春節游高峰將至 旅游業強勁復蘇

　　龍年春節即將來臨，各地不斷加強旅游產品供給，同時上市公司積極備戰。業內人士表示，超長的春節假期及各地推出的優惠活動，將有力提升人們的出游意愿。各地要抓住機遇，以高質量的旅游產品和良好的服務迎接游客，保持旅游業強勁復蘇勢頭。

　　瞄準“春節檔”

　　今年以來，文旅市場持續火爆，頻登“熱搜榜”。各地文旅部門花式攬客，相關上市公司更是提早布局，快速行動，緊緊抓住春節假期寶貴時機，加大旅游產品供給，提升服務水平。

　　首旅酒店在回復投資者提問時表示，為迎接龍年春節，三亞南山文化旅游區準備了豐富多彩的游客體驗民俗活動。春節期間全部開園營業，素齋、私房菜等特色餐飲將滿足游客需求。南山休閑會館海景酒店已經推送春節、元宵節特惠促銷信息。相關酒店會打造“房+餐、房+游覽車、房+旅拍、景+酒”等組合產品，回饋廣大游客。

　　麗江股份稱，結合麗江民族大融合的文化和民俗元素，以及玉龍雪山景區的旅游資源，公司設計挖掘了一批具有麗江特色“年味”的旅游產品。后續，公司將繼續深挖景區文化和旅游資源，打造兼具創新性、多元化、互動性的熱門旅游產品。

　　中青旅介紹，公司旗下烏鎮、古北水鎮景區充分挖掘特色資源，推出了長城冰雪嘉年華、冰屋火鍋、冬日泡湯、跨年派對、篝火狂歡等主題活動及針對春節假期的各類特色產品。旅行社板塊細化產品分類，精心設計多層次產品類型，推出了“歐洲極光系列”等多個春節寒假產品系列，滿足消費者不同旅游需求。

　　值得一提的是，隨著旅游業全面復蘇，相關旅游類上市公司經營業績大幅回暖。日前披露的業績預告顯示，長白山等多家旅游類上市公司2023年歸母凈利潤同比扭虧為盈，經營形勢持續向好。

　　業內人士表示，春節假期將為旅游類上市公司業績回升再添“一把火”。相關企業要提前做足準備，推出新產品，進一步加大宣傳力度，提升服務質量，吸引更多游客。

　　各地積極籌備

　　為充分發揮文化和旅游在營造喜慶氛圍、拉動經濟消費等方面的獨特優勢，文旅部于1月18日（農歷臘月初八）至3月11日（農歷二月初二）組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節主題文化和旅游活動，包含7大板塊25項主題活動，涵蓋惠民文藝演出、公共服務活動、非遺體驗展示、旅游休閑消費、冰雪研學旅游、文博展覽展出、國際國內互動等領域，用優質文化和旅游產品供給豐富人民群眾的假日生活，滿足人民群眾喜慶過年的美好需求。

　　攜程此前發布的《2024春節旅游市場預測報告》顯示，北方冰雪游、南方溫泉避寒游將成為熱門項目。面對即將到來的新一波旅游高峰，各地精心籌備，加大供給力度，紛紛推出特色文化活動。

　　春節期間，黑龍江省將推出龍年冰情雪韻（哈爾濱——亞布力——雪鄉）、雪城年味（哈爾濱——橫道河子——牡丹江——鏡泊湖——綏芬河）等“歡歡喜喜過大年”十條春節旅游精品線路。除夕當天，“龍年游龍江”點亮儀式將在哈爾濱龍塔舉行，通過無人機進行巨龍繞塔等表演，與國內外游客共賀新春佳節。

　　沈陽市開展2024年迎新春文體旅系列活動，結合“冬日雪暖陽”主題，進一步豐富文旅供給，創新文旅場景，給游客更好的體驗。在“歡樂冰雪”方面，聯動東北亞等四大滑雪場和沈陽市內眾多冰雪場景，舉辦全國青少年滑雪公開賽等賽事，并推出奧體中心冰雪嘉年華等冰雪娛樂活動。

　　海南省精心策劃了200余項春節主題文化和旅游活動。全省各地文旅部門、重點企業、A級景區和星級飯店，將結合冬季時令和春節假期特點，推出鄉村旅游、研學旅游等產品。

　　冰雪游火爆

　　以冰雪游為主打特色，東北地區乘勢而上，在做強傳統、提升供給、打造特色上持續發力。今年元旦假期，哈爾濱冰雪游火爆。這將吸引更多游客利用春節假期深入體驗冰雪游。

　　哈爾濱提出，重構頂層設計，聚焦世界級冰雪旅游度假勝地、冰雪經濟高地和國際冰雪合作示范區核心定位，對市區縣（市）旅游資源一體化規劃、市場化整合、系統性重構，完善旅游基礎設施功能，力爭用3年時間，特色文旅規劃體系和治理能力更加成熟定型，冰雪經濟全產業鏈發展邁出重要步伐，讓哈爾濱冰雪走向世界，讓世界走進哈爾濱，將冰雪旅游度假勝地打造成冰雪旅游度假“圣”地。

　　哈爾濱發展冰雪經濟有了更高目標，這也是當下東北地區做強“冰雪文章”的縮影。在此前閉幕的東北三省及相關地市兩會上，冰雪經濟、冰雪產業成為“高頻詞”。

　　黑吉遼三省地緣相近、人緣相親，在發展冰雪經濟方面具有較強的協同性。共建冰雪經濟“朋友圈”，“抱團”發展，將進一步提升東北地區冰雪經濟整體實力，實現資源與市場最大化利用與發展。

　　艾文智略首席投資官曹轍在接受中國證券報記者采訪時表示，東北地區各省間要加強溝通與合作，共享資源，優勢互補，共同推動冰雪產業發展。協同制定一系列有利于冰雪產業發展的政策措施，形成統一的產業政策體系。

　　日前，黑龍江省文旅廳、吉林省文旅廳、遼寧省文旅廳共同發布了《冰雪經濟協同發展及文旅消費區域合作倡議書》，三省將在建立區域協作長效機制、共同打造冰雪旅游目的地、引導冰雪產業集群發展、完善區域一體化消費措施、開展跨區域合作聯動、營造良好節日消費氛圍、加大今年春節期間消費惠民力度等方面深入合作。

　　“東北冰雪經濟要強化協同發展，通過區域內的資源整合、優勢互補，實現共同發展。”中國城市發展研究院·農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥表示，可共同打造冰雪旅游線路，共同推廣冰雪文化，共同建設冰雪產業園區等，協同發展提高整個區域競爭力。同時，加強區域內合作機制建設，協調各方利益關系。

　　龍年春節，冰雪游熱度不減。攜程《2024春節旅游市場預測報告》顯示，冰雪游熱門目的地包括哈爾濱、牡丹江、長春、白山、北京、烏魯木齊、大興安嶺、吉林市、延邊等地。（宋維東）