州豐澤IP進行共創(chuàng)、籌劃和傳播。

　　——黃智

　　廈門大學創(chuàng)意與創(chuàng)新學院副教授、福建省環(huán)境藝術設計協(xié)會景觀專委會會長、中國城市科學研究會綠色建筑與節(jié)能專業(yè)委員會立體綠化學組成員、廈門園林編委會成員。

　　這兩天的采風中，我最大的感受是這座城市很有煙火氣、是活化的，在老百姓的生活中，就能直觀體會到它那區(qū)別于其他古城的“半城煙火半城仙”氣質。

　　泉州從文化、宗教、建筑、語言、商貿等各個方面，都體現(xiàn)了它的包容多元和開放性。泉州豐富的文化遺產對城市IP的創(chuàng)作是一個很大的挑戰(zhàn)，所以在城市IP的創(chuàng)作上有別于一般的品牌IP，需體現(xiàn)其地域性和多元性，它可以是一個多變的、共創(chuàng)的城市IP；也可以結合AI、元宇宙等實現(xiàn)線上線下沉浸式體驗，注重城市IP的傳播性和潮流性，實現(xiàn)IP的全產業(yè)生態(tài)；最后，城市IP應當具有這座城市的獨特氣質，這需要充分挖掘文化核心，塑造文化形象，才能建立人與城市之間的情感紐帶，形成情感共鳴。

　　——王曄

　　江南大學設計學院環(huán)境設計系副教授，日本建筑學會會員、日本藝術工學會會員。研究領域為建筑歷史與理論、環(huán)境設計方向。

　　一個好的IP，可以讓更多的泉州人形成很強的社會凝聚力。關于IP形象設計，包括名字甄選、形象投票以及其他活動等，其實更有發(fā)言權的是泉州人民。雖然說IP是對外宣傳的途徑和媒介，但是它在對內這塊還是比較重要的。

　　設計IP應結合泉州文化，無論是物質文化還是非物質文化。這兩天我看到了很多物遺和非遺，泉州遍地是寶，這是其他城市無法拷貝的，也是泉州的特色。如何把特色融入IP中，可以從小細節(jié)入手。IP形象的設計，不光局限在視覺和數(shù)字媒體層面，更多的是社會層面的活動，IP形象設計實際上是一個系統(tǒng)的社會設計，這與泉州人民是脫不開的，建議多讓泉州當?shù)氐睦习傩諈⑴c，加強協(xié)同性推廣。

　　——李雙

　　福州大學廈門工藝美術學院視覺傳達設計系主任、碩士生導師，教育部學位中心全國藝術專業(yè)學位水平評估專家，福建省文化改革發(fā)展專家，福建省包裝技術協(xié)會副會長，福建省美術家協(xié)會平面設計委員會副主任。

　　此次活動從北京啟動一直走到今天，核心意義已經不僅僅是視覺形象上的內容，更重要的是把故事說出去，讓老百姓知道，對招商引資、人才引進起到實際作用，這才是做這件事的意義。

　　看到泉州這么多元包容的文化，各位專家學者也一直在思考，什么才能真正代表豐澤的形象？我覺得可以做一些媒體征集，探尋在百姓心目中，什么才能真正代表豐澤。在這個基礎上，在座專家學者有的放矢地進行創(chuàng)作，這樣的共創(chuàng)才能受到百姓好評，并有更高的接受度、美譽度，從而更好地推廣豐澤城市形象。

　　——方紅峰

　　同濟大學藝術與傳媒學院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地負責人，廣播電視編導專業(yè)教師。

　　泉州擁有豐富的人文、歷史、民俗、企業(yè)資源，這座城市的人民在辛勤勞動，為家族榮譽爭光、團結奮斗的同時，也擁有著多姿多彩的娛樂生活和豐富的精神世界。生活在這座城市，幸福指數(shù)非常高。

　　在這兩天的采風中，我印象最深刻的是蟳埔女裝扮體驗，在蟳埔女身上，可以看到她們勤勤懇懇，為家庭奉獻青春、貢獻力量，更看到了她們對美好生活的向往。

　　我覺得設計城市IP，要涵蓋歷史、體現(xiàn)現(xiàn)在的生活，以及對未來的期待。泉州是一生必須來一次的城市，希望來過的人還想再來或者住下來，沒來過的人，看到城市IP之后，可以心向往之，這是我的一點點期待。

　　——劉淑華

　　泉州師范學院副教授、碩士生導師。研究方向為新媒體發(fā)展研究、區(qū)域品牌傳播、國際傳播。

　　泉州人游泉州有種特別的感受。每個城市都有非常豐富的文化，但泉州的文化為何能如此包容、多元又保留至今，這是一個特別之處。泉州的文化體驗猶如在宗教博物館、非遺博物館之中穿行，這正是回應了“泉州是一生要來多次的城市”，因為一次是看不夠的。

　　城市IP的創(chuàng)作應當是回應過去、關照當下、承接未來。如何去進行本土文化的深度挖掘，正如各位專家學者所言，既是要得到當?shù)孛癖姷奈幕J同，又要獲得他者視角下的理解，讓大家能夠通過城市IP形象，深入淺出的理解泉州文化。同時，深入各個文化故事、文化符號，提取經得起考驗和傳播的元素，進行城市IP創(chuàng)作。

　　——崔夢茜

　　中國美術學院視覺傳播學院助教。曾任教于芝加哥藝術學院、溫州肯恩大學。

　　泉州整個城市，充滿了煙火氣，宗教信仰非常多元。

　　我對IP設計的理解，首先是文化性，要表達城市的精神內涵，它需要得到本地人的認同，同時得到外地人的喜歡；其次是傳播性，在各種媒體得到良好的傳播；第三是延展性，作品設計完成后，在很長一段時間可以被當?shù)匮诱埂谩?/p>

　　【本地嘉賓】

　　——楊學太

　　華僑大學美術學院教授、副院長，華僑大學工業(yè)設計研究院院長、泉州市工業(yè)設計協(xié)會會長、閩臺工業(yè)設計技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟理事長。

　　泉州的文化太豐富了，在IP創(chuàng)作中可以適當?shù)貟侀_一些文化包袱，用外部思維來創(chuàng)作它，如去年爆火的網紅“冰墩墩”，它的創(chuàng)作團隊來自廣州，創(chuàng)作成員里有一半沒見過雪，一半沒見過大熊貓，抓住關鍵點有時候更容易打造出網紅爆品。

　　泉州一方面“半城煙火半城仙”，另一方面是現(xiàn)代制造業(yè)的飛速發(fā)展，兩者似乎并沒有融合在一起，在IP 打造過程中，如果能將兩者有機結合，那么豐澤的城市IP價值將更上一層樓。

　　最后，在孵化IP時，要具備系統(tǒng)思維和生態(tài)思維，就像產品設計一樣，從設計到包裝再到銷售，以及衍生產品，更甚者和產業(yè)的融合，要建立IP的系統(tǒng)生態(tài)圈，打造出來的IP才具有生命力。

　　——江紹雄

　　中國廣告學術委員會副主任、艷遇中國首席設計師、華僑大學美術學院教授、中國十大創(chuàng)意總監(jiān)、中國大學生廣告藝術大賽評審委員會委員、紐約國際廣告獎評審委員。

　　豐澤，“豐”是有，葉盛、茂盛，“澤”是恩惠。它包含著愛，現(xiàn)如今能夠讓人自覺傳播的IP，在“愛”上都做得很好，就像前段時間爆火的山東淄博一樣，豐澤每個細節(jié)都透露著愛，這是它的靈魂，如果IP沒有靈魂必然無法長久。

　　同時，豐澤的形象元素豐富，最后能結合打造出什么IP，最重要的是思維的改變，懂得認同、接納和融合，這樣才能打造出屬于豐澤的城市IP。

　　——黃明珍

　　泉州市博物館館長。

　　城市IP的打造一定要彰顯當?shù)厣詈竦臍v史文化、地理環(huán)境及精神內涵。豐澤地理環(huán)境的特別之處在于山海交融，從清源山到東南方向的入海口，造就了豐澤熱烈、活力、多彩的城市特征。另外，豐澤也注重堅持傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新推廣，例如蟳埔女習俗等。

　　除了蟳埔女元素外，豐澤地界內考古出土兩艘宋代沉船，沉船既是“宋元中國的世界海洋商貿中心”梯航萬國的重要載體，也是豐澤當?shù)孛癖娤蚝６燮锤亿A的精神象征，希望這兩項元素能在豐澤城市IP的打造中得到體現(xiàn)，也期待各位的豐澤城市IP創(chuàng)作成果。

　　【行業(yè)嘉賓】

　　——吳曉暉

　　國家二級演員、福建省第十四屆人大代表、中國木偶皮影學會會員、福建省戲劇家協(xié)會會員、泉州市青年委員。

　　千年古城泉州，擁有豐厚的文化底蘊。作為一名地道的泉州人，我對于自己的家鄉(xiāng)有著深厚的感情和文化認同感。泉州的世遺景點、非遺文化都是這個城市最具代表性的特征符號，都可以是城市IP形象的構成元素。泉州提線木偶戲是泉州的一張名片。作為泉州提線木偶戲的演員，我也衷心希望木偶戲元素能在城市IP形象中有所體現(xiàn)。

　　——理剛

　　非遺項目五祖拳傳承人、豐澤區(qū)武術協(xié)會會長、泉州少林寺武僧團總教練。

　　IP不只是一個符號或者形象，它也有可能是一種口號，比如說我們泉州人廣為流傳的老話“南音南戲南少林”以及泉州拳頭燒酒曲，就很深入人心。我認為可以通過一些口號，例如其他老師舉例的口號“煙火泉州”，又或者是其他辨識度更高的內容，讓大家可以聽到特定的句子，就想到泉州。

　　——陳樹青

　　中國設計業(yè)十大杰出青年、泉州六合兒童創(chuàng)意產業(yè)有限公司創(chuàng)始人。

　　我覺得IP不單是一個符號，更多也具有網紅屬性，自帶流量。我們不是要引進IP，而是要根植在泉州這塊熱土上孕育出來。IP的打造需要持續(xù)地推進并賦予內容，塑造獨特的個性且與兄弟城市區(qū)分開來。IP是我們城市的靈魂，是一座迎來送往賓客的橋梁，是一扇既要展示泉州古老的城市文化厚度，又要綻放年輕活力的窗戶。IP的打造要堅持長期不斷地推廣和創(chuàng)造內容，建議成立相關的IP領導工作小組，并寫進城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，策劃出一個5年或10年的短中期執(zhí)行方案，保證實施的完整性。

　　——鄭劍文

　　福建省作協(xié)會員、泉州市民間藝術家協(xié)會副主席、泉州市作家協(xié)會常務理事、豐澤區(qū)作家協(xié)會副主席。

　　豐澤區(qū)在打造城市IP或者說是文化特色上，其實已經做了很多工作，包括海絲、南少林、蟳埔女習俗等都是一再堅持打造的文旅品牌，并具有一定影響力。如果豐澤要打造一個城市的IP，那么簪花圍、南少林、老君巖、蚵殼厝，包括福船，這些烙著海絲印記的文化要素，都值得我們去打造。一個城市IP就是一座城市最具代表性的符號，體現(xiàn)一座城市的精神特質與文化特色，這些在泉州人的心目中占有極高分量的要素，具有極高的辨識度與認可度，讓人一見就知道這是泉州，這是豐澤。

　　（以上嘉賓發(fā)言摘錄，不分先后主次）