治愈城市病 云音樂聯合杭港地鐵推“樂評專列”

（網易云音樂與杭港地鐵共同打造的杭州首趟“樂評專列”）

­　　從聽音樂到玩社交，現在網易云音樂又有了新的玩法——看音樂，即用樂評來展現音樂的力量。

­　　3月20日，由網易云音樂和杭港地鐵聯合推出的“樂評專列：看見音樂的力量”，首發儀式在杭州地鐵1號線江陵路站舉行。隨后，這列布滿網易云音樂樂評的地鐵專列就開始啟用，用音樂故事填滿1號線之旅，為杭州市民出行帶來新的活力。

­　　音樂能聽還能看 自拍打卡新地點

­　　作為杭州首趟“樂評專列”，這趟列車給人的第一感覺也是很有樂感。從外形上來看，地鐵車身以網易云音樂紅為主色調，還有一些聲波符號的點綴，既符合音樂的設定，又能讓人迅速聯想到網易云音樂，十分巧妙。

­　　另外，在車廂內部，各個角落都分布著精選的網易云音樂精彩評論。乘客只要踏進車廂，就仿佛置身于一座音樂博物館，看著那些歌曲評論，耳邊就會響起那些熟悉的旋律。

­　　據了解，從3月20日開始運行，到4月16日近一個月時間里，這趟“樂評專列”都將會持續運行。只要你乘坐杭州地鐵1號線，就有機會遇到這輛獨特的“樂評專列”，而在江陵路地鐵站乘車的乘客，更能從站臺開始，全方位感受視覺沖擊。

­　　如此奪人眼球的外觀，自然吸引了不少市民駐足。在開跑當天，就有很多乘客在網易云音樂“樂評專列”車廂內議論、拍照，儼然成為杭城自拍打卡的新地點。

­　　樂評直擊內心 彰顯音樂的力量

­　　值得一提的是，網易云音樂在“樂評專列”中設置的音樂評論也很有看點。據網易云音樂工作人員介紹，這些樂評是從網易云音樂上4億條樂評中精選而來，每條樂評背后都有一個打動人心的故事，很容易就能引起地鐵乘客的共鳴。

­　　以“理想就是離鄉”這條樂評為例，它是由網易云音樂用戶“50號公路”寫在民謠歌手趙雷演唱的《理想》歌曲評論區的，已經有2萬多個贊同。正如《理想》歌詞所言，越來越多的年輕人為了理想、為了工作離開家鄉只身來到大城市，尋找光鮮亮麗的理想。但在信息爆炸高速發展的時代里、在日復一日的疲憊生活中，比成功更早到來的，往往是孤獨、寂寞和挫敗感，每個人都好像患上了“城市病”，找不到前進的方向。

­　　但在地鐵的封閉環境下，這條6個字的評論力量卻十分巨大。它直擊人心，仿佛說著，“別怕，我懂你，你不是一個人在戰斗”。這種“感同身受”的力量在“樂評專列”中迅速擴散，治愈那些負面的情緒。

­　　“看著看著就想到了自己，不由自主地就想給家里打個電話”，乘客馬小姐如是說。

­　　“校服是我和她唯一穿過的情侶裝，畢業照是我和她唯一的合影”、“我聽過一萬首歌，看過一千部電影，讀過一百本書，卻從未俘獲一個人的心”、“一個人久了，煮個餃子看見兩個粘在一起的也要給它分開”……這些看似戲謔好笑的樂評，細究起來，每一條都像極了我們想說又不敢說的心聲，而車內火紅的色調，也像是用音樂的力量給勞累了一天的乘客打滿雞血。

­　　事實上，網易云音樂樂評打動不僅是乘客，連布置“樂評專列”的工作人員，也在樂評中找到共鳴和樂趣。據工作人員介紹，他們一邊布置地鐵裝飾，一邊看著這些樂評，感覺工作也變得好玩了起來。

­　　工作人員小劉表示，“像薛之謙《丑八怪》的歌曲樂評’想對早起的室友說，丑八怪啊啊啊，能否別把燈打開’，我一看到就拍下來給室友發過去了，簡直666。” 而“樂評專列”的布置工作，也被他們譽為“最有趣的工作”。

­　　新奇體驗 改變地鐵旅程

­　　當然，“樂評專列”的創意，也和網易云音樂、杭港地鐵兩個年輕品牌一貫以來的有趣好玩的市場推廣風格有關。近兩年，網易云音樂品牌運營團隊根據移動互聯網用戶的特性，接連推出了一系列市場活動，像“能量來自網易云音樂”H5、“逼Q測試”H5、“音樂內褲”、“歌詞接龍輕游戲”等營銷案例均在業界廣受好評。

­　　而杭港地鐵也經常不定期推出各類專列，為市民公共出行帶來樂趣，像七夕節的“愛情專列”、中國國際動漫節的“動漫專列”、G20前夕的“杭州故事”的地鐵專列，都是廣受杭州市民歡迎的地鐵專列活動。此次合作創意十足，兩個品牌可謂一拍即合。

­　　平時在乘坐地鐵時，因為窗外景致沒有變化，整個過程都有些枯燥。而網易云音樂和杭港地鐵聯合打造的“樂評專列”，用樂評文字來展現音樂的張力，讓音樂變得可以閱讀，每個人都能從中汲取力量。這樣新奇的乘坐感受一改此前地鐵的乏味體驗，讓乘客直呼“太酷了”，很多年輕人也紛紛上傳社交網站，自發傳播。

（江陵路地鐵站站廳看樂評的乘客）

（地鐵上閱讀網易云音樂樂評的乘客）

（網易云音樂“樂評專列”車廂內景）