以體興文 以賽營(yíng)城 泉州書(shū)寫(xiě)“體育+文旅”長(zhǎng)紅發(fā)展新答卷

　　千年海絲文脈浸潤(rùn)的泉州，正錨定“世界知名旅游目的地”新坐標(biāo)，在宋元遺韻與現(xiàn)代潮涌的交織中，鋪展文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代長(zhǎng)卷。

　　3月25日，市委常委、宣傳部部長(zhǎng)、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)、市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展總指揮部總指揮長(zhǎng)劉林霜主持召開(kāi)市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展總指揮部專題調(diào)度會(huì)，研究“體育+文旅”等相關(guān)事宜。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要借勢(shì)文旅發(fā)展，發(fā)揮國(guó)家級(jí)體育制造集群優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)“體育+文旅”深度融合，以賽促旅、以賽營(yíng)城，推動(dòng)賽事流量轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)增量。要強(qiáng)化協(xié)同，優(yōu)化賽事設(shè)計(jì)，聯(lián)動(dòng)文旅商展資源，構(gòu)建“參賽-旅游-消費(fèi)”閉環(huán)；要?jiǎng)?chuàng)新場(chǎng)景，鼓勵(lì)社會(huì)資本開(kāi)發(fā)新業(yè)態(tài)，提升體驗(yàn)吸引力；要打造海絲賽事IP，形成“頂級(jí)+高水平+基層”金字塔賽事體系，實(shí)現(xiàn)城市文旅與賽事品牌共贏。

　　市委常委、宣傳部部長(zhǎng)、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)、市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展總指揮部總指揮長(zhǎng)劉林霜召開(kāi)專題工作調(diào)度會(huì)，并與參會(huì)人員溝通交流。（張九強(qiáng) 攝）

　　在體育賦能文旅的賽道上，泉州已然跑出加速度，積極探索“體育+文旅”融合路徑成效顯著。去年成功舉辦晉江馬拉松、國(guó)際皮劃艇積分賽等100余項(xiàng)品牌賽事，直接參賽人數(shù)近30萬(wàn)人次，賽事數(shù)量、投入資金、撬動(dòng)社會(huì)資金、帶動(dòng)消費(fèi)等方面均居全省前列。針對(duì)當(dāng)前存在的“賽事流量轉(zhuǎn)化不足、業(yè)態(tài)融合層次較低”等問(wèn)題，我市將拓展文體旅融合發(fā)展空間，打造多維融合場(chǎng)景，實(shí)施品牌鍛造工程。通過(guò)培育引入國(guó)內(nèi)國(guó)際頂級(jí)賽事，打造差異化、特色化的自主品牌賽事，豐富特色體育旅游產(chǎn)品，借助泉州文旅熱度，打響海絲主題賽事品牌，著力實(shí)現(xiàn)“辦一場(chǎng)賽事，活一座城市”的乘數(shù)效應(yīng)。

　　著力于“海絲賽事”IP打造，泉州正立足“文化+產(chǎn)業(yè)+區(qū)位”三大核心優(yōu)勢(shì)，培育具有全球辨識(shí)度的賽事IP體系，在全球賽事經(jīng)濟(jì)版圖中刻下獨(dú)特的“刺桐印記”。當(dāng)皮劃艇激流回旋世界積分賽的浪花激蕩南安水域，當(dāng)晉江馬拉松的腳步丈量世遺街區(qū)，當(dāng)"村BA"的吶喊響徹村落......隨著“老瓦杯”乒乓球賽、抖音足球嘉年華等新興賽事落地，泉州正加速形成“頂級(jí)賽事樹(shù)標(biāo)桿、自主賽事顯特色、全民賽事聚人氣”的金字塔型賽事體系。

　　消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新是泉州實(shí)現(xiàn)“體育+文旅”融合發(fā)展的重要課題。面對(duì)全球體育旅游產(chǎn)業(yè)14%的年均增速，泉州以“三個(gè)轉(zhuǎn)變”開(kāi)啟破局之路：從“為賽辦賽”轉(zhuǎn)向“以賽營(yíng)城”，晉江“穿越三山”越野賽串聯(lián)旅游景點(diǎn)，賦能文旅地標(biāo)，成功將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“城市留量”；從“單一觀賽”轉(zhuǎn)向“多元體驗(yàn)”，南安在2025年國(guó)際皮劃艇聯(lián)合會(huì)皮劃艇激流回旋世界積分賽場(chǎng)館周邊打造“激流市集”，形成“體育賽事?tīng)恳⑽穆觅Y源賦能、商業(yè)生態(tài)反哺”的融合發(fā)展新范式；從“政府主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“市場(chǎng)共舞”，由政府牽頭統(tǒng)籌全域資源，企業(yè)深度參與賽事運(yùn)營(yíng)，形成“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、民眾受益”的良性生態(tài)。

　　當(dāng)世遺之城遇見(jiàn)體育激情，泉州正以創(chuàng)新融合之筆，書(shū)寫(xiě)著古老與現(xiàn)代的對(duì)話篇章。從晉江畔的龍舟競(jìng)渡到清源山下的越野奔跑，這座千年古城通過(guò)“體育+文旅”的深度實(shí)踐，不僅讓文化遺產(chǎn)“活起來(lái)”，更讓城市經(jīng)濟(jì)“火起來(lái)”，為全國(guó)文體旅融合發(fā)展提供了獨(dú)具特色的“泉州樣本”。

　　（泉州晚報(bào)社融媒體記者：宋堯）