三明永安：文旅經(jīng)濟從“春日限定”到“四季常青”

　　又是一年錦繡春，萬物生長正當時。從風里不斷開出的朵朵繁花，層次分明的燦爛花海掩映于古樹、古街、古道間，讓畬鄉(xiāng)有了飽滿的色彩輪廓，飽蘸著生命繁華的畫卷在絢爛春光里徐徐展開。

　　近年來，隨著各地興起“賞花熱”，“花景觀”隨處可見，“花節(jié)慶”此起彼伏。如何讓“賞花經(jīng)濟”變?yōu)?ldquo;春日經(jīng)濟”？如何讓“季節(jié)性經(jīng)濟”變?yōu)?ldquo;全年性經(jīng)濟”？三明永安青水畬族鄉(xiāng)在一片灼灼春光中探尋答案。

以花為媒 山水“顏值”轉(zhuǎn)化為富民產(chǎn)值

　　臨春花正嫵，早櫻灼灼綻放，桃花次第盛開。龍頭村的桃花紅霞涌動，似浪翻滾，不少游客正趕著“上春山”，追一波“桃花熱”。

　　近年來，青水畬族鄉(xiāng)守好發(fā)展和生態(tài)兩條底線，傾力打造龍頭谷“桃花塢”，培育鄉(xiāng)村文旅融合新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，帶動沿線觀光熱度一同大漲。目前，全村黃桃種植面積200畝、芙蓉李種植150畝，實現(xiàn)“春賞花，夏納涼，秋摘果”，讓“鮮花經(jīng)濟”持續(xù)帶動三季旅游增長點。

滄海古民居花海。潘睿 攝

　　蓬勃發(fā)展的“賞花經(jīng)濟”，正是“綠水青山就是金山銀山”的最好詮釋。將龍頭谷賞花與徒步、露營、美食等體驗相結(jié)合，帶動村民增收386萬元；把桃花“顏值”轉(zhuǎn)化為大美產(chǎn)值，成為賦能生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村振興的新亮點。

　　隨著“春日游”的熱度在青水畬族鄉(xiāng)持續(xù)攀升，季節(jié)熱潮推動時令春菜、春筍、春茶等農(nóng)產(chǎn)品走俏，農(nóng)戶們紛紛利用閑置房屋，大力發(fā)展庭院“休閑經(jīng)濟”，因地制宜將農(nóng)房變民宿、變餐館，打造成美食農(nóng)家樂、燒烤吧、民宿等旅游新業(yè)態(tài)，為當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展帶來一波消費“增量”。

　　近年來，青水畬族鄉(xiāng)以黨建引領(lǐng)為核心，依托跨村聯(lián)建平臺，創(chuàng)建青水高山反季節(jié)農(nóng)業(yè)示范區(qū)，輻射帶動“煙葉、蔬菜、玉米、茶葉”四個萬畝基地提質(zhì)擴面，鞏固提升青水畬寨農(nóng)產(chǎn)品交易市場和“青水印象”“青水畬寨”兩大特色農(nóng)業(yè)品牌；培育農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場20余家，建成青水畬寨農(nóng)產(chǎn)品交易市場，年均發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)2萬畝，銷售額2億元。

　　“我們還通過開展特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷、線下直播等方式，‘奉’上青水當?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)特，‘呈’上美麗鄉(xiāng)村圖景，‘端’上民俗文化盛宴，‘圈’了一波旅游熱度，讓土特產(chǎn)品‘走出去’，觀光流量‘引進來’，拓寬富民路子。”青水畬族鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展綜合服務(wù)中心主任鐘美芳說。

　　花團錦簇、美不勝收的風景之間，是“顏值”帶動“產(chǎn)值”，也是“青山”變成“金山”。依托“四個萬畝”產(chǎn)業(yè)基地，青水畬族鄉(xiāng)大力發(fā)展林禽、林藥、林旅等產(chǎn)業(yè)鏈，盤活林下閑置土地資源，闖出一條助力鄉(xiāng)村振興、壯大村集體經(jīng)濟的“新路徑”。一年四季，畬鄉(xiāng)大地上總是一派熱熱鬧鬧的田園風光，在春夏“美麗經(jīng)濟”后，隨之而來的是一份沉甸甸的收獲、“在家門口就業(yè)”的快樂。

以節(jié)為引 多彩民俗“花”樣頻出

　　在做好傳統(tǒng)文旅資源開發(fā)文章的同時，青水畬族鄉(xiāng)不斷培育旅游新業(yè)態(tài)。“近年來，隨著各地興起‘節(jié)慶+’熱潮，青水畬族鄉(xiāng)也加入‘民俗旅游’賽道，以‘節(jié)’為媒介，講好青水故事，唱響文旅大戲。”青水畬族鄉(xiāng)黨委宣傳委員廖美英說。

　　以節(jié)為媒，民俗搭臺。在紅紅火火的節(jié)慶文旅活動中，以傳統(tǒng)民俗文化為特色的地方民俗活動異軍突起，豐富多彩的文旅項目便成了“加分項”。據(jù)悉，青水畬族鄉(xiāng)通過舉辦“三月三”文化節(jié)、閩王秋日祭祖、農(nóng)民豐收節(jié)、直播節(jié)等系列活動，掀起“最炫民族風”，以多彩民俗讓青水的文旅熱度持續(xù)點燃。

篝火晚會。戴安琪 攝

　　今年，青水畬族鄉(xiāng)抓住“三月三”民俗活動時機，組織開展民族歌舞表演、傳統(tǒng)民族賽事、特色非遺市集、敬祖祈福儀式、三公主巡安、民族手工藝品展示銷售、民族特色美食節(jié)等豐富多樣的活動內(nèi)容。隨著節(jié)慶熱度進入高潮，帶動當?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒔煌ǖ认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進民族手工藝品和其他特色產(chǎn)品銷售。據(jù)悉，自“三月三”文化節(jié)以來，酒店、民宿的入住率達到90%以上，周末更是一房難求。

　　“暑期檔”旅游熱潮也悄然來臨，隨著篝火晚會“上線”，熱鬧的民俗活動也將節(jié)日氛圍直線“拉滿”。融入傳統(tǒng)畬族剪紙、刺繡、民俗樂器、畬族風俗、禮儀、婚嫁、慶典，將古老的文化民俗與新潮的玩法相結(jié)合，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生活力，做活了“節(jié)慶+”文章，“攪活”了畬鄉(xiāng)的秘境山水。

以景為介 IP加持催“熟”文旅經(jīng)濟

　　不僅僅是賞花觀光，不少村里都有自己的“游覽地圖”，爭著成為這片春光里的“頂流”。

　　春日的畬鄉(xiāng)，花團錦簇，萬物繁茂，植物抽出嫩芽，鳥類也長出了新羽。悠悠山谷，棧道兩側(cè)青草芬芳，流水潺潺，魚在湖中游，鳥在水中戲，吸引一波又一波攝影愛好者來此記錄自然之美。

　　近年來，青水畬族鄉(xiāng)依托天寶巖自然保護區(qū)生態(tài)地理環(huán)境中豐富的鳥類資源優(yōu)勢，打造“青水觀鳥基地”文旅IP。

　　目前，已建成國家一級保護野生動物白頸長尾雉觀鳥點2個、二級保護野生動物鷹雕觀鳥點2個、二級保護野生動物白鷴觀鳥點12個，帶動周邊村民增收600多萬元。

　　“要產(chǎn)生‘1+1>2’的效果，就要形成具有青水特色的‘文旅+’品牌矩陣，助推農(nóng)文康體旅深度融合。”青水畬族鄉(xiāng)黨委書記尤偉表示，作為“畬族文化交流地”“鄭成功先祖地”“閩王后裔朝拜地”，青水畬族鄉(xiāng)以人文IP促進文旅發(fā)展提質(zhì)，把文化農(nóng)業(yè)生態(tài)之優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)文旅融合發(fā)展的勝勢，全力打造“畬鄉(xiāng)大景區(qū)”的全域旅游新業(yè)態(tài)。

　　在IP故事與情感的滋養(yǎng)下，畬鄉(xiāng)大地上文旅經(jīng)濟常開長盛，更有地域辨識度、人群感知度、人文知名度的品牌形象正加快形成。今年，青水畬族鄉(xiāng)立足于綠色生態(tài)、紅色經(jīng)典、多彩民俗，打造精品旅游線路，滄海紅色畬寨、豐田觀鳥圣地、龍吳閩王故里、龍頭水果采摘等旅游產(chǎn)品正推動“半日游”向“過夜游”轉(zhuǎn)變。

　　當IP本身作為很強的宣傳名片，也會帶動當?shù)芈糜伟l(fā)展。在青水，有這么一對家喻戶曉的“小網(wǎng)紅”——“明籽”“福娃”。漢族小伙“明籽”身著深藍色的對襟上衣和黑色長褲，一頭蓬松齊劉海，額上一點“紅”，手拿紅石榴，顯得憨態(tài)可掬；畬族姑娘“福娃”珠圓玉潤，身著畬族鳳凰裝，鳳冠的流蘇落在眉間，露出一雙明亮亮的雙目，手舉“永安福”，笑得恬靜溫婉。這對筑牢中華民族共同體意識的IP形象，是青水畬鄉(xiāng)最可愛的“代言人”，也是硬核的帶貨“王牌”，產(chǎn)品包裝上、節(jié)日慶典里、畬寨景區(qū)內(nèi)、文創(chuàng)產(chǎn)品中，隨處可見。

　　隨著青水畬族鄉(xiāng)VR數(shù)字文化系統(tǒng)建成，文旅IP加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)化。該系統(tǒng)運用“民族+5G+互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)新成果，以“明籽”“福娃”為數(shù)字化場景向?qū)Вㄟ^生活化對話場景動畫，打造以數(shù)字化民族鄉(xiāng)村、數(shù)字化云上展廳、數(shù)字化主題板塊結(jié)合的方式搭建民俗文化綜合平臺，對黨建、古建筑、古村落、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、非遺文化等進行全景采集，進一步拓展互聯(lián)網(wǎng)與民族鄉(xiāng)村、非遺文化和旅游等領(lǐng)域結(jié)合的廣度和深度。（通訊員 戴安琪 劉巧華）