2017上半年電視劇行業(yè)分析：現(xiàn)象劇頭部效應(yīng)顯著

　　【2017年上半年電視劇行業(yè)分析】

　　——現(xiàn)象劇頭部效應(yīng)顯著IP改編題材占據(jù)市場頭部

　　2017業(yè)已過半，上半年的電視劇市場雖整體狀況參差不齊，但仍有不少現(xiàn)象級作品艷驚四座，帶來令廣大觀眾驚喜的觀劇體驗(yàn)。那么上半年國產(chǎn)上星電視劇呈現(xiàn)怎樣的市場表現(xiàn)，又出現(xiàn)了哪些叫好又叫座的作品，呈現(xiàn)出怎樣的影視劇發(fā)展態(tài)勢？

　　上半年電視劇整體市場：

　　中長篇電視劇表現(xiàn)突出頭部劇目相對集中

　　今年上半年，在上星頻道首次開播的電視劇共計(jì)82部，其中集數(shù)在30-50集的作品共57部，占總劇目數(shù)量的69.5%，集數(shù)過少或過多劇目不被市場青睞。從電視劇播出時(shí)長來看，電視劇累計(jì)播出天數(shù)則分布相對均勻，但普遍控制在35天以內(nèi)。

　　從收視率來看，《人民的名義》平均收視3.661%創(chuàng)下近年收視率新高。但整體上，今年上半年單平臺收視率表現(xiàn)突出的劇目相對較少，收視率超1%劇目共17部，超1.5%劇目僅4部。

　　從網(wǎng)絡(luò)播放量來看，古代傳奇劇《三生三世十里桃花》網(wǎng)播量拔得頭籌。頭部作品相對集中，集均網(wǎng)播量超3億的電視劇有6部，且總播放量均超百億。不過與收視率頭部分布略有不同的是，網(wǎng)播量頭部劇目均有當(dāng)紅明星演員參演，普遍更具話題性與爭議性。

　　從網(wǎng)絡(luò)社交熱度來看，社交聲量、百度指數(shù)頭部作品基本一致，且均與網(wǎng)播量呈正相關(guān)，網(wǎng)友對劇集的討論和關(guān)注轉(zhuǎn)化為主動(dòng)收看。頭部內(nèi)容則主要為由當(dāng)紅偶像明星參演的作品，與網(wǎng)播量頭部相對一致。

　　從口碑來看，為大多數(shù)觀眾所普遍認(rèn)可的電視劇數(shù)量相對較少，豆瓣評分超7分的作品則不到劇目總量的15%。從數(shù)據(jù)上看，口碑與社交熱度不成正比，討論度高的作品并不一定就是好作品，事實(shí)上，劇情、演技與制作水平才是觀眾評價(jià)劇目好壞的普遍標(biāo)準(zhǔn)。

　　上半年電視劇平臺競爭：

　　湖南衛(wèi)視穩(wěn)坐衛(wèi)視領(lǐng)頭羊愛奇藝、騰訊視頻優(yōu)勢明顯

　　上星衛(wèi)視間競爭由來已久，上半年頭部效應(yīng)依然明顯。一線衛(wèi)視借自身的強(qiáng)大資本，整合大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，競爭力極強(qiáng)。從上半年首播電視劇數(shù)量來看，央視及湖南、東方、北京、浙江、安徽等衛(wèi)視購劇能力突出。從收視率來看，北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等衛(wèi)視收視回報(bào)則較為不足。二、三線衛(wèi)視則相對難以插足，寧夏、河北、陜西等衛(wèi)視選擇打出“安全牌”，首播劇數(shù)量極少，競播二輪、三輪劇成為主攻方向。

　　電視劇網(wǎng)端市場同樣競爭激烈。從視頻網(wǎng)站首播電視劇數(shù)量來看，除芒果TV外，各大視頻網(wǎng)站表現(xiàn)較為均衡，騰訊視頻、愛奇藝平臺相對購劇能力更強(qiáng)。芒果TV數(shù)量上雖不占優(yōu)勢，但憑借湖南衛(wèi)視得天獨(dú)厚的內(nèi)容資源吸引力仍然能夠抓住大批受眾。

　　隨著網(wǎng)站自制劇質(zhì)量的提升、網(wǎng)站購劇能力的增強(qiáng)，近兩年“先網(wǎng)后臺“逐步出現(xiàn)。今年上半年共有14部“先網(wǎng)后臺”劇目，占劇目總數(shù)的17.1%，其中騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷輸出能力相對突出。但“先網(wǎng)后臺”的播出模式目前仍面臨諸多局限與障礙，整體上依然任重道遠(yuǎn)。

　　上半年電視劇題材競爭：

　　當(dāng)代言情、當(dāng)代都市、古代傳奇題材最受矚目

　　IP改編題材占據(jù)市場頭部

　　電視劇作品歷來題材眾多，但就上半年整體市場表現(xiàn)來看，頭部作品題材幾乎被當(dāng)代言情、當(dāng)代都市、古代傳奇三類內(nèi)容所包攬，其他類型作品多數(shù)難以令觀眾買賬。

　　而頭部作品題材與當(dāng)下流行的小說、游戲IP題材大致吻合，改編熱門IP業(yè)已成為影視劇制作的重要手段。從上半年電視劇整體數(shù)據(jù)來看，IP改編劇目數(shù)量占電視劇總量的三分之一，尚未成為影視劇制作的主流，原創(chuàng)劇本依然大量存在。

　　但I(xiàn)P劇本身具有一定的受眾基礎(chǔ)，且已經(jīng)過市場檢驗(yàn)，影視化后具有天然的受眾和市場優(yōu)勢。IP劇受眾特征基本與影視劇網(wǎng)絡(luò)端受眾(年輕女性為主)相重合，因此網(wǎng)絡(luò)平臺電視劇市場頭部幾乎被IP劇所瓜分。

　　其中，湖南衛(wèi)視次黃檔“青春進(jìn)行時(shí)”劇場主推IP改編劇，IP改編劇集收視率TOP20中湖南衛(wèi)視便占有7部，《擇天記》、《楚喬傳》等大熱劇目均于此劇場與觀眾見面，推劇能力可見一斑。

　　下半年電視劇有哪些值得期待？

　　總的來說，上半年除《人民的名義》外，我們便難以找出幾部橫掃好口碑與高收視的現(xiàn)象級作品，而電視劇整體平臺競爭態(tài)勢與各題材整體表現(xiàn)并未產(chǎn)生太大變化。

　　今年下半年，已有大批電視劇已鎖定播出平臺與方式，等待大放異彩：

　　上述已進(jìn)行大量包裝宣傳的待播電視劇多包攬大制作、大IP與大卡司，盡管這些因素相互碰撞后具有一定吸引大眾眼球的能力，但是哪些作品可以殺出重圍，真正經(jīng)得起市場檢驗(yàn)成為影視劇經(jīng)典佳作，仍未可知。

　　以上數(shù)據(jù)絕大多數(shù)來自數(shù)太奇IVST視頻全網(wǎng)傳播監(jiān)測平臺，該平臺通過SVM和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等機(jī)器學(xué)習(xí)經(jīng)典算法，海量追蹤國內(nèi)影視傳媒市場的數(shù)十項(xiàng)全網(wǎng)傳播效果指標(biāo)，可以有效利用其進(jìn)行當(dāng)下電視劇市場整體表現(xiàn)及具體單一劇目的全方位、精準(zhǔn)化、系統(tǒng)性分析。

　　下半年電視劇市場又將是怎樣的腥風(fēng)血雨，廣大觀眾是大飽眼福還是失望而歸，我們一起期待。