泉州體育品牌發力健身市場 泉州結合城市打造新賽事IP

­　　健美身材的背后，有著專業科學的鍛煉方式，還隱藏著巨大的商機。近日在晉江舉行的2017年全國健美健身冠軍總決賽上，不僅有專業健身器材的舒華股份，安踏體育、利郎男裝、Jionfit、銳星健身學院、康比特、佰夢酒業、伯康健康科技、燃力士健康飲料等知名企業也亮相賽場。

­　　方興未艾的健身市場

­　　專業人士分析，城市體育營銷的興起，推動著全民健身熱情的高漲，不僅吸引著國內健美健身愛好者及行業的關注，也得到了社會的廣泛關注，有著巨大的拓展空間。眾多品牌亮相健美健身賽場，吸引關注展示品牌，同時也進一步推動廣大消費者認識到這項運動的美，也對自身的產品研發、業務發展帶來了一定的促進作用。

­　　健美大賽助力城市營銷

­　　據悉，該項賽事是中國健美健身運動水平最高、規模最大的頂級大賽，是一場中國健美健身運動界的“冠中冠”對決。參賽運動員均來自2017年由中國健美協會主辦的全國性賽事及亞洲賽事各組、各級別前15名。

­　　“全國健美健身冠軍總決賽是中國健美協會和舒華合力創辦的賽事，在體育城市晉江連續舉辦多年。我們希望通過這一國內健美健身頂級賽事，一方面推動舒華產品和服務更加專業化，為消費者提供科學的運動解決方案，另一方面也為2020年世界中學生運動會助力。”舒華董事長兼總裁張維建說。

­　　據悉，舒華作為本項賽事的引入者和戰略合作伙伴，產品涵蓋家庭健身器材、專業商用健身器材、全民健身戶外路徑、運動場館、理療養護器材、健身小配件及商業空間道具等產品。

­　　隨著中國經濟的發展，健身器材銷售市場整體呈現上升態勢。中國健身產業跟電影產業的票房差不多，去年電影是306億元的票房，中國健身卡的收入加上教練的收入是300億。對比一下美國，3億人口至少是1600億的健身市場，67%的人都在健身。業內人士表示：“從這個數據來看，中國健身人口相對來說是很少的，健身市場未來的規模可能會達到5倍的增長量。”

­　　看中中國健身市場的泉州企業不僅是舒華，2017年3月12日，貴人鳥就以近27倍溢價要收購威康健身，雖然收購一度落空，但看好健身市場不言而喻。另一家知名健身房品牌——浩沙健身在去年8月宣布完成對超越·諾伯曼的戰略投資。

­　　隨后，浩沙公司全資附屬公司浩沙深圳與北京宏宇創新科技有限公司及創辦人訂立投資協議，浩沙深圳以代價1億元人民幣認購宏宇創新30%經擴大股權。宏宇創新主要從事名為“啡哈健身”的一種健身教學應用軟件的推廣服務。

­　　浩沙集團董事長施洪流表示，浩沙健身今年制定了未來10年的戰略規劃，確定了浩沙健身“新健身”戰略和“百城千店”戰略目標。這一戰略目標將在5年內通過直營、加盟、投資三種模式齊頭并進。

­　　結合城市打造新賽事IP

­　　事實上，借力體育賽事打造城市名片，已漸成城市營銷的一種趨勢。剛剛過去的2017年，泉州在借力體育賽事打造城市的影響力的活動不少，不少運動品牌亦在本地城市體育營銷方面加大投入。

­　　就在剛過去的12月份，泉州與晉江亦舉辦了兩場大賽事，既帶動全民健身熱潮，提升城市體育形象，也推動本地品牌更好結合民眾落地市場。自2016年以來，泉州灣國際公路自行車賽已經在國內外產生廣泛影響。主辦方希望通過賽事的舉辦，打造泉州最高級別單項國際賽事，充分展示泉州作為古代“海上絲綢之路”重要節點城市的優勢，將泉州的城市品牌、產業品牌、文化品牌、旅游品牌融入“21世紀海上絲綢之路”先行區建設，助力現代化泉州建設。

­　　匹克順利成為兩屆環灣自行車賽體育品牌的主贊助商。匹克CEO許志華表示，連續兩年參與環泉州灣國際公路自行車賽對于泉州和匹克體育來講，無論是助力家鄉體育，還是推廣其體育裝備品牌都是雙贏的收獲。

­　　在張維建看來，世界中學生運動會2020年要在晉江舉辦，全國健美健身冠軍總決賽連續多年在晉江舉辦，無疑會吸引全國各地的頂尖選手踴躍參與，增進國內頂級選手間的溝通和交流，為整個城市的經濟和文化生活注入巨大活力。

­　　在特步(中國)有限公司的總裁特別助理李彤看來，2017特步晉江國際馬拉松賽于上月10日鳴槍開跑，生于晉江、成長于晉江的體育品牌特步作為大賽總冠名商，不僅是對晉江具有深厚的家鄉情懷，也是特步與組委會緊密合作，發揮專業運動提供商作用為廣大跑者服務，為賽事贏得好口碑。

­　　除了體育品牌，部分泉企在積極通過結合城市打造新賽事IP。從去年以來，拳皇傳媒有限公司就分別在泉州與平潭舉辦了兩場大型自由搏擊賽事。在國家體育總局武術運動管理中心、中國武術協會、福建省體育局及泉州市體育局的大力支持下，2016年，“拳勝世界極限格斗系列賽” 先在泉州舉行。2017年，拳勝格斗TOPKING世界搏擊巡回賽在平潭舉行，均為國際級格斗賽事。（記者 呂振震 文/圖）