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    海都報“逐夢揚帆”特別策劃引熱捧 泉州“海絲夢”成熱詞

    來源:閩南網 2014-11-21 07:44 http://www.iosapp77.com/ 海峽都市報電子版
    [摘要]海都報昨日推出“逐夢揚帆”特別策劃引熱捧,“海絲夢”成熱詞

    “海絲”寄語:

      “海絲”是一個全球化概念,它開啟了一個全球整合資源的時代,很多泉企有了二三十年的發展和積累,應該是團結一心走出去的時候了。

    許景南

    人物:許景南

    身份:匹克體育用品有限公司董事會主席

      閩南網11月21日訊 如何形容匹克人已經走過的25年?許景南用了兩個詞,“孤單和艱難”。

      從上世紀90年代初開始耕耘國際市場,匹克是國內運動鞋服行業中最早走國際化路線的企業。這段“單槍匹馬闖世界”的歷程,在許景南眼里,珍貴,但滿是辛酸。

      今年,趁著“一帶一路”戰略的東風,政府進一步鼓勵企業走出去,這讓匹克人看到了搭乘“海絲快車”的機會,許景南準備緊緊跟上。他說,“海絲”儼然是一個全球化的概念,隨著大批企業一起走出去,新“海上絲綢之路”必然是輻射到全球范圍,產生集成效應,這預示著,中國品牌國際化的加速度時代已經來臨。

    夢起

      許景南的大國品牌夢始于上世紀90年代初,那時匹克成立不到5年。連續一段時間,他去國外考察,很多沖擊撲面而來:中國企業為外國品牌代加工的鞋子、衣服,運到國外,人家品牌商家基本不用改動,轉手一賣,價格漲了10倍,賺得盤滿缽盈。

      再說到市場對鞋服的需求,很多國家的市場需求遠遠大于中國。更讓人想不到的是,外國人只認品牌,尤其是國際品牌。沒有品牌的商品,質量再好也賣不出好價錢,甚至賣不動。

      匹克要創國際品牌!1991年,許景南在公司內部第一次提出這個想法的時候,招來很多反對或質疑。

      他力排眾議,堅持主張品牌國際化征程:首先,名稱國際化,把中國味的“豐登牌”改成了外國人一看就能理解的“匹克牌”(英文PEAK,高峰的意思);其次,產品標準和管理標準國際化,先后取得產品質量保證體系認證、環保認證等;第三,商標國際化,開始在其他國家和地區注冊商標;第四,品牌國際化,積極對接國際體育資源,提高品牌的國際知名度。

    堅持

      25年的國際品牌打造路,心酸苦悶難以言盡,但許景南從來沒有想過放棄,特別是9年前的一場遭遇,讓他深感企業要打國際品牌的意義——不單單是為了企業利潤增長,更重要的是,你肩上必須要扛起的民族榮譽感。

      那是2005年,匹克正式與美國籃球隊火箭隊簽約,成為火箭隊的贊助商。當年12月,許景南興致勃勃地帶著公司兩位高管,準備去美國回訪,順便看火箭隊的比賽。一行人到了在廣州的美國大使館,簽證時,他這樣回答面試官:“我們是贊助商代表,去看火箭隊比賽”。

      “不可能!”美使館的工作人員當即表示懷疑,拒絕簽證,他們認為,中國企業不可能贊助“富有的火箭隊”,他們需要通過進一步調查,再做決定。

      那些年,許景南已經走過了許多國家,但還是會在美使館這里碰壁。他深深明白,“弱國無品牌”的現實。走出美使館,許景南深吸一口氣,安慰自己:不急,按照中國一直保持快速發展的態勢,中國經濟有一天會在世界領先,那一天,中國的企業和品牌一定會揚眉吐氣。他決定,為這一天的到來堅持到底。

    利好

      一切似乎來得比想象中還要快!2009年,匹克國際化迎來一個大突破,企業成功在香港掛牌上市,實現了資本國際化。也是那段時間,華為、聯想等大企業的成功國際化都帶起了中國品牌在國際上的認同度。

      “現在我們想去國外很容易,我們在美國看籃球賽都是坐第一排。”許景南說著,笑得很舒心。今天的匹克,在全球180個國家做了商標注冊,60個國家有代理商,在五大洲都有贊助球隊,品牌在不少國家和地區獲得認同,許景南把這些成績總結為“匹克完成了走出去的基礎工作”。

      恰恰在這個時候,他和匹克人盼來一大利好——“一帶一路”戰略提出,政府進一步鼓勵企業走出去。“政府將會在外管、稅收、銀行和保險等方面,扶持企業打國際市場。”許景南說,他是這樣理解的:今天再走的“海絲路”,不僅是走歷史上的“海絲國家”,還要把范圍擴大,“海絲”儼然已經是一個全球化的概念。

      “以前大家對打開國際市場沒信心,在國內特別是在泉州,積極走品牌國際化的企業很少,25年來,我們走得很孤單,很艱難。”許景南說,但是現在是大勢所趨,政府也鼓勵,許多企業摩拳擦掌要走出去,隨著大批企業走出去,中國品牌就有了集成效應,這將會推動更多有利政策的出臺,并促進企業之間在國外資源上的對接和共享。簡言之,一個利好的時代已經開啟,企業品牌國際化,有望搭上“海絲快車”。

      鳴謝:泉州市書法家協會主席、原泉州市政府副市長周焜民先生為本策劃親筆題字“逐夢揚帆”

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