第三屆兩岸鄉村旅游圓桌會議在廈召開

　　高大上的旅游，未必是你最想要的。

　　今天的你，也許想去一個偏遠小山村隱居，在竹林間挖筍、在茶田間采茶、在夏夜里仰望繁星，聽取蛙聲一片……

　　越來越多的人向往休閑的鄉村旅行，可問題也隨之出現。昨天，第三屆兩岸鄉村旅游圓桌會議在廈召開，來自兩岸鄉村旅游業主、村鎮長、專家、學者齊聚廈門，分享經驗，討論難題，展望鄉村旅游的未來。

　　個案

　　一個偏遠貧窮的小村落

　　一座偏遠貧窮的小村落，要怎樣才能變身旅游休閑的好去處？

　　湖南的龍秀林和臺灣的王孟蓁帶來了一個共同的答案：發揮在地優勢，發展各自合適的鄉村旅游產業。

　　湖南花垣縣十八洞村，本是湘西的一座苗族小村，偏遠閉塞，貧困落后。但在駐村扶貧工作隊隊長龍秀林看來，十八洞村的鄉村旅游有幾個好：秀麗的自然風光是一方好山水，保存完好的民族文化是一個好故事，傳唱一時的《不知怎么稱呼你》是好歌曲，而總書記的到訪更是一張好的名片。

　　借助這些好，十八洞村推出多項措施“把農村建設得更像農村”，包括鼓勵村民種植冬桃、黃桃，養殖稻田魚，為村莊“造景”；開發十八洞APP，讓網友認領桃樹，還能領取榮譽村民。按龍秀林的話說，就是“把城里人吸引來體驗農村，滿足城里人的鄉愁”。

　　千里之外的臺灣屏東縣萬里桐，也在鄉村旅游中開發著自身的優勢。

　　這個因漁業衰落而破敗的小漁村，在中華服務交流協會理事長王孟蓁推動下，利用獨特的自然條件和環境，先后建立了墾丁悠活度假村、兒童旅館、單車旅館，還引進了可可樹，創立了自己的巧克力品牌。原本蕭條冷清的漁村，不僅成了旅游度假勝地，還成為了多部電影的取景地。

　　創新發展

　　農產品變文創產品

　　能借助得天獨厚的地理優勢自然好，但并不是所有鄉村都有美麗的風景或悠久的文化。客觀條件一般的鄉村，如何走上創新主導型發展模式，利用創新驅動、產業結合等方式發展，也是會議上的重要議題。

　　成都明月村的村長陳奇給出了另一個具體答案。自然條件比較一般的明月村，選擇將文化創意產業融入鄉村旅游。在政府提供的基礎設施上，來自海峽兩岸的大學生、陶藝師、設計師等專業人士，成了明月村的“新村民”，他們把倒閉的老窯開發成景點，在竹筍、茶田引入采摘和自然教育、設計村子自己的服裝品牌，讓明月村受到了廣泛關注。“文創產業在尊重生態農業的基礎上，能賦予農業產品更高的品牌價值。”陳奇說。

　　如何實現農產品到文創產品的升級，文化傳播出版資深工作者朱玉昌指出，最重要的是抓住消費者的“口感、視感、動感和知感”。口感指產品要更適合消費者的需求、口味；視感指產品要包裝精美；動感指要有合適的宣傳；知感指產品要讓消費者了解。

　　擔任會場主持人的邱毅還創造性地補充了第五感：心感。“產品能觸動消費者的心靈深處，比如觸及鄉情，就是心感。”

　　現狀

　　客流超過村莊承載能力

　　隨著各地鄉村旅游的發展，管理、環境、人才等多方面的問題也在逐漸顯現。

　　有人擔心，不恰當的開發會破壞村莊原來的生態環境和人文環境，也有從業者表示了困惑，“鄉村旅游需要招攬游客，但游人太多超過了村莊承載能力，又會帶來環境的破壞，反過來影響旅游的發展，破壞鄉愁的感受”。

　　面對這樣的問題，與會嘉賓指出，鄉村旅游產業發展要講究節奏感，先有好規劃再建設。文創先行，摸清文創資源，再跟進旅游和餐飲，既能處理好旅游業和農業的關系，也培養了消費者。

　　許多從業者也做出了解決問題的嘗試。明月村為了控制人流量，在村子里就設置了公眾開放日，需要事先網上預約；外來車輛也要停在村外，游客通過擺渡車進入。

　　名嘴觀點

　　邱毅：看好未來兩岸鄉村旅游

　　昨天的兩岸鄉村旅游圓桌會議上，除了精彩發言的各位嘉賓，主持人邱毅無疑最為引人注意。不僅主持過程中妙語連連，還不時介紹幾句各地鄉村旅游的發展潛力，熱情滿滿地為各地“打打廣告”。

　　笑談歸笑談，其中不難看出邱毅對兩岸鄉村旅游的關切和熱情。邱毅表示，自己非常看好未來兩岸鄉村旅游。發展鄉村旅游，海峽兩岸各有所長。“臺灣在管理經驗、創新意識方面有優勢，而大陸在文化資源、自然資源上有巨大潛力，通過鄉村旅游，海峽兩岸可以密切交流，互通有無，實現共同發展。”

　　邱毅還提及，鄉村旅游在福建地區同樣有極大潛力，無論是媽祖文化，還是制作草藥、注重健康的保生大帝文化，都在今天的海內外有很高的認同，能緊密結合兩岸。對這些文化進行開發的鄉村旅游，能夠得到很健康的發展。“21世紀很可能是中國人的世紀，而這一切的前提，就是‘鄉村要先富裕起來’。”邱毅說。

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　　四地導游來廈論劍發布共同宣言

　　大好河山的美，這些導游每天都在用腳丈量。昨日，來自海峽兩岸及港澳地區的導游們在廈門翔鷺國際大酒店開展了一場行業對話并發布了《海峽兩岸及港澳地區導游共同宣言》。

　　海峽兩岸及港澳地區導游們和教授就文明旅游、導游員與中華文化的傳播、“互聯網+導游”的展望進行了探討。就文明旅游這一話題，呂龍根教授表示，不要一味貶低我們的同胞，很多不文明的行為多是文化的差異造成的，不能一棒子都打死。但游客也要入鄉隨俗，多了解國際禮儀。同時他對導游們做出了要講“批評的藝術”的建議。

　　據悉，《海峽兩岸及港澳地區導游共同宣言》是圍繞文明旅游、誠信旅游、平安旅游等內容發表的共同宣言。