市民游客在廈門老院子稻草人節上游玩。(集美區文體廣電出版旅游局供圖)
廈門老院子稻草人節,鰲園景區免費開放,天沐溫泉親子溫泉……昨日,記者從集美區文體廣電出版旅游局獲悉,在剛剛結束的五一小長假,集美旅游市場一片紅火,實現了繼去年國慶、春節后,轄區接待人數、旅游收入、賓館飯店接待人數的又一次井噴。
數據顯示,小長假三天,集美全區共接待游客22.05萬人次,同比增長39.78%;賓館飯店接待游客2.28萬人次,同比增長17.23%;全區旅游收入1.13億元,同比增長35.49%;旅游秩序良好,未接到重大旅游投訴。
業內人士分析,自2016年下半年起,集美區在“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念的戰略指導下,加快全域旅游發展的步伐,提升集美旅游的發展質量和水平。事實證明,在旅游產品創新升級、旅游資源整合優化、市場秩序和公共保障等因素的不斷加持下,今年集美旅游持續發力,五一期間市場供需兩旺,成為市民游客出游選擇中的“當紅炸子雞”。
景區產品服務升級
精準營銷持續發力
不同于傳統靠旅游團拉動的模式,集美各景區通過創新升級旅游產品來“吸睛”。本次五一假期,各個景區紛紛打出親情牌,親子游、自駕游成為旅游市場的香餑餑;多個戶外景區升級產品,對接游客戶外運動、休閑踏青等需求,挖掘市場消費潛力;同時,集美區大力推動廁所革命,建有35座A級以上旅游廁所,提升游客舒適度和滿意度。
精準營銷持續發力,為旅游市場注入“強心劑”。集美區通過全力打造包括文化演藝在內的“4+X”現代產業體系,獨創“沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化”旅游營銷策略,以“政府搭臺、企業唱戲”為合力,整合相關資源,實現精準營銷,共同推進集美旅游品牌知名度節節攀升。自去年國慶節以來,集美將國際范和集美特色巧妙融合,開辟“旅游+”模式,舉辦了一系列大型高端活動,成功打造“集美節”這一全新旅游品牌項目,內容涵蓋了人文、民俗、體育、音樂等領域,突顯國際范。2016年,集美全區旅游人次首次突破1000萬人次,同比增長58.41%;旅游收入50.4億元,同比增長38.8%。
尼斯嘉年華即將登陸
品牌活動促旅游營銷
全球規模最盛大、最著名,也是歷史最悠久的狂歡節之一——尼斯狂歡節將登陸集美。5月11日-14日,2017廈門尼斯國際嘉年華將在集美新城市民廣場舉行,并推出集美經典景點+尼斯嘉年華一日游、二日游優惠套票,游客狂歡的同時亦可暢游雙龍潭、老院子、天沐溫泉、誠毅科探中心等集美經典景區。
據了解,本次廈門尼斯國際嘉年華是法國尼斯狂歡節在中國的唯一授權活動。集美何以贏得尼斯市的青睞?事實上,尼斯嘉年華不單單是一個節日,更是集美借勢帶動全域旅游發展的抓手。相關負責人介紹,在探索全域旅游的道路上,集美正逐步拋棄單純搞活動的模式,最大程度上挖掘活動背后潛藏的商機——通過甄選知名品牌活動,以品牌活動促旅游營銷,向旅游+活動會展+商貿的市場化模式邁進,這就是集美吸引尼斯狂歡節等國際大咖的“秘籍”。法國尼斯市旅游局局長丹尼斯·扎儂表示,廈門尼斯國際嘉年華并不是一次性的活動,今后將繼續和廈門合作。(廈門日報記者 林桂楨 應潔 通訊員 張岳俊 練俊)
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