【名師談文創(chuàng)】江紹雄：文創(chuàng)源于對(duì)生活的態(tài)度和追求

　　閩南網(wǎng)8月12日訊（閩南網(wǎng)記者 肖曉錦 黃紫燕 洪方博濤 文/圖/視頻）近期，“藍(lán)色海灣 夢(mèng)幻之域”2024年泉州臺(tái)商投資區(qū)文創(chuàng)伴手禮創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，得到不少創(chuàng)作者和專家學(xué)者的關(guān)注。日前，閩南網(wǎng)記者就文創(chuàng)伴手禮設(shè)計(jì)，采訪了中國(guó)廣告學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、艷遇中國(guó)首席設(shè)計(jì)師、中國(guó)十大創(chuàng)意總監(jiān)江紹雄。

　　走進(jìn)江紹雄的工作室，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人大飽眼福，每一處設(shè)計(jì)都體現(xiàn)著他對(duì)美、對(duì)生活的極致追求。“愛生活，創(chuàng)意也會(huì)愛你。”江紹雄說(shuō)。

　　江紹雄擁有20多年的創(chuàng)意設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。多年設(shè)計(jì)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，讓他對(duì)創(chuàng)意的本質(zhì)有了更加深入的把握。在他看來(lái)，真正熱愛生活的人，總是能在日常中發(fā)現(xiàn)生活的美，并抓住生活中的細(xì)節(jié)和需求。創(chuàng)意來(lái)自生活中的“發(fā)現(xiàn)”，當(dāng)創(chuàng)作者具備這樣的品質(zhì)時(shí)，他們的靈感將源源不斷地涌現(xiàn)，這種創(chuàng)作也將觸動(dòng)更多人的內(nèi)心，進(jìn)而創(chuàng)造出引領(lǐng)生活、讓人感動(dòng)的作品。

　　美這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，江紹雄覺得同樣適用于文創(chuàng)產(chǎn)品。“美哭了！”江紹雄用一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，言簡(jiǎn)意賅地點(diǎn)出他眼中好的文創(chuàng)產(chǎn)品。江紹雄覺得，一件好的文創(chuàng)產(chǎn)品往往具備三個(gè)基本要素：它是美的，即視覺上具有吸引力；它的背后擁有豐富的含義和故事；它有出色的使用體驗(yàn)。此外，還在于它的文化內(nèi)涵創(chuàng)意呈現(xiàn)方式讓人眼前一亮、見而難忘。

　　對(duì)于如何設(shè)計(jì)出“美”的文創(chuàng)產(chǎn)品，江紹雄也有著獨(dú)到的見解。他表示，“美”的產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話，自己覺得“美”，消費(fèi)者才會(huì)覺得好。所以文創(chuàng)源于對(duì)生活的態(tài)度和追求，培養(yǎng)自己的美感、對(duì)細(xì)節(jié)的重視，迎合內(nèi)心、找到本我，這也是發(fā)現(xiàn)別人內(nèi)心所需最好又最直接的方法。

　　同時(shí)，他認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的小商品形態(tài)，而應(yīng)打破固化的思維方式，尋求創(chuàng)新的生活方式和表達(dá)形式。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能在設(shè)計(jì)理念上將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，還可以通過創(chuàng)新的方式挖掘身邊熟悉的事物并賦予其全新的意義。

　　“欲要?jiǎng)?chuàng)意，何患無(wú)方法。”采訪的最后，江紹雄化用了一句名言并表示，發(fā)現(xiàn)身邊熟悉的事物，把熟悉的事物變陌生，慢慢找到兩者之間的邏輯關(guān)系，想辦法建立聯(lián)系，比如石頭和鞋子、石頭和茶葉等這些日?？梢姷脑剡M(jìn)行跨界融合，或?qū)㈤_辟文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“新藍(lán)海”。