回歸受眾 音樂綜藝搶明星搶模式搶粉絲
國慶長假期間,本報推出“文藝這5年”系列報道,全面回溯中國文藝這5年的發展歷程。在這金秋時節,品味文藝之碩果,香甜而長遠。
想梳理中國綜藝節目五年的變化,沒有一個種類能比音樂綜藝更具有代表性。作為體量最大、變化最多的綜藝類別,音樂綜藝已在發展過程中經歷了數次更新換代,陸續涌現出《超級女聲》、《快樂男聲》、《中國好聲音》、《我是歌手》、《明日之子》等現象級節目。同樣,五年中,這一類型節目的沉浮也見證了綜藝節目的發展、困境和突破。
越來越大牌的2.0時代
“我劉歡長成這樣子。”導師劉歡忽地摘掉帽子,從導師席上站了起來,他泛紅的眼睛里隱約透著亮光,“我劉歡長成這樣子,也在中國流行歌壇唱了快30年!”全場掌聲!誰都沒想到,素來穩重的劉歡,在《中國好聲音》中會以這種方式鼓勵一位對容貌自卑的女學員。2012年7月20日晚,這一畫面通過浙江衛視向全國播出,節目以收視率2.773%的絕對優勢,位居同時段榜首。到了總決賽,這檔節目的實時收視率一度超過6%。
如果說,2005年《超級女聲》的“草根選秀”模式,讓中國綜藝節目進入了1.0時代。那么,《中國好聲音》的成功,則開啟了綜藝節目的“第二春”——雖然也有包裝策劃,但總體回歸到音樂的本質。2013年開播的《我是歌手》,打破了音樂綜藝尋找挖掘新秀的節目慣例,讓成名歌手同臺競技,成了又一檔現象級音樂綜藝。
這兩檔節目的共同特點在于參與者的專業和大牌:幕后,頂級音樂團隊的參與——“好聲音”樂隊總監是有“中國第一貝斯手”之稱的零點樂隊的王笑冬,音響總監則是北京奧運會開幕式的音響總工程師金少剛;“歌手”的音樂總監梁翹柏,曾為陳奕迅寫下《紅玫瑰》《白玫瑰》,為王菲寫下《匆匆那年》。臺前,超級豪華的陣容加盟——“好聲音”的導師那英、劉歡;“歌手”中同場廝殺的是羽泉組合、齊秦、周曉鷗等,都是國內一線歌手。兩檔節目還擁有同樣強大的造星能力。“好聲音”第一年吳莫愁、吉克雋逸、張瑋、梁博等學員家喻戶曉;而“歌手”第一季則讓沉浮歌壇多年的黃綺珊、楊宗緯一夜爆紅。