2007年,一部《大鵬嘚吧嘚》,第一次讓國人將好奇的目光投向“網絡綜藝”這一新興領域。誰能想到,十年后的今天,中國主流視頻網站竟能在一年時間里上線113檔節目。這意味著,幾乎平均每三天就有一部網綜推出;與此同時,網絡視頻用戶已達5.5億,花費5000萬元以上制作費的大體量網綜越來越普遍,付費網綜的市場不斷擴大……一系列數字和現象都表明了“超級網綜時代”的到來。
從一無所有,到“網綜超級元年”,中國互聯網僅用了十年。這個數據,即便放諸全球,也值得引以為傲。如今,“網綜”也從一個年輕人的專屬領域,擴展到了中年人甚至老年群體,它經歷的加速度,此前難以想象。
醞釀期
蹣跚起步,與電視綜藝相去甚遠
時期:2007年—2013年
特點:制作成本偏低,節目類型偏少,節目數量不多。不少節目以搞笑為宗旨,教育意義不大;有的節目更靠大尺度吸引眼球,生命力不長。總體來說,網綜的數量和質量都與電視綜藝相去甚遠。
早期,網絡綜藝節目大多是小成本、粗制作,有低俗賣弄之嫌。這一時期,網絡綜藝多是娛樂八卦、熱點新聞的搬運工,節目內容分類不明確,有些節目則是電視綜藝的縮減版。
2007年的《大鵬嘚吧嘚》,算是一舉突破了網絡綜藝的低迷處境。這個脫口秀節目用不浮夸、不做作的態度點評娛樂新聞,一上線便贏得了不少觀眾。《大鵬嘚吧嘚》投資不大,時間不長,在碎片化閱讀、追求生活簡單舒適的互聯網時代,這樣的節目無疑與用戶的需求貼近。
在《大鵬嘚吧嘚》之后,相繼出現了很多網絡自制綜藝節目。這時期的網絡自制綜藝節目猶如現在的一些網絡大電影,在尺度、污文化、情色上出奇制勝。從觀眾的反響來看,雖然這些以污文化為主的網絡綜藝節目從來都不缺少關注,但是正面肯定的聲音不多。對于綜藝節目,中國觀眾還是不能接受尺度過大、內容過于低俗化。
生長期
生根發芽,逐步向電視綜藝靠攏
時期:2014年—2015年
特點:2014年被業內認為是網絡自制節目元年。一批形式新穎、各具特色的網絡自制節目,沖破了過去娛樂至上、歌舞當家的電視綜藝環境,亮出了網絡媒體的新品牌。2015年,網綜延續上一年的勢頭,站穩了腳跟并呈現蓬勃生長態勢。這兩年里,已有個別節目的制作精良程度能與電視綜藝媲美。
2014年,“一劇兩星”新政實施,廣告和資本蜂擁而入,使得視頻網站獲得發展良機。而美劇版權問題以及電視媒體收緊版權、實施網絡“獨播”,也在刺激視頻網站加快自制內容的開拓。網絡綜藝節目作為視頻網站實力的象征和尚未被大規模開發的領域,引發了愛奇藝、優酷土豆、搜狐、騰訊、樂視、56網等紛紛出手。其中,優酷宣布斥資3億元做自制內容,搜狐2014年針對自制內容的投入是2013年的兩倍。
在這種背景下,一批高投入的綜藝作品在網上和觀眾見面了。2014年,馬東主持的中國首檔談話類達人秀《奇葩說》在愛奇藝獨播,一夜之間讓網綜火了。據統計,2014年,一共有150個網絡綜藝節目上線,比以前增長200%。
這一年,還有幾檔視頻網站自制綜藝節目引發了關注。一檔是騰訊視頻研發出品的全國首檔大型調查類真人秀《你正常嗎》,8期節目網絡總點擊量超過2億。另一檔是搜狐視頻自制的首檔隱秘拍攝明星真人秀《隱秘而偉大》,開播不久總播放量就達1.01億。另外,騰訊視頻的《Hi歌》也號稱制作費近億元,財大氣粗程度趕超電視臺。
2015年,網絡綜藝節目不斷在版權費用、觀眾點擊量、廣告收益方面刷新數據,不少視頻網站徹底脫下“小成本,粗制作”的外衣,投入了更多經費在自制綜藝上。優酷土豆集團首席內容官朱向陽就曾透露,2015年集團拿出了6億元用于內容建設;搜狐視頻也公開表示,2015年自制投入是2014年的兩倍。這些網絡自制節目有專業電視制作班底操刀,一線主持人和明星加盟,其制作規格已經不輸電視綜藝,引發的關注度也不亞于電視綜藝。除了《奇葩說2》和《你正常嗎2》,這一年還有《偶滴歌神啊》、《我們15個》、《曉松奇談》、《完美假期》、《笑霸來了》、《愛上超模》等等,無論從制作數量還是花費來看,網綜都已經漸漸向電視綜藝的配置靠攏。
井噴期
全面崛起, 網臺結盟成普遍現象
時期:2016年
特點:2016年,網絡綜藝進入“快車道”,迎來“大時代”。節目在數量、質量、投資、制作團隊和規模上,標準都比以前高出很多。這一年,不少綜藝已經完成了“視頻網站先播,衛視跟播”的視頻網站向電視臺的反向輸出,也有不少綜藝節目開始用視頻網站、電視臺、制作公司三方聯合出品的方式制作節目。視頻網站從追著電視臺跑,正變成被電視臺追著跑。
從數據上看,2016年形勢是喜人的。首先是數量的增加,2016年比2015年增加15.6%,從96檔增加為111檔。播放量也成倍增長,優質網綜播放量更是提升至以6億為門檻。2016年自制綜藝TOP20的播放總量已經近150億,遠超2015年73億的播放量;TOP10的播放總量超過95億,對比2015年TOP10的60億播放量有了很大提升。
優秀內容制作團隊的入局,為網絡綜藝帶來整體量級的提升,網絡綜藝進入“大投入、精制作”時代。騰訊、優酷、愛奇藝等網絡平臺,與專業內容制作公司如燦星制作、世熙傳媒、天娛傳媒、遠景影視、唯眾傳媒等展開合作。與之同步的,是幕后團隊實力的提高,其中,最具代表性的有《爸爸去哪兒》制片人謝滌葵制作的《約吧!大明星》、易驊團隊制作的《看你往哪跑》、《花樣姐姐》制片人李文妤擔綱的《放開我北鼻》、臺灣金牌制作人詹仁雄制作的《姐姐好餓》,以及由汪涵加盟,原《越策越開心》、《天天向上》團隊制作的《火星情報局》,還有哈文、李詠制作的《偶像就該醬嬸》。
此外,參與的明星卡司也逐步提升。整合各家頁面數據得出的排名前五十的綜藝節目中,有接近半數都有明星加盟,其中包括2016年網絡人氣爆棚的薛之謙、大張偉等,還有張繼科、孫楊等體壇明星,馮小剛也在《姐姐好餓》中獻出了網絡綜藝的首秀。知名電視主持人涉足網綜更是普遍現象,如《拜托了冰箱》的何炅、《火星情報局》的汪涵、《暴走法條君》的謝娜、《不一樣的偶像》的李維嘉、《歡脫定律》的尉遲琳嘉、《了不起的孩子》的孟非、《拜拜啦肉肉》的馬東、《偶像就該醬嬸》的李詠、《美食臺》的林依輪和《圓桌派》的竇文濤等。
隨著2016年網絡節目集體爆發,相關管理也更為嚴密。2016年3月,在2016全國電視劇行業年會上,國家新聞出版廣電總局有關領導強調,“電視不能播什么,網絡也不行”。在這種氛圍下,網綜的粗俗風一掃而空,取而代之的是充滿文化氣質的節目,如《圓桌派》、《頭等艙》、《十三邀》、《智在說》、《局部》等等,不少業內大咖也在網綜市場拋頭露面,如竇文濤、許知遠、鄭智化和陳丹青等。