網絡零售火爆掀起消費熱潮 廈門品牌銷量大幅攀升
眼下，隨著抖音、小紅書等電商平臺興起，廈門網絡零售行業表現亮眼。記者走訪發現，我市網絡零售行業的發展還帶動了衛浴、鞋服、食品等多個領域的消費熱潮。
衛浴產品銷售額大增
在衛浴領域，廈門眾多品牌借助電商平臺實現銷售額飛躍。“今年一季度，我們生產的智能衛浴產品銷量大增，營業額同比增長了3倍。”昨日，廈門大白科技有限公司董事長尹艷梅開心地告訴記者，大白衛浴產品的銷售主要基于小米旗下的網絡電商平臺銷售，今年以來，該公司研發的恒溫淋浴花灑等新品成了爆款，帶動銷量大幅攀升。
九牧衛浴也是如此。今年3月，廈門開啟新一輪裝修材料物品購置補貼，九牧衛浴部分線下門店的客流同比增加30%，線上渠道同樣火爆，消費者在各大電商平臺踴躍下單，智能馬桶、淋浴花灑等產品銷量持續攀升。
眾多廈門衛浴企業也通過直播帶貨、線上促銷等形式，讓產品走進千家萬戶。
鞋服品牌直播熱鬧非凡
鞋服行業更是廈門網絡零售的主力軍。在抖音、小紅書等平臺，廈門各大鞋服品牌的直播間熱鬧非凡，一件件產品通過網絡平臺被賣到全國各地。
今年以來，廈門玩樂至上貿易有限公司創立的“shootbrand”品牌鞋產品長期位居天貓運動帆布鞋熱銷榜前三，本月更是躍居首位，銷售超過2萬雙。該公司相關人士說，他們通過營造IP形象，打造單品爆款，在年輕人中迅速出圈。
安踏、特步等本土知名品牌在電商領域成績斐然，線上店鋪銷量屢創新高。年報顯示，2024年，安踏電商業務收入同比增長21.8%，占集團整體收入的35.1%。特步2024年電子商務業務取得約20%的強勁增長，抖音、微信視頻號及小紅書等平臺成為表現突出的零售渠道，銷量增長超80%。
“老字號”布局網絡銷售
在食品領域，不少“老字號”也借助網絡平臺打開銷路。
不久前，廈門古龍食品有限公司與京東達成戰略合作，開創“老字號+新零售”的深度協同模式。通過電商平臺，古龍食品把創新研發的廈門口味食品銷售到全國各地，尤其是“一鍋一鴨”、古法砂鍋干煎慢燉的古龍鮑魚姜母鴨人氣最高。
廈門黃則和食品相關負責人黃世偉告訴記者，他們生產的面包、肉粽等都是短保食品，為了更好地適應電商平臺銷售，他們正在研發長保食品，打造單品爆款，把廈門產的特色食品通過網絡渠道賣到世界各地。
廈門市網絡零售企業協會相關人士告訴記者，近年來，我市網絡零售行業穩步發展，呈現多點開花局面，其中，服裝鞋帽針紡織品、日用品、化妝品、衛浴、休閑食品等行業的“觸電”銷售情況較好。
來自廈門市統計局的數據顯示，今年1月—2月，全市商品零售額達546.16億元，增長5.6%；全市限額以上單位網絡零售額占限額以上社會消費品零售總額的比重為43.6%，增長21.6%，拉動限額以上社會消費品零售總額增長8.4個百分點。
（海西晨報記者 葉子申)
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