一向快人快語的柯文哲,在臺灣政壇可謂是“獨樹一幟”的存在,在網(wǎng)絡(luò)族群中則擁有高人氣,他甚至被譽為“柯神”。
柯文哲是如何把網(wǎng)友的支持,轉(zhuǎn)化成一張張真實的選票?未來臺灣是不是會有越來越多的柯文哲式政治人物出現(xiàn)?他們又將給臺灣政治形態(tài)帶來什么樣的劇變?
▲柯文哲一舉一動都會被放大,有趣的做成表情包,連無厘頭“垃圾話”都能成當紅流行語
▲赤裸上身、頭戴蛙鏡的海軍陸戰(zhàn)隊造型,讓70歲的“臺南版特朗普”林義豐經(jīng)網(wǎng)絡(luò)躥紅全臺
柯文哲網(wǎng)絡(luò)選戰(zhàn)哲學
連吃飯都直播,還與網(wǎng)紅合作
柯文哲的政治魅力主要來自他不假修飾的語言風格:出現(xiàn)在鏡頭前的柯文哲,一舉一動都會被媒體放大,有趣的做成表情包,犀利的做成語錄,尤其帶點無厘頭的“垃圾話”,一問世都能成為當紅流行語,順利成為媒體焦點,這讓不少拼命求版面的政治老手都羨慕不已。
“柯文哲確實很會利用網(wǎng)絡(luò)社群來經(jīng)營自己,年輕族群很喜歡這一套,因為容易讓人感覺他很討喜、很親近、沒有距離。”臺灣知名學者蘇嘉宏告訴導報記者,柯文哲有著異于傳統(tǒng)政治人物的思維與競選模式,這可視為一種“人和”;網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展,則是他成功不可或缺的“天時”。
那么,柯文哲究竟是怎么利用網(wǎng)絡(luò)社群、大數(shù)據(jù)來包裝自己的呢?
舉個例子來說,柯文哲曾把錄音室練唱視頻發(fā)布到臉書上,結(jié)果數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)回響很高,幕僚就會接著安排柯文哲與其他獨立音樂團隊互動,累積網(wǎng)友對柯文哲的喜好度。柯文哲還善于與網(wǎng)紅合作,比如上過臺灣網(wǎng)絡(luò)名人蔡阿嘎的節(jié)目,兩人的粉絲人數(shù)都直線躥升。柯文哲還搭上網(wǎng)絡(luò)直播熱潮,找各局處首長吃午餐都要開直播,半小時點贊人數(shù)破萬,留言上千則。
“不管是眾籌競選經(jīng)費,還是最近柯文哲在做一日系列,如‘一日幕僚’、‘一日市長’等,或許錢和來賓都是已經(jīng)set(設(shè)定)好的,但民眾不一定都看得清楚,它就是能造成話題,柯文哲的公眾知名度就是能打出來。”臺灣成功大學政治系教授周志杰透露,柯文哲網(wǎng)絡(luò)運營團隊至少有二三十名成員在進行此類議題的操作,因而吸引了廣大的“柯粉”,尤其是那些討厭藍營“無趣”及厭憎綠營“霸道”的年輕人。
學習“柯文哲模式”
臺南又來一個“特朗普”
希望像柯文哲那樣通過網(wǎng)絡(luò)在藍綠之中殺出一條血路的,還有最近紅遍臺灣的“臺南版特朗普”——林義豐。
70歲的林義豐,以無黨籍的身份參選臺南市長,除了參選人的身份外,他也是臺南建筑公司伍彩集團創(chuàng)辦人。4月份他宣布參選,僅僅是個“不知名的林姓地產(chǎn)商”,到了7月,卻突然以一個“電音派對影片”走紅全臺。他的幕僚DJ李子賢在接受臺媒采訪時曾表示,取得這么成功的宣傳效果很驚喜,其中有借鑒柯文哲團隊的操作。
在一段名為“crazy fridy”的影片中,林義豐以一口臺式英文與獨特夸張手勢,提出“瘋狂星期五”等超狂政見,短短幾天就有破百萬的點擊率。除此之外,他還以裸上身、頭戴蛙鏡的海軍陸戰(zhàn)隊造型現(xiàn)身街頭廣告牌,“老鮮肉”造型也迅速沖出臺南,走入全臺灣民眾的視線中。
就這樣,林義豐在競爭激烈的臺南市長選舉中成功殺出一條血路。在先前一項網(wǎng)絡(luò)民調(diào)中,林義豐竟打敗民進黨參選人黃偉哲、國民黨參選人高思博、前警察局長陳子敬、前臺南縣長蘇煥智、臺聯(lián)黨前民代許忠信,以62.78%的得票率遙遙領(lǐng)先。
事實上,在這個影片出現(xiàn)前,林義豐的臉書粉絲是以40-60歲的選民為主,但現(xiàn)在有80%以上是20-35歲的年輕族群。
評析
網(wǎng)民掌握選舉節(jié)奏 選舉或淪為行為藝術(shù)
“現(xiàn)在的網(wǎng)軍勝過千軍萬馬。”周志杰表示,從柯文哲和林義豐目前“獲利頗豐”的情況來看,臺灣的選戰(zhàn)確實已經(jīng)跳脫傳統(tǒng)競選模式,重心開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)選戰(zhàn)。
據(jù)統(tǒng)計,臺灣有1800萬臉書活躍用戶,其中1400萬左右每天都會使用,用戶黏著度高達80%。這群人不論是處在常發(fā)狀態(tài)的用戶,還是不發(fā)言的潛水者,都是不可忽視的“票源”。此外,還有LINE群組(類似大陸的微信),蘇嘉宏告訴導報記者,“現(xiàn)在全臺40-60歲年齡層的民眾都在看LINE群組,很多消息通過轉(zhuǎn)發(fā)可以準確地傳遞到選民的手中”。
較早運用社交媒體聚攏政治力量的民進黨,對社交媒體的應(yīng)用顯得更得心應(yīng)手。2009年,民進黨主席蔡英文下令成立網(wǎng)絡(luò)部,后來發(fā)展成3個部門專門統(tǒng)籌網(wǎng)絡(luò)輿情。3個部門幾乎24小時運作,一旦發(fā)現(xiàn)不利于該黨候選人的言論,立即給予澄清或反擊。同時,民進黨還不遺余力培養(yǎng)“網(wǎng)絡(luò)青年軍”。這群被稱為“綠林軍”的青年在社交媒體上充當“輿論主攻手”。
反觀“百年老店”國民黨,大部分由候選人各自為政。
周志杰告訴導報記者,在政治學中,選民投票取向一般有三個代表:政黨、政見及特質(zhì),但藍綠惡斗之下,臺灣選民不在乎政黨了,也不在乎政見了,現(xiàn)在能吸引選民的只剩下“特質(zhì)”——這個候選人的形象是不是投多數(shù)選民之所好?這就會讓候選人競相昧著良心討好網(wǎng)民,嘩眾取寵。
蘇嘉宏也認為,當網(wǎng)絡(luò)輿情徹底掌控選戰(zhàn)節(jié)奏的時候,只能說明臺灣的民主政治、選舉政治已經(jīng)低俗到成為行為藝術(shù)的程度,“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為候選人表演的舞臺了,你能說柯文哲做了什么嗎?他什么都沒做,但他每天都出現(xiàn)在媒體上,讓你熟悉到忘記他根本就沒有什么治理能力”。(海峽導報記者 許巧娜 文/網(wǎng)絡(luò)圖)