音樂榜單靠什么撐起公信力 評審標準需打破唯數據論

­　　隨著國內音樂產業規模不斷擴大，自2015年以來，國內音樂產業已經實現連續三年的整體增長，“新歌不斷”已經成為了大勢所趨，但事實上，一直存在于各類音樂榜單中的“買榜”現象卻未停歇，與“買榜”相關的質疑也層出不窮，國內音樂榜單公信力不足顯然已經成為了被詬病的焦點。但作為聽眾獲取歌曲熱度的重要途徑，音樂榜單若長此以往發展將會造成音樂生態的惡性循環，由此衍生出的打歌綜藝、頒獎典禮等權威度也將不復存在，顯然，音樂榜單已經到達撐起公信力的重要時刻。

­　　百余榜單眼花繚亂

­　　近日，音樂排行榜品牌Billboard聯合尼爾森網聯推出了中國公告牌音樂單曲榜。作為全球內享有權威名號的榜單，Billboard此次宣布中國公告牌音樂單曲榜將覆蓋音樂電臺調頻，主流音視頻流媒體平臺、短視頻傳播平臺以及線下音樂演出場所、音樂節等維度。通過音樂錄音作品、演出作品、音視頻播放頻次、付費數量、演出觸達流量等數據進行匯總。

­　　據北京商報記者統計，目前國內各類音樂榜單已超百個，更新的頻次分為30分更新、日更新、周更新以及月榜等，觸達維度包括新歌榜單、熱歌榜單、人氣榜單、原創榜單等。與此同時，大部分榜單也會以地域、音樂類型進行劃分，包括說唱榜單、電音榜單和內地榜單、港臺榜單、歐美榜單等。

­　　有數據顯示，在傳統唱片行業的鼎盛時期，以榜單為源頭的音樂頒獎典禮曾多達2000余個，其中為人熟知的中國歌曲排行榜、音樂風云榜、東方音樂榜、Music Radio中國TOP排行榜、全球華語歌曲排行榜、中國原創音樂流行榜等榜單曾風靡一時。

­　　資深樂迷顧女士向北京商報記者說道：“記得上初中的時候，還是2G時代，也沒有像現在這么發達的智能手機可以使用，所以用手機聽歌還是比較少見的，那時大家人手一個MP3，因為不能即時搜索，我每周都會更新一次MP3里的歌曲，根據的就是音樂榜單，尤其音樂風云榜是必看的節目，還有音悅臺的榜單更新也非常迅速。”

­　　“后來上了大學，雖然也還是非常喜歡追新歌，聽一些全新風格的音樂，但卻很少從國內音樂榜獲取信息了。”談及原因顧女士表示，“更多是覺得一些榜單味道變了，霸屏的基本都是那幾個明星，可能前3-5名還有一些公信力，但再往后看榜單會突然出現一些聽都沒有聽過的歌手和歌曲，過一陣后就消失了，可能就是現在大家常說的‘買榜’吧。”

­　　超八成為民營資本主導

­　　據《2018中國音樂產業發展報告》顯示，2017年國內音樂產業總規模達3470.94億元，數字音樂產業規模達580.6億元，同比增長9.6%。與此同時，2017年數字音樂用戶規模已經達到了5.23億人，用戶滲透率為66.4%，僅次于網絡視頻。其中，PC端與移動端的總產值達到180億元，同比增長25.6%。

­　　隨著音樂產業的不斷擴大，榜單的數量也不斷攀升，北京商報記者梳理目前市面上音樂榜單背后運營方發現，超八成為民營資本主導，現階段華語音樂市場的音樂榜單運營商主要分為三類。其一是傳媒公司及電臺，例如由光線傳媒運營的《音樂風云榜》、由北京天嬌晟銘文化傳媒等公司運營的《全球華語流行音樂金曲榜》以及由全亞洲七家華語電臺共同舉辦的《全球華語歌曲排行榜》等。

­　　其二是各類有音樂屬性的社交平臺，例如抖音短視頻App，因為用戶在使用過程中音樂屬性占比極強，所以也推出了自有的抖音音樂榜，在大勢所趨之下，很多其他實時榜單分類中也將抖音榜單作為維度公布。另外，微博目前也有屬于自己的亞洲新歌榜，分為實時榜、日榜、周榜和月榜。除此之外，各音樂平臺均會推出屬于自己的榜單，如QQ音樂、網易云音樂、蝦米音樂、酷狗音樂等。

­　　但隨音樂行業的不斷更迭，曾經紅極一時的榜單也漸漸消失在發展的洪流中。例如作為曾經內地唯一的華語音樂節目，《音樂風云榜》于2015年已經停播。

­　　評審標準需打破唯數據論

­　　一直以來，在音樂行業中，“新歌上線”可謂是最稀松平常的事情，但上線后引起的關注度卻與藝人接下來的宣傳方向有著重要聯系。業內人士指出，通過各個平臺的新歌排行榜、熱歌排行榜、原創排行榜等榜單進行營銷已經成為了業內不言而喻的方式，隨著歌曲在榜單之上節節攀升，藝人的商業合作價格也水漲船高，最終帶來的是裂變式的商業收入。

­　　音琙文化傳媒有限公司創始人王宇申表示，音樂產業規模在近年來數字音樂發展的推動之下不斷前進，與此同時音樂榜單的數量也不斷攀升，但究其根本，音樂榜單的屬性比較特殊，不像App活躍用戶量或服務類軟件口碑排行等使用下載量和轉發量就能說明問題。

­　　“一個音樂榜單要是想有公信力，最根本的就是要從數據做起，但更重要的是，數據中的加權比重需要根據目前聽眾的聽歌習慣進行更改。”王宇申舉例，美國公告牌排行榜與英國官方排行榜在2018年上半年先后宣布將修改榜單評定規則，而方向都是以提高付費流媒體權重、降低免費流媒體權重，同時將視頻流媒體加入計算為主。

­　　在王宇申看來，一個音樂榜單，如果鋪陳之上的名字全部都是流量藝人，那么將會從根本上影響榜單的權威性。現階段，音樂排行榜應該回歸到音樂本身，而不是轉變成為藝人營銷和粉絲追星等行為間博弈的“第二戰場”。并且，目前市面上大量榜單在標榜自己時，對外宣稱所衡量的維度非常之多，但能真正做到公平公正的甚至不足10%，更有甚者在宣傳榜單時將重點放在了背后運營方之上，絲毫不提數據來源，這些都是影響音樂榜單公信力的表現。

­　　除此之外，一個具有影響力的榜單除數據的權威度之外，更要進行精細化運營和做好打持久戰的準備。例如此前榜單更多是針對“華語”、“流行音樂”等關鍵詞，但隨著現階段小眾音樂的不斷崛起以及海外音樂的進入，一個成熟的榜單應該從多方面因素進行思考。