芒果TV《歌手》2017第一季三大亮點(diǎn)吸引品牌巔峰相愛

­　　備受關(guān)注的湖南衛(wèi)視2017全新音樂節(jié)目《歌手》公布所有首發(fā)陣容，包括林憶蓮、譚晶、蕭敬騰·獅子合唱團(tuán)、杜麗莎、光良、張敬軒、袁婭維、迪瑪希在內(nèi)的八組首發(fā)歌手全面集結(jié)，輻射兩岸三地海內(nèi)外頂級(jí)唱將的豪華陣容引起熱議，網(wǎng)絡(luò)熱度全面爆表。#歌手#微博話題閱讀量突破4.7億；百度指數(shù)近7天數(shù)據(jù)顯示，#歌手#關(guān)鍵詞搜索整體同比上漲325%、環(huán)比上漲143%，移動(dòng)同比上漲355%、環(huán)比上漲141%。

­　　顛覆創(chuàng)新的顛峰音樂盛會(huì)，全網(wǎng)首播平臺(tái)芒果TV備受關(guān)注，來自日化、食品飲料、汽車、數(shù)碼等行業(yè)的廣告主紛紛伸出了合作的橄欖枝。芒果TV如何在2017綜藝開年大戰(zhàn)中吸睛聚金？如何極致發(fā)揮網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的天然優(yōu)勢(shì)助力品牌廣告主脫穎而出？霸屏超級(jí)綜藝，靜待開啟。

­　　亮點(diǎn)一：市場(chǎng)認(rèn)證的爆款I(lǐng)P 最有保障的內(nèi)容營(yíng)銷

­　　2017年伊始，全面井噴的綜藝大潮也讓各大品牌挑花了眼，但是“天下綜藝，唯爆款不破”?！陡枋帧肥菤v經(jīng)多季市場(chǎng)檢驗(yàn)的不可多得開年爆款I(lǐng)P，以芒果TV《我是歌手4》為例，《我是歌手4》以16億總播放量、244億微博話題閱讀量、1350萬歌王之戰(zhàn)同時(shí)在線人數(shù)、多元營(yíng)銷創(chuàng)新等讓首次觸網(wǎng)試水的韓束內(nèi)容營(yíng)銷成為經(jīng)典。

­　　同時(shí)，《我是歌手4》的超級(jí)運(yùn)營(yíng)中，芒果TV順勢(shì)推出《我是歌手 誰來踢館》、《我是歌手4之歌手直播間》，力求精彩“生鮮速遞”、“即時(shí)消費(fèi)”，抓住了受眾心理，差異化的運(yùn)營(yíng)讓綜藝IP活力無限。作為每年綜藝開年視聽盛宴，節(jié)目受眾覆蓋19-35歲互聯(lián)網(wǎng)高價(jià)值用戶高達(dá)70%，且呈現(xiàn)出高粘度的特性，超高用戶含金量助力品牌享超高溢價(jià)空間。

­　　亮點(diǎn)二：全面升級(jí) 走嗓走心品牌大格局

­　　從《歌手》首發(fā)陣容來看，這一季的首發(fā)陣容輻射兩岸三地海內(nèi)外頂級(jí)唱將的豪華陣容，林憶蓮、譚晶、蕭敬騰·獅子合唱團(tuán)、杜麗莎、光良、張敬軒、袁婭維、迪瑪希等樂壇大咖同臺(tái)競(jìng)演，更有后續(xù)實(shí)力歌手補(bǔ)位，超豪華的節(jié)目嘉賓陣容是節(jié)目影響力的保障，也是品牌深耕粉絲經(jīng)濟(jì)的有效渠道。

­　　這一季節(jié)目在整體面貌上有所革新，僅賽制方面就變?yōu)槠谄谟刑蕴型辍段沂歉枋帧返膶?shí)力唱將回歸，繼續(xù)用高質(zhì)量的音樂作品與觀眾溝通，用真實(shí)的情感訴求與觀眾建立聯(lián)系，從多個(gè)維度的體驗(yàn)和感受為音樂提供全新視角， 走嗓更走心更多維度詮釋音樂精神，更有溫度的內(nèi)容樹立品牌形象新高度。

­　　同時(shí)，芒果TV在《歌手》廣告運(yùn)營(yíng)中，互娛互樂方式連接內(nèi)容催生IP新玩法，娛樂營(yíng)銷升級(jí)，通過后期植入、多屏曝光、線上互動(dòng)、衍生內(nèi)容，從內(nèi)容出發(fā)提升品牌聲量提升用戶代入感，以最高效的方式讓受眾認(rèn)識(shí)品牌愛上品牌。

­　　亮點(diǎn)三：網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng) ”超級(jí)IP+青春平臺(tái)”的營(yíng)銷魅力

­　　從連續(xù)多季獨(dú)播到首播，這背后正是芒果TV對(duì)綜藝IP深度挖掘的一次由點(diǎn)到面的全新突圍，更體現(xiàn)了該平臺(tái)豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的用戶沉淀。憑借天然網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，最貼近內(nèi)容生產(chǎn)的地方，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)無縫同步到營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)上，芒果TV針對(duì)每一季節(jié)目定位找出相應(yīng)推廣點(diǎn)，啟動(dòng)全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式，多渠道共同發(fā)力，最大化釋放品牌聲量，讓品牌的廣告投放擲地有聲物超所值。

­　　除了芒果TV專題頁號(hào)召力以外，芒果TV全站資源助力宣傳推廣，更搭配湖南衛(wèi)視周播王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》以及自制節(jié)目《芒果撈新聞》等對(duì)每一季節(jié)目相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵，并通過彈幕聚合用戶參與節(jié)目互動(dòng)，都極大提高了節(jié)目的關(guān)注度、影響力和商業(yè)價(jià)值。

­　　通過超級(jí)IP矩陣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高粘度的年輕用戶群體和創(chuàng)新技術(shù)營(yíng)銷產(chǎn)品，芒果TV穩(wěn)居行業(yè)前四。1月最新數(shù)據(jù)顯示，芒果TV日活躍用戶達(dá)到4700萬，日均VV達(dá)2.2億，PC端視頻播放月覆蓋人數(shù)達(dá)到1.64億，手機(jī)APP安裝激活量達(dá)4.25億，互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶數(shù)達(dá)4471萬，芒果TV運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)全國(guó)覆蓋用戶2760萬 其中湖南IPTV總用戶380萬。由此來看，芒果TV《歌手》這場(chǎng)巔峰音樂盛宴將在2017Q1迎來新一輪的流量增長(zhǎng)，也會(huì)有更多品牌在這這一季的內(nèi)容創(chuàng)新中脫穎而出。