商場轉型：主打休閑娛樂風 有些商場引進了新的元素

　　閩南網3月25日訊 逛商場的親們，是不是發現許多商場在項目和業態的配置上，同質化現象越來越嚴重，感覺逛這家也是這樣，逛那家也是這樣，沒有新意。誠然，現今的商場是少了一點本土化的特色需求。

商場轉型：主打休閑娛樂風

　　在網絡競爭局勢嚴峻的情況下，傳統商業該如何創新，業態模式如何歸置，才能產生勢如破竹的效果，眼下，不少商場在業態模式上已經領跑泉州，還在理念上作出了新的嘗試，海都記者在走訪泉州各大商場時發現，部分商場的面貌已煥然一新。

　　有些商場引進了新的元素，例如兒童業態、快時尚品牌、親民美食等。東海開發商業經營部部長徐建竹介紹，商場將逐漸失去其傳統購物功能，而變得更休閑更娛樂化。

　　【業內分析】

　　滿足大眾玩樂需求 公益閱讀成新走勢

　　業內人士分析說，在互聯網競爭的影響下，許多實體店受到沖擊。除了餐飲是體驗業態，在網上沒辦法代替以外，到底還有什么體驗業態能夠豐富購物中心，也成了業界關心的問題。事實證明，大零售這條路在購物中心不好走，時尚的服裝品牌，也僅有少數符合網絡競爭需求。

　　相比之下，兒童業態最受關注，關愛兒童下一代的成長，不止是學習，還要是全方位的成長。例如兒童娛樂，兒童教育，既要滿足大眾玩樂的需求，對兒童在玩樂中學習成長也頗有要求。

　　這次，星期8小鎮進駐東海灣親子廣場，之后還將引進功夫動漫。而中駿世界城的哈你運動館，面向3~15歲青少年兒童及家庭，有兒童拓展、趣味攀爬、冒險拓展、動感體驗等項目，也不失為家庭時尚休閑之場所。

　　上周末，泉州醫高專學生在東海灣親子廣場發起了公益閱讀，他們在親子廣場設置了一個公益閱讀點，這些學生利用周末時間，指導孩子畫畫，讀繪本等，組成一個公益項目，徐建竹介紹，這也將是未來購物中心的一個新走勢。

　　【業態模式】

　　兒童業態百花齊放 體驗教育類受追捧

　　如今，兒童業態可謂百花齊放，體驗教育類的業態頗受追捧。下雨天，帶娃的辣媽奶爸們，不愁沒地方去了，東海灣親子廣場的星期8小鎮，提供70多種不同角色扮演內容，讓孩子當家作主，自己規劃在小鎮的旅行線路；選擇“打工賺錢”或“花錢消費”；學習理財、安排生活。孩子們在體驗中，可以更進一步地了解社會，培養健康的人格。

　　而功夫動漫是一款高科技產品，例如小孩做夢夢到一個怪獸，功夫動漫就會設計出一個怪獸的影像，孩子可以拿拳擊去打，感應器可以檢測到小孩的打擊力度，平衡性，判斷力等，從而去分析兒童的體能等等。

　　晉江萬達剛開業的獅王堡智能拓展探險游樂園，將兒童置身于一個驚險刺激、又安全放心的游樂環境，有利于充分發揮孩子的活力和想象力，在玩得開心的同時，身體又得到鍛煉；可提升勇于探險的心理素質，培養勇敢、頑強的個性，并達到強身健體的作用。

　　兒童體驗業態，逐步被普通家庭所接受，每逢周末及節假日，這類業態在商場中都是最為火爆的。

　　引進本土及大品牌 走大而全親民路線

　　除了兒童業態模式的探索，不少商家把眼光放在了餐飲上。東海灣在東海灣親子廣場與新華都之間的地下通道，打造了一條“食光隧道”，吸引了不少食客。東海灣師院門口的1+1廣場，是一個集休閑美食于一體的所在，一年365天，一天24小時都可以逛。

　　而大豐收的高端店李家、德莊火鍋直營店等將陸續入駐泉州浦西萬達，吃貨們的福利就要來了。據泉州浦西萬達相關負責人介紹，泉州浦西萬達金街，也引進了一些異域風情的餐廳，例如東南里，主打潮汕風味的菜系，北疆飯店等；日料如飛鳥，其所采用的食材也是很優質的，定位也比較大眾。

　　該負責人說，在餐飲方面，浦西萬達將會做大而全的內外業態，將商場和街區融合起來。泉州本地人的思想信息很開化，多些融合性的業態，會吸引更多的外來人口。今后，浦西萬達在餐飲方向上，將著重引進閩南特色的菜系，以及國內國際的知名品牌，即具有一定的知名度，菜價又走親民路線，符合大眾喜歡的口味。

　　【商業方向】

　　商場娛樂休閑化 低中高端市場全覆蓋

　　將來購物中心的發展，其購物功能弱化了，更多的是休閑，娛樂，體驗，綜合的地方。購物中心要差異化定位，既要有配套的酒店、高端社區，還要有商業街區等等，形成業態互補，中駿世界城商業公司總經理呂芙萍說，未來趨勢是打造商業的新奇特，不做規模，只做經典。

　　徐建竹說，東海灣新華都滿足的是周圍人的生活，親子廣場則主要覆蓋整個大泉州的消費力，新業態輻射范圍廣，吸引的客流才會多。此外，商場的活動創新和所提供的服務，也很重要。

　　今后，商場真正會演變成一種生活方式，傳統休閑的地方就是公園，大型商業綜合體的出現，剛好可以彌補公共設施相對不足的情況。所以，一個商業圈的繁榮，一個綜合體的繁榮，不僅是高端的“盒子”，還要同時兼容“陽春白雪”的高端享受和“下里巴人”的市井休閑，還要有高中低端的搭配配比，能夠服務更多的客群，才能走得更遠。

　　□資訊

　　“地球一小時”十周年

　　凱德廣場舉辦熒光T恤涂鴉活動

　　今年正值“地球一小時”活動全球啟動十周年。3月，凱德遍布全球22個國家的280多家物業累計發起了超500項的綠色活動，以積極的態度參與“地球一小時”十周年活動并承諾在此活動的基礎上整年持續履行可持續發展舉措。

　　19日晚，記者參與了凱德廣場“TOUCH·它世界”地球一小時在全國50個商場同時舉辦的熒光T恤涂鴉活動，來自線上及線下報名的50組家庭在各地商場參與動物主題環保涂鴉，獲獎家庭參與啟動“地球一小時”熄燈啟動儀式。熄燈后的活動現場呈現出一條條熒光長廊，可愛多彩的動物造型躍入在場人士的眼簾，讓人不禁心生感嘆：這些可愛的動物和我們共同擁有一個美麗的家園，而它們和家園，都需要人類的力量來呵護。（海都記者 尤燕姿）