業態融合跟著電影品美食 廈門有望成為跨界聯動熱土

　　近期，隨著國家電影局與商務部聯合發起的“跟著電影品美食”活動在全國鋪開，電影與餐飲兩大行業的跨界聯動日漸興起。

　　廈門素來是影視取景的熱門城市，包括國內電影行業的年度盛事——金雞百花電影節也在此舉行，同時又是美食的聚集地，據統計，廈門有約4.5萬家餐飲企業。連日來記者走訪發現，廈門有望成為這場跨界聯動的熱土。

　　平臺

　　廈門電影資源豐富 各平臺蓄勢待發

　　近期，針對政府部門發起的“跟著電影品美食”活動，阿里巴巴已有所行動。作為阿里巴巴集團的一員，餓了么平臺相關負責人告訴記者，集團目前的相關項目正在準備階段，尚未落地，項目執行上采用“總對總”的合作模式，在電影宣發過程中，都直接與總部進行對接和推進。同時，該負責人表示，若地方上有需要，也可結合地方實際，增加相關主題策劃。

　　“廈門擁有豐富的電影資源，我們也曾有過將電影與美食相結合的創意構想，比如探索電影中呈現的廈門美食等。”該負責人說。

　　此外，針對廈門地區的特色，他提出如下建議：可以圍繞金雞百花獎或在廈門取景的電影，結合廈門特色美食，進行主題策劃。這樣既能突出廈門的電影文化，又能展現地方特色美食，吸引更多游客和影迷。他還建議根據電影IP梳理出廈門特色美食，并制作打卡地圖，同時配合其他活動，以提升項目的影響力和參與度。

　　除了阿里巴巴，廈門銀聯也行動起來。自活動啟動以來，銀聯已推出一系列配套措施，旨在增強用戶體驗。例如，在觀影時向觀眾發放爆米花、飲料等食品優惠券，以及電影票專屬折扣。目前，這些優惠措施已被整合進“跟著電影品美食”的主題活動中，并顯示在云閃付專題頁面上。據銀聯統計，廈門地區共有近900家電影與餐飲商家參與到活動中。

　　銀聯總公司正與貓眼App商討合作事宜，計劃將云閃付的優惠活動拓展至貓眼平臺。屆時，用戶在貓眼App購買電影票或鎖定座位后，系統將根據用戶的位置，精準推送電影院周邊的餐廳優惠券或政府美食補貼信息，鼓勵消費者觀影后到附近餐廳享用美食。“目前這項計劃還處于談判溝通階段，等總部談妥相關事宜后，地方才會落地。”廈門銀聯相關負責人說。

　　商家

　　機會更多了 電影和餐飲可相互促進

　　今年經歷“最強春節檔”，爆棚的熱度也為“觀影+美食”的體驗場景帶來了更多機會，用美食承接觀影體驗，也為餐飲行業進一步吸引了年輕客群和影迷群體。

　　據了解，海底撈在廈門的十余家門店參與了《封神2》聯名活動，為廣大消費者帶來看電影品美食的別樣沉浸體驗。海底撈相關負責人告訴記者：“本次‘跟著電影品美食’活動，用實際補貼進一步激發了市場活力，為電影與美食產業的互促發展提供了有效動能，也進一步提升了消費者娛樂體驗的滿意度。”

　　“電影作為老百姓文化生活的重要形式，有廣泛的群眾基礎，特別是今年的《哪吒2》，成為現象級的IP，老百姓參與度非常高，借助電影的熱度，可以為餐飲商家的曝光和引流提供很大的幫助。”翻樂頌相關負責人江尚海說。

　　消費者

　　歡迎這種形式 讓觀影體驗更“絲滑”

　　住在中山路周邊的小張是個“社交達人”，與三兩好友相約觀影是他豐富社交活動中的一部分。最近，他就約了幾位好友去影院看了國產大片《哪吒2》。

　　記者向小張和他的朋友們介紹“電影+美食”這種新的消費組合，他們紛紛對這種全新的消費體驗表示歡迎。“這個挺好的！”小張說，“我們以前看電影就是爆米花配可樂，現在要是有了這樣的跨界聯動，片尾彩蛋還沒放完，我們就可以討論去哪家餐廳打卡了。”小張笑稱，這種聯動會讓聚會流程更加“絲滑”。

　　“我覺得這種聯動能激發大家去影院觀影的熱情。”愛看電影的市民黃先生說，“看完電影再吃個火鍋，挺不錯的，很有吸引力。”

　　背景

　　電影局商務部推動

　　“跟著電影品美食”

　　近日，國家電影局與商務部攜手推出“跟著電影品美食”活動。該活動旨在促進電影業與餐飲業的深度融合，通過跨界合作提升消費體驗。

　　該活動鼓勵電影企業挖掘餐飲文化，推出美食主題電影作品；餐飲企業也可與電影行業建立合作機制，創新推出主題單品、宴席及餐廳等；各地可結合消費季等活動，組織“電影+美食”主題促銷，設立專區專欄和小程序，推出聯合優惠。

　　活動還支持電影院創新業態，發展“電影院+餐飲”模式，打造特色餐飲影廳。各級電影可與商務主管部門密切合作，探索長效機制，確保活動在熱門電影檔期精彩呈現。

　　（廈門晚報記者 吳錫遠）