市場(chǎng)活力強(qiáng)潛力大 “雙節(jié)”期間多地掀起全民消費(fèi)新熱潮

　　門(mén)票一票難求、景區(qū)人山人海、旅游從業(yè)者忙得不可開(kāi)交……為期8天的中秋國(guó)慶“超級(jí)黃金周”火爆落幕，旅游業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)活力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，“雙節(jié)”期間國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。

　　另?yè)?jù)交通運(yùn)輸部、演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的中秋國(guó)慶長(zhǎng)假數(shù)據(jù)：全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出票房收入20.05億，觀演人次1180.35萬(wàn)人次；與2019年相比，觀演人次增長(zhǎng)61.06%、收入增長(zhǎng)82.6%。中秋國(guó)慶假期全國(guó)主要高速公路、國(guó)省道流量分別上升53.4%、21.9%。

　　截至目前，多家旅游平臺(tái)也相繼發(fā)布了2023年中秋國(guó)慶假期旅游總結(jié)報(bào)告。各地創(chuàng)新旅游消費(fèi)場(chǎng)景、豐富旅游產(chǎn)品供給，跟團(tuán)游、私家團(tuán)、自駕游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游、周邊游等多點(diǎn)開(kāi)花，出境游、文旅融合項(xiàng)目也大幅增長(zhǎng)。尤其“十一”期間，新出臺(tái)的利好政策，使得旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更值得期待。

　　龐大的出行人數(shù)，帶來(lái)旅游行業(yè)的顯著增長(zhǎng)。來(lái)自攜程方面數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，國(guó)內(nèi)游訂單同比增長(zhǎng)近2倍。機(jī)票、酒店、門(mén)票、民宿、租車(chē)、郵輪等旗下業(yè)務(wù)也大幅增長(zhǎng)。其中，門(mén)票、民宿訂單均同比增長(zhǎng)超2倍，郵輪訂單同比增長(zhǎng)超6倍。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，相比發(fā)展數(shù)量，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量更值得關(guān)注。

　　近兩年，旅游行業(yè)的加速?gòu)?fù)蘇，離不開(kāi)各地文旅部門(mén)的積極創(chuàng)新。“十一”期間，各地舉辦旅游節(jié)、藝術(shù)周，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品并發(fā)放文旅消費(fèi)券等，吸引游客前往、促進(jìn)文旅消費(fèi)。一些城市通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)造新的文旅消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，帶動(dòng)城市破圈。比如，河南南陽(yáng)音樂(lè)節(jié)，四川宜賓央視中秋晚會(huì)，“十一”期間搜索熱度同比分別增長(zhǎng)近2倍、超6倍。

　　在攜程平臺(tái)，湖北、湖南、山東、安徽、四川、深圳、哈爾濱、天津?yàn)I海、鹽城等40多個(gè)省市發(fā)放“十一”假期文旅消費(fèi)券，涵蓋酒店民宿、景區(qū)的滿(mǎn)減、直降、折扣等多重優(yōu)惠。以湖北為例，聯(lián)合攜程發(fā)放武漢、宜昌等14個(gè)湖北地市的文旅消費(fèi)券，核銷(xiāo)金額達(dá)到千萬(wàn)元級(jí)別。

　　在長(zhǎng)達(dá)8天的假期里，消費(fèi)理念的悄然變化凝結(jié)成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。來(lái)自飛豬方面報(bào)告顯示，從目的地選擇、體驗(yàn)方式、玩法到消費(fèi)觀，一段旅行里的內(nèi)容正在經(jīng)歷深度重塑。

　　一批長(zhǎng)線游目的地超越“經(jīng)典款”，在近期以黑馬之姿崛起。數(shù)據(jù)顯示，觀察跟團(tuán)線路游商品預(yù)訂量的增速維度，河南、寧夏、江蘇、北京、內(nèi)蒙古領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)目的地，均在2019年的基礎(chǔ)上取得100%以上的增長(zhǎng)。而在出境游履約規(guī)模靠前的目的地中，除了上半年率先復(fù)蘇的“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)目的地，澳大利亞、新西蘭、阿聯(lián)酋、土耳其、冰島、埃及等距離中國(guó)更遠(yuǎn)的目的地亦現(xiàn)身其中。

　　假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)的一扇窗口。杭州亞運(yùn)會(huì)在今年“十一”備受關(guān)注。承辦本屆亞運(yùn)會(huì)的杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興這六個(gè)城市，也因?yàn)檫@場(chǎng)體育盛事吸引了來(lái)自天南海北的游客。

　　在亞運(yùn)風(fēng)潮的帶動(dòng)下，不少人選擇在這個(gè)涼爽的初秋安排一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)主題游。與此同時(shí)，大量體育迷跟著賽事來(lái)杭州旅行，杭州公交地鐵單日支付寶刷碼乘車(chē)量突破歷史峰值。亞運(yùn)六城的旅游熱度“水漲船高”，僅景區(qū)的單日消費(fèi)較去年最高漲幅達(dá)270%。隨著賽事的進(jìn)展，亞運(yùn)核心場(chǎng)館周邊消費(fèi)也火速升溫，熱度較賽前最高漲3倍。

　　“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”爆火，也讓當(dāng)?shù)匦∩碳蚁硎艿搅藢?shí)實(shí)在在的賽事紅利，“亞運(yùn)加油袋”也隨之火了一把。記者從發(fā)放平臺(tái)的支付寶獲悉，其位于溫州龍港的制造商生產(chǎn)訂單增長(zhǎng)4倍。為迎接中外游客，小商家們紛紛貼上二維碼、紅包碼，數(shù)據(jù)顯示，商家收錢(qián)碼領(lǐng)取量較日常上漲近10倍。

　　可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)的移動(dòng)支付正成為亞洲“通用語(yǔ)言”。亞奧理事會(huì)代理總干事維諾德·帝瓦里表示，杭州亞運(yùn)會(huì)將成為最環(huán)保和智能的亞運(yùn)會(huì)，印象最深刻的是人人都用手機(jī)支付。馬來(lái)西亞奧委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)拿督納茲夫丁希望把“杭州模式”帶回國(guó)。他尤其點(diǎn)贊中國(guó)的移動(dòng)支付，“所有東西都可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付，這點(diǎn)很神奇，希望以后馬來(lái)西亞也能有更多移動(dòng)支付的場(chǎng)景，更便捷地用數(shù)字支付做生意。”

　　從發(fā)布全國(guó)旅游演藝精品名錄，到引導(dǎo)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)有序發(fā)展；從結(jié)合秋季美景上新特色旅游產(chǎn)品，到圍繞中秋、國(guó)慶推出消費(fèi)補(bǔ)貼、票價(jià)優(yōu)惠等系列惠民舉措；從舉辦美食文化節(jié)、特色文創(chuàng)展覽，到推出創(chuàng)意市集、沉浸式文旅……這個(gè)中秋國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)文化休閑、旅游出行需求集中釋放，文旅出行成為熱門(mén)選擇。

　　來(lái)自神州租車(chē)大數(shù)據(jù)方面顯示，中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，延續(xù)并超越了2023年春節(jié)、五一、暑期等假期租車(chē)市場(chǎng)的熱鬧景象，全國(guó)超300個(gè)城市“供不應(yīng)求”，全國(guó)平均出租率超90%，峰值出租率超95%，日均取車(chē)量同比增長(zhǎng)30%，峰值持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，多項(xiàng)指標(biāo)均刷新歷史紀(jì)錄。

　　隨著綠色出行理念的深入，時(shí)尚、智能的新能源車(chē)型，越發(fā)契合年輕主力消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣。今年中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，新能源車(chē)租賃需求快速增長(zhǎng)。神州租車(chē)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”期間新能源訂單量同比增長(zhǎng)超300%，其中成都、杭州等城市的新能源訂單量上漲最快。

　　攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，今年“雙節(jié)”期間，旅游行業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭，各地創(chuàng)新旅游消費(fèi)場(chǎng)景、豐富旅游產(chǎn)品供給、旅游市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花。與此同時(shí)，旅游市場(chǎng)的碎片化、下沉化、品質(zhì)化進(jìn)一步提速。隨著旅游供應(yīng)鏈和服務(wù)能力的恢復(fù)，加上近期旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策的出臺(tái)及入境游政策優(yōu)化，可以說(shuō)對(duì)旅游行業(yè)未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心，旅游行業(yè)將進(jìn)入依靠市場(chǎng)創(chuàng)新的理性發(fā)展新常態(tài)。