《明日之子》網(wǎng)綜選秀IP養(yǎng)成記 流量熱度商業(yè)收入創(chuàng)新高

　　近幾年，網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出遍地開(kāi)花之勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的投入和制作水平都逐漸提升，不斷涌現(xiàn)出《吐槽大會(huì)》、《奇葩說(shuō)》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝煥發(fā)著蓬勃的生命力，不論是產(chǎn)出數(shù)量還是播放量都頻創(chuàng)新高。有數(shù)據(jù)顯示，2016年選擇網(wǎng)絡(luò)作為單一播出平臺(tái)的綜藝有83部，全年播放量257億人次。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展迅速，各大視頻網(wǎng)站也開(kāi)始加速對(duì)網(wǎng)綜市場(chǎng)的占領(lǐng)，以至于今年暑期市場(chǎng)的爭(zhēng)奪顯得格外激烈。盡管硝煙彌漫，卻憑借自制綜藝《明日之子》“殺”出一條血路，成為暑期檔的大贏家，并開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)選秀的元年。

　　《明日之子》頻創(chuàng)網(wǎng)綜新高 暑期綜藝領(lǐng)跑者實(shí)至名歸

　　《明日之子》、《中國(guó)有嘻哈》以及《快樂(lè)男聲》等多檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的熱播，讓網(wǎng)綜進(jìn)入了巨制時(shí)代。而在這其中，原創(chuàng)出品的《明日之子》從一開(kāi)始就吸引了諸多的關(guān)注。盛世美顏賽道首場(chǎng)升級(jí)戰(zhàn)直播，就獲得了實(shí)時(shí)在線(xiàn)觀看人數(shù)超2400萬(wàn)的好成績(jī)。截止到9月25日，《明日之子》節(jié)目總播放量高達(dá)38.7億，單集播放量也創(chuàng)下了4億的最高紀(jì)錄。除了運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，《明日之子》的微博熱度也非常亮眼，微博話(huà)題#明日之子#閱讀量81.8億、討論量5033.6萬(wàn)，話(huà)題閱讀量和討論量都是網(wǎng)上第一。

　　節(jié)目流量和熱度雙豐收，選手的人氣和關(guān)注度也直線(xiàn)飆升。人氣選手毛不易微博粉絲從賽前的100多飆升至214萬(wàn)，孟子坤、趙天宇等九大廠牌選手微博粉絲也突破百萬(wàn)大關(guān)。三個(gè)月前還默默無(wú)聞的他們，現(xiàn)在可謂是萬(wàn)眾矚目。尤其是毛不易，一曲《消愁》在QQ音樂(lè)上的播放總量5億次，視頻播放量突破6000萬(wàn)，創(chuàng)造了所有音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的單曲播放量的最高紀(jì)錄。在比賽過(guò)程中，毛不易每出一首新歌都會(huì)迅速占領(lǐng)各大音樂(lè)榜單，打破了大咖專(zhuān)屬榜單的局面。

　　節(jié)目大火的同時(shí)，還點(diǎn)燃了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的“火把”。作為節(jié)目的獨(dú)家冠名商，王老吉的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)在20%以上，在飲料行業(yè)這個(gè)增長(zhǎng)率可謂驚人。合作推出的三億瓶王老吉定制瓶，賽程剛過(guò)半就已經(jīng)售罄。而與京東合作的定制音響，上線(xiàn)當(dāng)天關(guān)于毛不易的專(zhuān)屬產(chǎn)品在北京地區(qū)就出現(xiàn)了缺貨的情形。《明日之子》達(dá)成與多個(gè)品牌的合作，商業(yè)總收入超3億，這個(gè)數(shù)字不僅稱(chēng)霸今夏全網(wǎng)綜，也創(chuàng)下了網(wǎng)綜第一季招商新紀(jì)錄。