#王珂給劉濤拍照#登頂熱搜:
場景化的品牌營銷備受廣告商追捧
慢綜藝的魅力,不僅僅是對于“慢”的生活態度的展現,還有對于“慢”的生活方式的可視化操作指導。所有對于美好產生遐思卻不得其法的觀眾,可以通過節目觀察明星的生活方式,學習甚至復制。這為各大品牌的廣告植入,提供了一個極其合適的契機與平臺。據悉,在《向往的生活》招商時,廣告主們對于這樣一檔首創先河的的慢節奏綜藝尚持觀望態度,但節目播出后,各大品牌獲得的市場反饋卻遠遠超出市場預期,也使得慢綜藝這一全新的節目類型也成為各大品牌商的新寵。
而《親愛的·客棧》在廣告植入方面更是頗具優勢,從嘉賓早期的布置客棧,到在客棧中日常生活,再到外出去集市采購、招待客人,在這一系列的生活情景中,理所當然會接觸各類飲料、酒類、廚房用品、洗護品牌、電視、手機、汽車等品牌,而在某些場景中節目自然切入品牌的小片段,比如OPPO手機的墻繪,火山小視頻的錄制小劇場,這些都能讓各類品牌獲得最大化的宣傳和關注。這種場景化自然植入,不僅會將節目打造的生活理念輸出給觀眾,也會給觀眾傳輸各種品牌理念。像劉濤在做飯時用油煙機的植入就很自然、令人印象深刻。同時,節目通過后期包裝,還做出了一些擬人化的特殊處理和美化,更讓觀眾對于品牌的印象與好感度都大大加深。
第二期節目播出后,#王珂給劉濤拍照#迅速登上微博熱搜第一,作為冠名商的OPPO手機,也獲得了一次絕佳的營銷機會,“會拍照的男朋友和不會拍照的老公”的話題討論,讓觀眾對OPPO手機首屈一指的拍照功能有了更直觀的印象。《親愛的·客?!吩诠澞颗c品牌市場獲得的火爆反響,因此在這次招商會上,《親愛的·客棧》第二季也獲得了無數廣告商們的追捧和積極合作的熱情,有不少“金主大大”已經表示有合作意向。