近幾年,網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出遍地開花之勢,網(wǎng)絡(luò)綜藝的投入和制作水平都逐漸提升,不斷涌現(xiàn)出《吐槽大會(huì)》、《奇葩說》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝煥發(fā)著蓬勃的生命力,不論是產(chǎn)出數(shù)量還是播放量都頻創(chuàng)新高。有數(shù)據(jù)顯示,2016年選擇網(wǎng)絡(luò)作為單一播出平臺的綜藝有83部,全年播放量257億人次。
網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展迅速,各大視頻網(wǎng)站也開始加速對網(wǎng)綜市場的占領(lǐng),以至于今年暑期市場的爭奪顯得格外激烈。盡管硝煙彌漫,卻憑借自制綜藝《明日之子》“殺”出一條血路,成為暑期檔的大贏家,并開啟了互聯(lián)網(wǎng)選秀的元年。
《明日之子》頻創(chuàng)網(wǎng)綜新高 暑期綜藝領(lǐng)跑者實(shí)至名歸
《明日之子》、《中國有嘻哈》以及《快樂男聲》等多檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的熱播,讓網(wǎng)綜進(jìn)入了巨制時(shí)代。而在這其中,原創(chuàng)出品的《明日之子》從一開始就吸引了諸多的關(guān)注。盛世美顏賽道首場升級戰(zhàn)直播,就獲得了實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)超2400萬的好成績。截止到9月25日,《明日之子》節(jié)目總播放量高達(dá)38.7億,單集播放量也創(chuàng)下了4億的最高紀(jì)錄。除了運(yùn)營數(shù)據(jù),《明日之子》的微博熱度也非常亮眼,微博話題#明日之子#閱讀量81.8億、討論量5033.6萬,話題閱讀量和討論量都是網(wǎng)上第一。
節(jié)目流量和熱度雙豐收,選手的人氣和關(guān)注度也直線飆升。人氣選手毛不易微博粉絲從賽前的100多飆升至214萬,孟子坤、趙天宇等九大廠牌選手微博粉絲也突破百萬大關(guān)。三個(gè)月前還默默無聞的他們,現(xiàn)在可謂是萬眾矚目。尤其是毛不易,一曲《消愁》在QQ音樂上的播放總量5億次,視頻播放量突破6000萬,創(chuàng)造了所有音樂類節(jié)目的單曲播放量的最高紀(jì)錄。在比賽過程中,毛不易每出一首新歌都會(huì)迅速占領(lǐng)各大音樂榜單,打破了大咖專屬榜單的局面。
節(jié)目大火的同時(shí),還點(diǎn)燃了娛樂營銷的“火把”。作為節(jié)目的獨(dú)家冠名商,王老吉的銷售量增長在20%以上,在飲料行業(yè)這個(gè)增長率可謂驚人。合作推出的三億瓶王老吉定制瓶,賽程剛過半就已經(jīng)售罄。而與京東合作的定制音響,上線當(dāng)天關(guān)于毛不易的專屬產(chǎn)品在北京地區(qū)就出現(xiàn)了缺貨的情形?!睹魅罩印愤_(dá)成與多個(gè)品牌的合作,商業(yè)總收入超3億,這個(gè)數(shù)字不僅稱霸今夏全網(wǎng)綜,也創(chuàng)下了網(wǎng)綜第一季招商新紀(jì)錄。
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