掀起華語音樂新浪潮 鹿晗讓“敢”成90后關(guān)鍵詞

鹿晗《Venture》專輯封面

鹿晗《Venture》專輯封面

­　　隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代數(shù)字專輯銷售的發(fā)展，中國(guó)音樂行業(yè)正從谷底開始進(jìn)入井噴發(fā)展階段。數(shù)字音樂的單價(jià)更低、通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買更加便利，同時(shí)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也發(fā)展出不同的“福利”來刺激粉絲消費(fèi)。

­　　鹿晗作為在90后中擁有強(qiáng)大影響力的歌手，近期又推出一張全新MINI專輯《Venture》，這張以“V”作為概念，將“Venture冒險(xiǎn)”貫穿整張作為主題的概念，掀起了2017年音樂行業(yè)的第一波浪潮。

­　　鹿晗的音樂風(fēng)格在國(guó)內(nèi)是不多見的TRAP、電音曲風(fēng)。與他合作的Santell、Picard Brothers等電子音樂制作人也是處于歐美前衛(wèi)音樂潮流前線的團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過“Xperience”、“Xplore”的磨合后，已逐漸開始形成自己獨(dú)立的風(fēng)格，在純西方的音樂體系中，印刻著屬于鹿晗的東方氣質(zhì)。

­　　除了這種“鹿式電子”風(fēng)格的成形外，鹿晗也在MINI專輯《Venture》中首次參與歌曲作詞，推出新歌《敢》。這首歌不僅呼吁抵制生活中過度“窺探”、“騷擾”的現(xiàn)象，也表達(dá)出鹿晗長(zhǎng)久以來受到黃牛、追車、私生等行為的困擾。

­　　鹿晗對(duì)于《敢》這首的闡釋是這樣的：“這次我選擇用音樂來坦誠(chéng)表達(dá)我的態(tài)度，不管是在鎂光燈聚焦下的我，還是此刻正在聽這首的你們，在生活中當(dāng)我們面對(duì)過度的窺探或是不懂分寸、沒有界限的打擾，是沉默還是直言？是忍受還是反擊？聽完這首歌，希望能找到屬于你們的答案。讓我們一起用真實(shí)的態(tài)度為自己想要的世界投票。”

­　　在《敢》音頻發(fā)布當(dāng)天，《Venture》數(shù)字專輯銷量增長(zhǎng)12萬，目前銷量已突破200萬，線上話題閱讀量高達(dá)17億閱讀，1000萬+討論，其他“鹿晗roleplay”、“鹿晗新歌敢”、“敢roleplay”等關(guān)鍵詞也多次登上微博熱搜榜，而鹿晗全部數(shù)字專輯銷量更是以1000萬的成績(jī)向大眾證明，華語樂壇不只有抒情歌，未來是數(shù)字音樂的時(shí)代，更是一個(gè)需要去“冒險(xiǎn)”的時(shí)代。

­　　面對(duì)長(zhǎng)久以來各個(gè)領(lǐng)域已缺乏新意的各類活動(dòng)，鹿晗打破藝人與普通聽眾之間的隔閡，在社會(huì)化媒體上發(fā)起了對(duì)“人與人之間的邊界”的問題討論，深入各個(gè)圈層的人群共同詮釋“敢”的精神，引發(fā)了一場(chǎng)“跨界樂評(píng)”。廣告創(chuàng)意總監(jiān)東東槍、醫(yī)學(xué)博士于鶯、脫口秀編劇詩人李誕、果殼網(wǎng)CEO姬十三、社會(huì)學(xué)家李銀河等數(shù)百位不同領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖、共計(jì)6萬人對(duì)“敢”給出了不同的解讀，在微博、朋友圈等平臺(tái)累計(jì)共有上千萬覆蓋。

­　　這些人以自身經(jīng)歷向更多的人分享當(dāng)自己“遇見不懂分寸、沒有界限打擾到生活時(shí)，是如何應(yīng)對(duì)的”。這場(chǎng)“跨界樂評(píng)”更多的脫離了評(píng)“樂”，而是鹿晗和社會(huì)各領(lǐng)域KOL的一次跨界嘗試，通過音樂展開了一場(chǎng)社會(huì)話題討論。

­　　在這場(chǎng)社會(huì)化討論中，亦有許多公安部、消防部的官方大V參與，通過“敢”的音樂傳播，以更娛樂化的方式為網(wǎng)友普及知識(shí)、也讓更多人了解“有態(tài)度，不盲目”的文化精神，鼓勵(lì)大眾在遇到隱私被侵犯等情況后，能站出來為自己發(fā)聲，讓“敢”成為一種能量，一種美好的特質(zhì)。

­　　除此之外，“敢”也成為90后共通的文化價(jià)值觀，從一場(chǎng)即興表達(dá)、一次擁抱上路、一種生活方式到一種精神家園，年輕人也通過社會(huì)化媒體分享自己“敢”的故事。說唱歌手小老虎、嬉皮少年貝姨唐冠華、小羅，他們用自己光怪陸離的人生故事，向大眾展示了更加多元化，“敢”于擁抱無限可能性的90后。

­　　這正是鹿晗作為一個(gè)歌手的影響力所在，首次參與歌曲作詞就，直戳大眾痛點(diǎn)，更以新穎的互動(dòng)方式首次開創(chuàng)歌手與普通聽眾之間深層次的互動(dòng)，不僅加深聽眾對(duì)歌曲的印象，也讓樂迷從話題討論中，獲得精神上的共鳴，真正做到視聽上雙重的“感同身受”。鹿晗在作品中“敢”于以正面的形象表達(dá)態(tài)度，這是Venture冒險(xiǎn)之旅中他為樂迷交上的最好答卷。

­　　《Venture》作為鹿晗概念系列數(shù)字專輯中的其中一個(gè)階段，不僅口碑和銷量雙豐收，與各大品牌的合作也證明了鹿晗的品牌價(jià)值。在《Venture》發(fā)行期間，還有數(shù)碼電子、快餐、快消品等各種類共計(jì)10余個(gè)品牌開啟一鹿同行Venture冒險(xiǎn)之旅全體驗(yàn)，預(yù)計(jì)共登陸6000多家實(shí)體門店，樂迷可通過實(shí)體店感受環(huán)繞式音樂播放、鹿晗音樂MV經(jīng)典場(chǎng)景還原、定制課程、《Venture》同名甜品等活動(dòng)。這無疑再一次將《敢》融入了日常生活中，通過線上線下聯(lián)合，讓更多人能夠接觸到好音樂、聽到新一代的聲音。

­　　鹿晗亦是首個(gè)打通線上線下，將音樂理念與品牌營(yíng)銷結(jié)合，貫穿在作品宣傳過程中的藝人。從《Xperience》同步線下5000+門店開展特別視聽活動(dòng)，到《Venture》與品牌更緊密的定制化場(chǎng)景營(yíng)銷，鹿晗開拓了音樂作品的覆蓋范圍，讓普通人在實(shí)體店消費(fèi)時(shí)，也能夠感受沉浸式的音樂視聽體驗(yàn)。

­　　縱觀鹿晗去年以來的《Xperience》、《Xplore》和《Venture》，這幾張MINI專輯之間的主題已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出完整、環(huán)環(huán)延續(xù)的概念，而《敢》讓我們看到，鹿晗作為“偶像”所帶來的影響力，并不僅存于90后年輕一代，而是覆蓋到社會(huì)各界，讓各個(gè)領(lǐng)域中有所建樹的人士都能夠?yàn)槠浒l(fā)聲。在一個(gè)大部分人都追求安穩(wěn)的場(chǎng)景之下，鹿晗的“敢”是所有人都向往并且想要擁有的精神。讓我們共同期待鹿晗未來的發(fā)展！