泉州超市業走向線上和線下“雙線”融合的新階段

　　拿起手機，在APP里下單，超市的商品就會自動送貨上門，這種購物方式已經走進了泉州市民的生活，成為“懶人”不出門的最好理由……在新零售概念日益普及的今天，泉州超市業的競爭已經從線下，走向線上和線下“雙線”融合的新階段。當前，能否把握住新零售的風口，已成為國內超市上市企業能否盈利并脫穎而出的關鍵一環。在新零售和新技術的推動下，超市企業業績分化越來越明顯，強者恒強的特點變得越來越顯著。

­　　超市年報出爐平均凈利增幅18.30%

­　　記者了解到，截至4月底，內地14家超市上市企業2017年年報全部出爐。據統計，14家超市上市企業2017年實現營收總額2939.52億元，較去年同期的2839.30億元，同比增長3.53％；凈利總額49.61億元，較去年同期的34.67億元，同比增長43.09％。

­　　14家超市上市企業2017年平均盈利3.54億元，平均凈利增幅18.30％，其中11家企業實現盈利，12家企業凈利實現正增長。高鑫零售（旗下企業包括大潤發、歐尚）和永輝超市分別以27.93億和18.17億的凈利遙遙領先于其他企業，同時也“抬升”了整個行業的盈利水平，新華都、人人樂和聯華超市則未能扭轉虧損局面。

­　　從營收來看，14家超市中有8家企業營收超過百億元，其中高鑫零售依靠絕對的規模優勢仍保持著千億元營收的規模，永輝超市則以近20％的增長速度快速成長。業界人士指出，當前，國內超市企業的業績分化越來越明顯，有些企業連續實現營收凈利雙增長，有些企業則仍為扭轉頹勢而努力著。

­　　從市值來看，目前永輝超市、高鑫零售分別以862.30億元和689.35億元位居前兩位，遠遠高于行業平均水平，實際上，整個行業市值的增加也主要是來自于這兩家企業。永輝超市憑借強勁的業績表現，其股價一度創出歷史新高，市值成功突破千億元。

­　　目前，進軍泉州市場的超市上市企業主要有高鑫零售、永輝超市、新華都等，這三家上市企業在泉州的中心市區和各縣市區均有多家的主力門店，其中，大潤發在洛江、鯉城、晉江、安溪、惠安等地有7家門店，永輝超市在惠安、豐澤、石獅、晉江、南安、泉港等有13家門店，而新華都在泉州的大小超市有幾十家，泉州是其主要市場和發源地。

­　　新零售加劇超市企業的選邊站隊

­　　百姓超市總經理陳綸星告訴記者，泉州最早的超市可以追溯到上世紀80年代，人們熟悉的超市名字有好運來超市、富華超市、奇龍超市、安盛超市、奎生超市、永相逢超市和百姓超市等，但是，經過二三十年的競爭淘汰，上述超市超過半數已不復存在。

­　　零售觀察人士陳估成認為，百姓超市的生存與發展，得益于其本世紀初由大型超市向微型超市的轉型，而永相逢則主要得益于其大眾化的平價定位。但是，隨著大潤發、永輝超市和新華都超市等進駐泉州，泉州傳統超市的市場空間已經越來越小。

­　　與此同時，大型超市上市企業之間的競爭也從未停歇。尤其是近年來，新零售概念的興起以及阿里、京東、騰訊等線上平臺不斷入侵線下超市實體店，進一步加劇了超市企業之間的選邊站隊。

­　　據了解，截至目前，14家超市上市企業中，已有一半企業已經和互聯網巨頭達成戰略合作，其中銀泰、三江購物、聯華超市、新華都、高鑫零售等先后聯姻阿里，而永輝超市、步步高等結盟騰訊，京東去年也提出了無界零售并積極與線下超市企業尋求合作。去年下半年，新華都集團也將其持有的部分新華都無限售流通A股股份轉讓給阿里巴巴成都及其一致行動人杭州瀚云，此舉引起了眾多業界人士關注，并直接拉升了新華都的股價。

­　　店鋪升級、客群變化仍值得重視

­　　但是，人們更加關注的是除股權轉讓之外的動作。比如，新華都與杭州阿里巴巴澤泰信息技術有限公司（為阿里巴巴全資控股子公司）簽訂了《合作框架協議》，雙方將合資設立公司，投資、建設和運營創新門店。而大潤發在泉州中心市區的門店也推出了三公里內送貨到家的服務，以此試水線上線下的進一步融合。

­　　福建省東南商務管理研究院院長許安心博士指出，探索新業態門店已成為這些超市轉型升級的關鍵，去年以來各種新零售創新業態迎來集中爆發，比如大潤發優鮮、永輝超市的超級物種、新華都的海物會、步步高的鮮食演義，令人目不暇接，這些業態雖然多數仍未進入泉州，但是估計為期不遠。此外，借助新零售風口的創新型小業態門店也將成為超市企業的發展重點。

­　　上海商學院教授周勇分析稱，當前，在新零售的時代背景下，有些企業短期內出現虧損，或營收下降，這是轉型期的痛苦代價；有些企業通過轉型短期內扭虧為盈，這并不意味著從此能夠高枕無憂，未來超市企業不僅要關注企業的站隊和資本推動，更要關注店鋪升級和客群變化。（記者溫文清）