國內服飾行業復蘇 多家閩派企業對新一年市場態度樂觀

　　近段時間，隨著國內服飾行業的復蘇，國內男裝領軍品牌的業績報告也令人耳目一新，其中，七匹狼、利郎、卡賓等多家閩派上市企業的凈利潤均實現了兩位數增長。對于新一年的市場發展，多數企業展現出樂觀的態度，并表示將繼續推進產品創新和渠道創新，推動線上線下的全渠道發展。

­　　閩派服飾業績快速增長

­　　本地服企業績加速增長

­　　隨著國內服飾行業的復蘇，作為國內男裝領域的代表性品牌，七匹狼、利郎、卡賓等企業的業績開始加速增長。

­　　據七匹狼最新發布的2017年業績快報，公司營業收入同比上漲16.76%達30.82億元，凈利潤同比上漲17.78%達3.14億元。據悉，2017上半年，七匹狼主營的服裝業務銷售額增長12.06%至12.78億元，其他類產品銷售額同比上漲39.11%至4.65億元。公司整體利潤上漲14.11%至1.584億元，凈利潤增長15.95%至1.22億元。2017年前三季度，七匹狼收入同比上漲14.8%至20.6億元，凈利潤增長15.4%至1.95億元。

­　　中國利郎日前公布去年全年業績，營業額同比上漲1.2％至24.41億元人民幣，凈利潤同比上漲13.2％至6.11億元。利郎在業績會上表示，2018年全年同店銷售目標不低于高單位數增長，2018年秋季訂貨會訂單額達到不低于雙位數增長。利郎對2018年業績增長有信心，稱如果股價仍處于低位，會考慮回購。

­　　卡賓服飾于近日也發布了2017年財報，報告期內卡賓實現營業收入10.89億元，與上年同期相比減少6.18%，毛利收入5.38億元，與上年同期相比下降3.3%。毛利率為49.4%。毛利率上升是由于給予分銷商的銷售返利減少，歸屬于母公司的凈利潤為2.03億元，與上年同期相比增加11.11%。

­　　產品優化及供應鏈升級成效初顯

­　　記者查閱上述公司業績報告后發現，凈利增長很多得益于公司內部管理的改善，特別是在產品優化以及供應鏈升級等方面，企業大多取得了很大的進步。

­　　七匹狼表示，業績的增長主要得益于公司在外部零售大環境企穩向好的同時，在內部持續推進涉及產品優化、供應鏈升級、渠道布局、組織績效建設等方面的零售轉型，公司主品牌線下整體銷售情況呈現回暖態勢。在電商和針紡業務方面，七匹狼也加大了對運營的投資，以促進線上渠道和針紡系列產品繼續保持增長。

­　　中國利郎表示，業績的增長主要是秋冬季節訂單的改善，以及2016年年底推出的輕商務系列銷售錄得可觀的增長。毛利率上升則是由于原創產品比例增加，以及供應鏈管理提升令銷售成本下降所致。2017年中國利郎繼續執行“提質不提價”的經營策略，提升產品的原創性和獨特性，加強布料的研發以及零售渠道方面的提升，這些均在2017年業績上有體現。

­　　卡賓董事長楊紫明表示，2017年卡賓服飾繼續堅持中國服裝設計師的品牌理念，提供多品牌、多品類高性價比的產品，并繼續提升供應鏈效率，同時，推進線上線下全渠道的平衡發展。

­　　對新一年市場開拓持樂觀態度

­　　隨著公司業績增長的趨勢和業務規模的擴大，七匹狼開始頻繁并購，布局時尚消費生態圈。去年3月，七匹狼投資宣布投資入股在港上市的《周末畫報》母公司現代傳播集團附屬公司現代數碼。對于與現代傳播的交易，七匹狼董事長周少雄表示，此次入股是跟現代傳播集團合作的一小步，未來不局限于移動新媒體業務，這也給業界增加了想象空間。同年8月，七匹狼斥資3.2億元收購Chanel創意總監Karl Lagerfeld中國區運營實體控股權。

­　　業界人士預測，七匹狼正在對旗下業務進行多元化升級轉型，它不再局限于同名品牌業務，而是趨向多品牌集團，并試圖通過并購海外奢侈品牌的方式提升品牌時尚定位。此前，七匹狼還曾參與瑞士奢侈品牌 Bally 的競購中，但未能進入最后一輪競投。

­　　中國利郎指出，2018年將借力消費市場回暖，實現一系列擴充計劃。繼續投資于LILANZ品牌，搶占目前的空白市場，包括在膠東半島、大連地區和蘇南開店，拓展其輕商務系列至具有潛力的一、二線市場；采用代銷模式推動分銷商加快開店，全年開店目標150家，同輕商務在內，LILANZ的門店總數目計劃增加不少于200家，同時以提供物超所值的產品為目標，繼續在設計、產品工藝和用料方面下功夫。

­　　卡賓服飾也表示，將繼續堅持中國服裝設計師的品牌理念，關注消費者的變化趨勢，提供多品牌多品類高性價比的產品，逐步擴大零售網絡，并重點在購物中心及百貨公司設立網點。公司還會增加資源發展網上銷售平臺，未來將繼續把成本控制放在首位，進一步采取措施優化自身供應鏈，以有效縮短生產周期及靈敏應對市場變化。（記者 溫文清 文/圖）