匠心創(chuàng)意+廈門元素 文旅IP在廈有禮精彩亮相文博會

　　在廈有禮，在下有禮！8月4日，第十四屆海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱“海峽兩岸文博會”）一經(jīng)開幕，位于C3展廳08展位的“在廈有禮XMENLY”展區(qū)，便持續(xù)吸引市民游客以及文創(chuàng)從業(yè)人員前來參觀。作為由廈門市文旅局指導(dǎo)、紅點設(shè)計（廈門）品牌運營有限公司（以下簡稱“紅點廈門”）打造的廈門文旅產(chǎn)品IP項目，“在廈有禮”在本屆海峽兩岸文博會首次展出49款廈門文旅設(shè)計共創(chuàng)產(chǎn)品。展出的這49款文旅產(chǎn)品，每一款都蘊含著廈門獨特的歷史文化底蘊，這些產(chǎn)品以其獨具匠心的創(chuàng)意以及對廈門文化元素的完美融合，呈現(xiàn)出別具一格的生活美學(xué)，成為眾多市民游客關(guān)注的焦點。擺在展架上的這批廈門文旅設(shè)計共創(chuàng)產(chǎn)品，普遍一種“在下有禮”的溫和謙遜姿態(tài)，通過別具匠心的創(chuàng)意設(shè)計，向參觀者娓娓講述動人的廈門故事。

　　據(jù)悉，除了共創(chuàng)打造文旅優(yōu)品，牽手老字號挖掘經(jīng)典產(chǎn)品外，下一步，“在廈有禮”還將與鞋服用品、運動器材、3C電器、智能康養(yǎng)儀等“廈門制造”攜手打造琳瑯滿目的聯(lián)名產(chǎn)品系列。

吸引

時尚不失傳統(tǒng)

“廈門風(fēng)”讓人駐足

　　如果說本屆海峽兩岸文博會有一種色彩最迷人的話，那么這種色彩一定是屬于“在廈有禮XMENLY”展區(qū)的芭比粉。碩大的粉紅色LOGO、觀影間巨大禮盒造型上的粉紅色綁帶以及掛在展示區(qū)的滿眼粉紅色的一份份宣傳海報，甚至展區(qū)角落放置的“網(wǎng)紅展品”——火龍果椰椰口味的“芭比冰激凌”，無不讓這個展區(qū)透出一種別樣的時尚。

　　色彩不只是一種有效營銷工具，還有更深奧義。事實上，“在廈有禮XMENLY”展區(qū)選擇芭比粉，并不只是為追趕近期的色彩潮流，更多的是傳遞一種對待時尚的態(tài)度。“在廈有禮”的LOGO，其實是市花三角梅的藝術(shù)化呈現(xiàn)，而那抹芭比粉也是三角梅的另一種時尚底色。據(jù)該LOGO的設(shè)計者、福建省平面設(shè)計協(xié)會副會長楊韜介紹，用色的靈感緣于三角梅，三角梅是廈門市花，廈門人常以堅韌、奉獻、開放的三角梅自喻。玫紅色部分象征花瓣，黑色部分象征花蕊，代表著浪漫、溫柔和幸福。

　　拿著海報集齊印章?lián)Q取禮品，品嘗火龍果椰椰口味冰激凌，感受3D打印……三天來，一撥撥市民游客在“在廈有禮XMENLY”展區(qū)聚集，他們在時尚、朝氣、新潮中了解“在廈有禮”。據(jù)該展區(qū)負(fù)責(zé)人、紅點廈門工作人員張楓說，因為不斷向人介紹，她嗓子都啞了。現(xiàn)場一位游客告訴記者，一進C3場館，“在廈有禮XMENLY”展區(qū)便抓住她的眼球:“這個展區(qū)色彩靚麗，設(shè)計感強，讓人有了解的欲望。”

　　事實上，展區(qū)設(shè)計以及格調(diào)并不是抓住觀眾的關(guān)鍵。張楓介紹，很多市民游客被展出的文旅產(chǎn)品所吸引，很多人詢問現(xiàn)場能否購買，哪里還有購買渠道。市民謝女士對此次展出的茶點茶杯套裝非常贊賞，她覺得這套茶具設(shè)計非常有新意，把廈門日常茶點的造型以及廈門部分地標(biāo)文化元素和茶杯很好融合到一起，茶具看起來既生活化又不失設(shè)計創(chuàng)意和文化底蘊。張楓說，不少市民游客希望可以買到這些產(chǎn)品，還有一位年輕人看中一套花磚元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，打算作為婚禮伴手禮送給親朋好友。“那位年輕人說，那套包含眼罩、絲巾的花磚系列文旅產(chǎn)品，展現(xiàn)了閩南特定時期建筑美學(xué)元素，既美觀又實用，在結(jié)婚時當(dāng)伴手禮送親朋好友，最好不過。”張楓說，不少觀展的市民游客喜歡這次的展品，一些文創(chuàng)領(lǐng)域的同行也紛紛給展品點贊，要求與紅點廈門聯(lián)系，洽談合作事宜。

融合

融合文化元素

匠心傳播廈門形象

　　對于“在廈有禮”首次展出49款文旅產(chǎn)品大受歡迎，德國iF、香港DFA、臺灣金點獎決選評審胡佑宗給出了這樣的解釋:來自全國各地的優(yōu)秀設(shè)計師，從生活的角度重新詮釋廈門的風(fēng)土人情與文化特色，經(jīng)過沉淀與交流，共創(chuàng)的成果呈現(xiàn)出更多元的觀念、更貼近生活的時尚美感，以及新的商業(yè)運營活力，為廈門這座美麗城市注入了更多新鮮能量與美學(xué)價值。

　　據(jù)介紹，首次展出的這些文旅產(chǎn)品結(jié)合廈門地域特色，融入廈門建筑、祈福文化、茶文化、自然風(fēng)貌等廈門四大文化元素，打造出廈門文創(chuàng)品開發(fā)、老字號設(shè)計賦能、“廈門制造”品牌合作三大系列產(chǎn)品。

　　以廈門文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)系列為例，設(shè)計師選取眾多廈門城市建筑以及祈福文化融入產(chǎn)品設(shè)計。該系列下的“城市拼圖書簽”產(chǎn)品，將廈門六區(qū)的地域形狀轉(zhuǎn)化成六塊拼圖書簽，六塊拼圖既可拼裝為一幅廈門地圖藏品，亦可單獨作為書簽使用。每塊書簽都呈現(xiàn)出各區(qū)的文化元素或地標(biāo)建筑，整個產(chǎn)品不僅設(shè)計美觀具有收藏價值，同時還能讓游客更直觀地了解各區(qū)以及廈門的地理面貌和文化元素。和“城市拼圖書簽”有異曲同工之妙的還有“在廈象棋”，該文旅產(chǎn)品選出六座廈門標(biāo)志建筑，融合成一副國際象棋，讓廈門地標(biāo)元素成為棋盤中的主角，獨特設(shè)計讓這款國際象棋顯得與眾不同。紅磚作為廈門古建筑核心建構(gòu)之一，與廈門青年喜愛的咖啡相結(jié)合，組成紅磚手沖咖啡套組，新舊碰撞，東西交融。而“福歸閩南茶”則以龜粿為設(shè)計元素進行外包裝設(shè)計，通過廈門的物種茶結(jié)合“五福”——福祿壽喜財組成茶文化禮盒。廈門元素巧妙融入各種設(shè)計之中，城市形象經(jīng)由這些載體，得以更廣泛傳播。

　　老字號設(shè)計賦能系列，經(jīng)過設(shè)計師用心打磨，各種廈門老字號茶配、酒類、食配包裝等煥然一新。在市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，對老字號產(chǎn)品的重新設(shè)計，是一種與時俱進的做法。“在保證老字號產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，讓它的包裝呈現(xiàn)出與時俱進的特點，用新時代人們比較喜歡的方式傳播它，這才是對老字號有意義的賦能。”該負(fù)責(zé)人表示。據(jù)悉，“在廈有禮”還將開展“廈門制造”品牌合作，通過與第三方品牌聯(lián)名，打造具有“在廈有禮”LOGO的共創(chuàng)設(shè)計文旅產(chǎn)品。

　　中國文化和旅游部中國設(shè)計大展學(xué)術(shù)委員、深圳市平面設(shè)計協(xié)會顧問許禮賢認(rèn)為，“在廈有禮”不僅是城市禮物和廈門文旅品牌，更彰顯廈門城市形象，為中國城市構(gòu)建全新的文旅創(chuàng)意消費模式和文化創(chuàng)新的價值標(biāo)準(zhǔn)。

賦能

提煉文旅IP

賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展

　　在市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，提煉城市文旅IP是文創(chuàng)為“廈門制造”賦能的最好方式。“城市文旅IP具有很高的附加值，把它賦能到‘廈門制造’上，會為‘廈門制造’插上騰飛之翼。”該負(fù)責(zé)人表示，用“廈門制造”的質(zhì)量來支持這個文旅IP，可以體現(xiàn)出廈門的高素質(zhì)、高顏值，同時，用文旅IP為“廈門制造”賦能，講好廈門故事，對提升產(chǎn)品的消費者情感黏合度有極大促進。

　　該負(fù)責(zé)人還表示，“在廈有禮”文旅IP的提煉，符合廈門城市氣質(zhì)。“‘在廈有禮’諧音’在下有禮’，是一種謙遜的姿態(tài)，但又有中國氣派，體現(xiàn)的是一種城市品格。”該負(fù)責(zé)人說，謙遜的姿態(tài)是廈門靠海而生自帶的氣質(zhì)，既有海的溫柔包容，又兼具海的蓬勃力量。在“在廈有禮”系列文旅產(chǎn)品中，有這樣一款產(chǎn)品，非常契合廈門的城市品格，它叫“早茶晚咖”。作為同時兼具泡茶和泡咖啡功能的器具，“早茶晚咖”很好地反映了廈門的城市特點——在廈門，市民既喝茶，又享受喝咖啡的愜意，呈現(xiàn)出一種包容性。“這就是廈門的城市品格，根植于閩南文化，又有中西合璧交融的特色。”該負(fù)責(zé)人說，“在廈有禮”文旅IP的打造，就是要將創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化內(nèi)核交融好，為更多來廈的朋友提供好的文化產(chǎn)品，讓更多人了解廈門，享受這個城市帶來的高質(zhì)量服務(wù)。

　　以文塑旅，以旅彰文。一個優(yōu)質(zhì)的文旅IP，不僅能吸引游客關(guān)注了解當(dāng)?shù)匚幕芪麄冏鰝鞑コ鞘行蜗蟮氖拐摺Ｓ慰蛣⑾壬?日參觀“在廈有禮”系列產(chǎn)品時，便對廈門的花磚元素非常感興趣，為此還特地向紅點廈門相關(guān)負(fù)責(zé)人了解花磚作為建筑文化元素在廈門出現(xiàn)的時間和發(fā)展歷程。成功的文旅IP，能吸引游客去主動了解這個城市的文化和魅力。

　　據(jù)市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“在廈有禮”文旅IP后續(xù)將開設(shè)廈門文旅優(yōu)品集合店。這位負(fù)責(zé)人介紹，集合店將集納“在廈有禮”每個子品牌的旗艦產(chǎn)品。之所以叫文旅優(yōu)品而非伴手禮，該負(fù)責(zé)人給出解釋:作為優(yōu)選文旅產(chǎn)品，它不僅僅可以做伴手禮送人，同時也可以買給自己和家人用，突破禮品的范疇。后續(xù)，“在廈有禮”還將與更多“廈門制造”的產(chǎn)品融合，比如與運動鞋服、本土健身器材品牌等做融合嫁接，打造聯(lián)名IP，推動形成更多體現(xiàn)廈門特色的爆款產(chǎn)品，以文旅IP賦能，推動廈門文旅高質(zhì)量發(fā)展。

【名片】

在廈有禮

　　為助力廈門特色文化旅游產(chǎn)品培育開發(fā)，拓展多樣化、高品質(zhì)的文化消費和生活場景，在廈門市文化和旅游局指導(dǎo)下，紅點設(shè)計（廈門）品牌運營有限公司創(chuàng)新打造了文旅產(chǎn)品IP項目“在廈有禮XMENLY”。

　　作為廈門文旅優(yōu)品第一甄選平臺，“在廈有禮XMENLY”聚焦廈門城市風(fēng)貌、閩南文化、非遺工藝等內(nèi)容，聯(lián)合黃勝記、古龍等廈門老字號品牌，龜糕印技藝、閩南紅磚雕、漆線雕技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人以及廈門新興時尚創(chuàng)意企業(yè)，共同開發(fā)具有廈門特色的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　首批“在廈有禮XMENLY”品牌城市好禮首發(fā)亮相第十四屆海峽兩岸文博會，產(chǎn)品涵蓋食品、茶酒、飾品、禮物、香氛及文創(chuàng)等領(lǐng)域，為市民游客帶來極具廈門特色的高品質(zhì)文化消費體驗，展示廈門在協(xié)同兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源，通過設(shè)計賦能推動文旅消費高品質(zhì)發(fā)展的成果。

【記者手記】

打造文旅IP

關(guān)鍵在點“題”

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多市民游客在參觀“在廈有禮XMENLY”展區(qū)時對“茶點茶杯套裝”贊不絕口。這是一套四只裝，有著不同顏色、以不同茶點造型設(shè)計的茶杯。一眼看去，倒扣放置的綠色杯子儼然是綠豆糕的造型，杯底用花瓣裝飾，有一只淺色的杯子，底部刻著八卦樓的形象。為什么這套簡約杯子會如此吸引人？記者以為，設(shè)計者很好地將閩南或者說廈門茶文化元素進行了提煉，“舉杯茶飲，扣杯茶點”,茶點與茶杯的搭配和融合，可以說是點了閩南茶文化的“題”，抓住了茶文化的精髓。

　　而和這套“茶點茶杯”一樣備受關(guān)注的，還有廈門花磚元素的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。一個眼罩、一條絲巾，因為花磚元素的加入而變得格調(diào)不同。現(xiàn)場工作人員說，花磚是舶來品，體現(xiàn)了廈門開放包容的城市品格。花磚因其承載著特定的歷史背景，在歲月的長河里歷久彌新，散發(fā)著迷人的光彩。作為一種建筑裝飾風(fēng)格，花磚的紋路顯得獨特而有魅力。

　　事實上，IP價值是通過具象方式產(chǎn)生的，而IP轉(zhuǎn)化的根本在于內(nèi)容，內(nèi)容源自區(qū)域文化獨特性。上述兩件文創(chuàng)產(chǎn)品之所以吸引眼球，關(guān)鍵就在于設(shè)計者用心挖掘了城市文化元素，找到了屬于廈門的區(qū)域文化屬性。好的文旅IP可以吸引具有相似審美趣味的游客，又在兩者有效互動中產(chǎn)生情感和審美共鳴，進而促成消費行為。只有用心挖掘城市獨特的文化元素，用受眾喜受的表達方式、呈現(xiàn)形式，演繹IP符號的形象和內(nèi)涵，賦予其新的生命力，才能抓住更多人的眼球，打造出成功的文旅IP品牌。（廈門日報記者 鄔秀君)