春節旅游市場“多點開花” 各大平臺數據喜報頻傳

　　2024年的春節假期進入尾聲。2月17日，多家旅游平臺假期出游大數據相繼出爐。綜合來看，這個假期，國內游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，多項指標均超2019年同期水平。業內人士表示，旅游市場在春節這一傳統旺季的良好表現也為新一年的發展打下了很好的基礎，受益居民消費需求的進一步釋放以及政策利好的支持，各大旅游企業也有望迎來更廣闊的業績增長空間。

　　多平臺跨省游訂單大增 “文化游”成風潮

　　或南北互換過冬，或體驗特色小城、或賞燈祈福逛古城……這個春節假期人們走得更遠、玩得更新，長假也催生出各種花樣過節方式。出游距離方面，充足的假期使得更多游客選擇了國內長線游。

　　來自攜程最新數據顯示，這個春節假期的跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長。整體來看，北京、上海、廣州、西安、蘇州等是春節假期旅游訂單較高的城市。

　　去哪兒平臺上的景區門票春節假期單日預訂高峰超2019年峰值，“小機場”城市景區預訂量同比2023年增長1.8倍。截至2月17日，臺州、佛山、上饒、廣元、漢中、龍巖、池州、洛陽、延安、九江等目的地景區門票預訂同比去年增2倍以上，便利的交通成為“小機場”城市的吸客引擎。

　　從出游天數來看，以途牛平臺為例，更多游客選擇4天或5天的出游行程，出游人次占比分別為21%和17%；再如飛豬平臺上，這個春節假期國內游預訂量已大幅超越2019年同期，其中中長線游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%；春節假期期間，馬蜂窩平臺上的長途旅行相關訂單占比則超過65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達37.7%。

　　值得注意的是，這其中，打卡博物館、石窟、寺廟等歷史文化場所，是繼廟會燈會、民俗活動之后今年春節出游另一大亮點。春晚“國風”分會場對傳統文化的精彩演繹讓本就熱門的西安沖上熱搜，馬蜂窩平臺上的熱度大漲400%，大唐不夜城、城墻燈會、大唐芙蓉園是游客在西安體驗國風文化的首選。飛豬數據顯示，春節假期寺廟、廟會、燈會等景點的旅行熱度同比去年增長超2倍，其中，杭州靈隱寺、嘉興烏鎮、西安大唐芙蓉園、舟山普陀山、上海豫園等是年俗游熱門景點。“我專門換上了漢服來看秦淮燈會，蓮花燈、生肖龍燈現場觀看都好震撼，真有一種穿越回古代的感覺。”來自河南的游客小陳告訴記者，過完大年初二她就帶著爸媽來到南京，開始了這場古都“穿越”之旅。

　　木鳥民宿相關負責人介紹，今年泉州簪花、蘇州評彈、西雙版納傣族妝等多種特色體驗項目成為許多年輕用戶咨詢房東的熱門問題。洛陽、沈陽、海口、泉州、惠州等躋身平臺春節民宿消費黑馬排行榜，訂單增幅最高達3.5倍。今年春節平臺民宿訂單中，家庭游用戶占比41%，平臺上帶有整租標簽的兩居室及以上民宿訂單同比增長110%。另外，從節后訂單看，預計春節民宿消費熱情將延續至正月十一（2月20日），春節民宿消費長尾效應仍在釋放。

　　文旅局營銷成績亮眼 出游品質化趨勢漸顯

　　年前熱火朝天的各地文旅局營銷也在這個春節假期“收獲頗豐”。自2023年12月以來，頂流哈爾濱旅游熱度居高不下。來自哈爾濱市文化廣電和旅游局數據顯示，2月10日至14日，冰雪大世界到訪32.9萬人次，同比增長115%。除冰雪大世界外，長白山、亞布力、漠河等目的地同樣呈現了前所未有的火爆態勢，包括途牛在內的多平臺上，相關目的地的跟團游產品在去年12月初已售罄。截至2月17日，去哪兒平臺上春節期間哈爾濱酒店預訂同比去年增幅達3倍，“爾濱”余溫也帶動吉林長春、遼寧沈陽等地酒店增幅超4倍，內蒙古呼倫貝爾的酒店預訂增幅也達到3倍。另外，節前頻繁營業的“山河四省”（河北、河南、山東、山西）預訂量也分別同比去年增長2.2倍、2倍、2.5倍、2.7倍。其中，淄博、大同、朔州、威海等假期酒店預訂增幅均超3倍。

　　同程旅行數據還顯示，諸如淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、防城港等也成為平臺上假期旅游熱度漲幅領先的主要目的地。其中，2023年大火的山東淄博，春節假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過100%。

　　春節假期出游品質化趨勢也更加明顯。攜程平臺上，客單價更高的定制游，憑借自由、個性化的旅行體驗在假期增長明顯。據介紹，定制游訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區的年味主題定制線路今年春節訂單同比增長超10倍。“今年大部分的定制游訂單在節前20天就已經定制完成。報告顯示，定制游春節訂單均價格約2.8萬元，同比增長24%；人均5300元，同比增長21%。”攜程方面介紹。

　　飛豬數據也顯示，今年春節假期出游平均時長、預訂客單價在去年基礎上提升約10%。數據顯示，中長線游預訂量同比去年增長超3倍，其中，自由行的平均旅行日期較去年提升了30%。包含租車、包車、接送等在內的用車服務預訂量同比去年增長近1倍，租車訂單中SUV車型占比近1/4，僅次于經濟型車輛，商務型、舒適型、豪華型車輛的占比也同比提升。此外，熱門目的地的高星級酒店和精品民宿預訂量同比去年增長超1倍。

　　免簽帶動出境游熱潮 中長線迎來較高增長

　　2024年伊始，多國簽證利好消息不斷，國內游客出境游熱情高漲。隨著春節假期的到來，出境游市場的需求和活力得到進一步釋放，成為旅游市場的一大亮點。來自支付寶數據顯示，8天長假期間，平臺上用戶境外消費金額同比增長140%。其中，東南亞地區受免簽政策推動，消費金額同比激增580%。同時，隨著外國人來華消費增加，對中國年的體驗也變得更深入。春節期間境外游客在中國消費金額同比增長500%，做境外游客生意的商家數則同比增長560%。

　　出境游熱門目的地方面，綜合簽證利好、氣候溫暖程度、航班恢復程度、飛行距離等因素，東南亞目的地熱度相對更高。以泰國目的地為例，途牛方面介紹，免簽以來，機票+目的地跟團或半自由行等個性、靈活的旅游產品需求增長顯著，成為游客春節出游的熱門選擇。

　　今年春節另一個顯著特征是，出境游的距離顯著拉長。來自攜程數據顯示，今年沙特阿拉伯、阿聯酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長超800%、60%、40%、40%。另外，英國、阿根廷、挪威等遠途國家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長超60%、40%、200%。同程旅行相關負責人也介紹，由于春節假期較長，多國串聯的品質觀光游和一國一地的休閑度假游產品在今年都受到游客歡迎。

　　另據去哪兒平臺統計，假期期間，中國游客的足跡遍布全球125個國家，其中不乏非洲的埃塞俄比亞、馬達加斯加；南美洲的古巴、烏拉圭；歐洲的立陶宛、摩納哥、馬耳他等國。該平臺上，春節國際酒店預訂量同比去年增4.7倍，國際機票預訂增量高達14倍。這個春節，平臺上的旅游訂單已經覆蓋全球1754個城市，僅歐洲就覆蓋了400多個城市。

　　飛豬數據也顯示，新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，預訂量同比去年增長近15倍，出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。該平臺上，今年春節假期出境游預訂量創下近4年峰值，同比去年大增近10倍。該平臺上排名前三十的海外目的地中，假期預訂量超越2019年同期的已過半。

　　“多項利好措施使得今年春節中外游客‘雙向奔赴’，出境游、入境游訂單均超過2019年同期，尤其入境游較2019年增長48%。這也預示著，2024年從春節開始，出境游、入境游有望進入加速復蘇新通道，入出境旅游供應鏈也將加快修復。”攜程相關負責人介紹，入境游方面，假期入境游景區門票較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、韓國、澳大利亞、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。中國單方面免簽政策效應顯現，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，上述國家春節入境游訂單總計較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游主要目的地，受到外國友人歡迎。

　　“錯峰出行+賞花季” 節后將迎旅游小高峰

　　春節假期后，各旅游熱門城市客流量將快速下降，酒店、機票等價格也降幅明顯，適宜錯峰出游。結合即將到來的賞花季，攜程方面預計，假期后的2月至3月，多地仍將迎來新一波旅游高峰。

　　以三亞為例，近幾年均在春節假期結束后迎來錯峰旅游小高峰。今年三亞更適宜錯峰出游，近期多家航空公司增加飛赴三亞、海口的進港、出港航班，目前飛至三亞的機票價格大幅下降。2月16日，攜程平臺查詢顯示，從2月17日至2月底，從上海、北京、廣州等地飛三亞有1至2折低價機票，最低0.7折約200元左右。從杭州、成都、重慶等城市飛三亞，將從2月下旬開始可以買到2折左右低價機票。

　　攜程數據顯示，相比春節假期及節前一周，假期節后兩周，機票均價降幅較高的目的地包括三亞、海口、大理、西雙版納、桂林、昆明、哈爾濱、長春等地。從酒店價格看，節后兩周相較假期期間，酒店均價降幅較明顯的目的地包括廈門、南京、洛陽、香港、澳門、西安、杭州等地，上述地區較適合節后錯峰出游。（記者 韋夏怡 北京報道）