從一無所有到“網(wǎng)綜超級(jí)元年” 中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目崛起十年回顧

　　2007年，一部《大鵬嘚吧嘚》，第一次讓國人將好奇的目光投向“網(wǎng)絡(luò)綜藝”這一新興領(lǐng)域。誰能想到，十年后的今天，中國主流視頻網(wǎng)站竟能在一年時(shí)間里上線113檔節(jié)目。這意味著，幾乎平均每三天就有一部網(wǎng)綜推出；與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)5.5億，花費(fèi)5000萬元以上制作費(fèi)的大體量網(wǎng)綜越來越普遍，付費(fèi)網(wǎng)綜的市場不斷擴(kuò)大……一系列數(shù)字和現(xiàn)象都表明了“超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代”的到來。

　　從一無所有，到“網(wǎng)綜超級(jí)元年”，中國互聯(lián)網(wǎng)僅用了十年。這個(gè)數(shù)據(jù)，即便放諸全球，也值得引以為傲。如今，“網(wǎng)綜”也從一個(gè)年輕人的專屬領(lǐng)域，擴(kuò)展到了中年人甚至老年群體，它經(jīng)歷的加速度，此前難以想象。

　　醞釀期

　　蹣跚起步，與電視綜藝相去甚遠(yuǎn)

　　時(shí)期：2007年—2013年

　　特點(diǎn)：制作成本偏低，節(jié)目類型偏少，節(jié)目數(shù)量不多。不少節(jié)目以搞笑為宗旨，教育意義不大；有的節(jié)目更靠大尺度吸引眼球，生命力不長。總體來說，網(wǎng)綜的數(shù)量和質(zhì)量都與電視綜藝相去甚遠(yuǎn)。

　　早期，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大多是小成本、粗制作，有低俗賣弄之嫌。這一時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)綜藝多是娛樂八卦、熱點(diǎn)新聞的搬運(yùn)工，節(jié)目內(nèi)容分類不明確，有些節(jié)目則是電視綜藝的縮減版。

　　2007年的《大鵬嘚吧嘚》，算是一舉突破了網(wǎng)絡(luò)綜藝的低迷處境。這個(gè)脫口秀節(jié)目用不浮夸、不做作的態(tài)度點(diǎn)評(píng)娛樂新聞，一上線便贏得了不少觀眾。《大鵬嘚吧嘚》投資不大，時(shí)間不長，在碎片化閱讀、追求生活簡單舒適的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這樣的節(jié)目無疑與用戶的需求貼近。

　　在《大鵬嘚吧嘚》之后，相繼出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。這時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目猶如現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡(luò)大電影，在尺度、污文化、情色上出奇制勝。從觀眾的反響來看，雖然這些以污文化為主的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從來都不缺少關(guān)注，但是正面肯定的聲音不多。對(duì)于綜藝節(jié)目，中國觀眾還是不能接受尺度過大、內(nèi)容過于低俗化。

　　生長期

　　生根發(fā)芽，逐步向電視綜藝靠攏

　　時(shí)期：2014年—2015年

　　特點(diǎn)：2014年被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目元年。一批形式新穎、各具特色的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，沖破了過去娛樂至上、歌舞當(dāng)家的電視綜藝環(huán)境，亮出了網(wǎng)絡(luò)媒體的新品牌。2015年，網(wǎng)綜延續(xù)上一年的勢頭，站穩(wěn)了腳跟并呈現(xiàn)蓬勃生長態(tài)勢。這兩年里，已有個(gè)別節(jié)目的制作精良程度能與電視綜藝媲美。

　　2014年，“一劇兩星”新政實(shí)施，廣告和資本蜂擁而入，使得視頻網(wǎng)站獲得發(fā)展良機(jī)。而美劇版權(quán)問題以及電視媒體收緊版權(quán)、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)“獨(dú)播”，也在刺激視頻網(wǎng)站加快自制內(nèi)容的開拓。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為視頻網(wǎng)站實(shí)力的象征和尚未被大規(guī)模開發(fā)的領(lǐng)域，引發(fā)了愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊、樂視、56網(wǎng)等紛紛出手。其中，優(yōu)酷宣布斥資3億元做自制內(nèi)容，搜狐2014年針對(duì)自制內(nèi)容的投入是2013年的兩倍。

　　在這種背景下，一批高投入的綜藝作品在網(wǎng)上和觀眾見面了。2014年，馬東主持的中國首檔談話類達(dá)人秀《奇葩說》在愛奇藝獨(dú)播，一夜之間讓網(wǎng)綜火了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，一共有150個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上線，比以前增長200%。

　　這一年，還有幾檔視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目引發(fā)了關(guān)注。一檔是騰訊視頻研發(fā)出品的全國首檔大型調(diào)查類真人秀《你正常嗎》，8期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量超過2億。另一檔是搜狐視頻自制的首檔隱秘拍攝明星真人秀《隱秘而偉大》，開播不久總播放量就達(dá)1.01億。另外，騰訊視頻的《Hi歌》也號(hào)稱制作費(fèi)近億元，財(cái)大氣粗程度趕超電視臺(tái)。

　　2015年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷在版權(quán)費(fèi)用、觀眾點(diǎn)擊量、廣告收益方面刷新數(shù)據(jù)，不少視頻網(wǎng)站徹底脫下“小成本，粗制作”的外衣，投入了更多經(jīng)費(fèi)在自制綜藝上。優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席內(nèi)容官朱向陽就曾透露，2015年集團(tuán)拿出了6億元用于內(nèi)容建設(shè)；搜狐視頻也公開表示，2015年自制投入是2014年的兩倍。這些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有專業(yè)電視制作班底操刀，一線主持人和明星加盟，其制作規(guī)格已經(jīng)不輸電視綜藝，引發(fā)的關(guān)注度也不亞于電視綜藝。除了《奇葩說2》和《你正常嗎2》，這一年還有《偶滴歌神啊》、《我們15個(gè)》、《曉松奇談》、《完美假期》、《笑霸來了》、《愛上超模》等等，無論從制作數(shù)量還是花費(fèi)來看，網(wǎng)綜都已經(jīng)漸漸向電視綜藝的配置靠攏。

　　井噴期

　　全面崛起， 網(wǎng)臺(tái)結(jié)盟成普遍現(xiàn)象

　　時(shí)期：2016年

　　特點(diǎn)：2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入“快車道”，迎來“大時(shí)代”。節(jié)目在數(shù)量、質(zhì)量、投資、制作團(tuán)隊(duì)和規(guī)模上，標(biāo)準(zhǔn)都比以前高出很多。這一年，不少綜藝已經(jīng)完成了“視頻網(wǎng)站先播，衛(wèi)視跟播”的視頻網(wǎng)站向電視臺(tái)的反向輸出，也有不少綜藝節(jié)目開始用視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)、制作公司三方聯(lián)合出品的方式制作節(jié)目。視頻網(wǎng)站從追著電視臺(tái)跑，正變成被電視臺(tái)追著跑。

　　從數(shù)據(jù)上看，2016年形勢是喜人的。首先是數(shù)量的增加，2016年比2015年增加15.6%，從96檔增加為111檔。播放量也成倍增長，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜播放量更是提升至以6億為門檻。2016年自制綜藝TOP20的播放總量已經(jīng)近150億，遠(yuǎn)超2015年73億的播放量；TOP10的播放總量超過95億，對(duì)比2015年TOP10的60億播放量有了很大提升。

　　優(yōu)秀內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的入局，為網(wǎng)絡(luò)綜藝帶來整體量級(jí)的提升，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入“大投入、精制作”時(shí)代。騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與專業(yè)內(nèi)容制作公司如燦星制作、世熙傳媒、天娛傳媒、遠(yuǎn)景影視、唯眾傳媒等展開合作。與之同步的，是幕后團(tuán)隊(duì)實(shí)力的提高，其中，最具代表性的有《爸爸去哪兒》制片人謝滌葵制作的《約吧！大明星》、易驊團(tuán)隊(duì)制作的《看你往哪跑》、《花樣姐姐》制片人李文妤擔(dān)綱的《放開我北鼻》、臺(tái)灣金牌制作人詹仁雄制作的《姐姐好餓》，以及由汪涵加盟，原《越策越開心》、《天天向上》團(tuán)隊(duì)制作的《火星情報(bào)局》，還有哈文、李詠制作的《偶像就該醬嬸》。

　　此外，參與的明星卡司也逐步提升。整合各家頁面數(shù)據(jù)得出的排名前五十的綜藝節(jié)目中，有接近半數(shù)都有明星加盟，其中包括2016年網(wǎng)絡(luò)人氣爆棚的薛之謙、大張偉等，還有張繼科、孫楊等體壇明星，馮小剛也在《姐姐好餓》中獻(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)綜藝的首秀。知名電視主持人涉足網(wǎng)綜更是普遍現(xiàn)象，如《拜托了冰箱》的何炅、《火星情報(bào)局》的汪涵、《暴走法條君》的謝娜、《不一樣的偶像》的李維嘉、《歡脫定律》的尉遲琳嘉、《了不起的孩子》的孟非、《拜拜啦肉肉》的馬東、《偶像就該醬嬸》的李詠、《美食臺(tái)》的林依輪和《圓桌派》的竇文濤等。

　　隨著2016年網(wǎng)絡(luò)節(jié)目集體爆發(fā)，相關(guān)管理也更為嚴(yán)密。2016年3月，在2016全國電視劇行業(yè)年會(huì)上，國家新聞出版廣電總局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)，“電視不能播什么，網(wǎng)絡(luò)也不行”。在這種氛圍下，網(wǎng)綜的粗俗風(fēng)一掃而空，取而代之的是充滿文化氣質(zhì)的節(jié)目，如《圓桌派》、《頭等艙》、《十三邀》、《智在說》、《局部》等等，不少業(yè)內(nèi)大咖也在網(wǎng)綜市場拋頭露面，如竇文濤、許知遠(yuǎn)、鄭智化和陳丹青等。